3110398584

7. Narzędzia marketingu-mix

Słowa kluczowe: produkt, rdzeń produktu, produkt rzeczywisty, produkt poszerzony, produkt potencjalny, innowacja produktowa, cykl życia produktu, szerokość, głębokość i długość asortymentu, cena, rabat, dystrybucja, kanały dystrybucji, podmioty dystrybucji, kanały konwencjonalne, kanały zintegrowane, dystrybucja intensywna, dystrybucja selektywna, dystrybucja ekskluzywna, konflikt w kanale, promocja, komunikacja, reklama, promocja sprzedaży, sprzedaż osobista, public relations, sponsoring.

Pytania:

1.    Omów strukturę produktu wg Levitt”a

2. Jak kształtują się    wielkości nakładów    i zysków

w poszczególnych fazach cyklu życia produktu

3.    Podaj rodzaje kanałów ze względu na różne kryteria

4.    Na czym polega strategia push, puli, push-pull

5.    Z czego wypływa źródło władzy uczestników kanału

6.    Podaj rodzaje konfliktów w kanale

7.    Omów etapy budowy kampanii promocyjnej

8.    Podaj sposoby ustalania budżetu na promocję

9.    Omów wskaźniki skuteczność działań promocyjnych przedsiębiorstwa

96