3197489321

Specjalność międzykierunkowa NR 2

Nazwa jednostki wnioskującej Katedra Socjologii

Stopień studiów

Studia II stopnia

Nazwa specjalności międzykierunkowej:

Badania rynku i opinii publicznej

Uzasadnienie merytoryczne wniosku

Specjalność międzykierunkowa Badania rynku i opinii publicznej obejmuje metodologię badania dwóch ważnych we współczesnym świecie zagadnień społeczno-gospodarczych: rynku oraz opinii publicznej, a także podstawową wiedzę o opinii publicznej jako zjawisku społeczno-kulturowym i podstawową wiedzę o regułach funkcjonowania rynku i zachowaniach konsumenta.

Umiejętność prowadzenia badań empirycznych na temat rynku i opinii publicznej oraz umiejętność korzystania z wyników tych badań, a także wiedza na temat kryteriów rzetelności i metodologicznej poprawności takich badan jest ważnym wyposażeniem absolwenta uczelni ekonomicznej, którą może wykorzystać w przyszłej pracy zawodowej. Szczególnie może to być istotne dla tej kategorii studentów, którzy orientują się przy wyborze przyszłej pracy na aktywność w takich miejscach, jak: ośrodki badania rynku i zachowań konsumentów; ośrodki badania opinii publicznej i postaw wobec różnych wymiarów życia społecznego i gospodarczego; placówki naukowo-badawcze, w tym także uczelnie; agencje reklamowe; firmy konsultingowe; agencje public relations.

Wiedza	Po zrealizowaniu programu specjalności student ma: •    wiedzę o opinii publicznej jako zjawisku społeczno-kulturowym i podstawową wiedzę o regułach funkcjonowania rynku i zachowaniach konsumenta; •    wiedzę o strukturze procesu badawczego i warsztacie badawczym (metody badawcze, techniki badawcze, narzędzia) stosowanym we współczesnych badaniach empirycznych rynku oraz opinii publicznej; •    wiedzę o sposobach analizy uzyskanych danych, trafnej interpretacji wyników i o formułowaniu zasadnych wniosków.
Umiejętności	Po zrealizowaniu programu specjalności student umie: •    stosować procedury badawcze adekwatne do eksploracji, opisu i wyjaśniania mechanizmów i prawidłowości funkcjonowania rynku oraz kształtowania się, ciągłości i zmiany opinii publicznej; •    sformułować problemy badawcze, przeprowadzić ich metodologicznie poprawną konceptualizację i operacjonalizację; •    samodzielnie przeprowadzić badania empiryczne, analizę danych i interpretację wyników, potrafi sformułować wnioski i zaaplikować je w praktyce życia społeczno-gospodarczego.
Inne kompetencje	Po zrealizowaniu programu specjalności student wykazuje: •    zdolność do kreatywnej współpracy w zespołach badawczych; •    zrozumienie potrzeby rzetelnego badania rynku i opinii publicznej i wdrażania do praktyki uzyskanych wyników •    zasadny, umotywowany wiedzą i umiejętnościami, krytycyzm wobec nierzetelnych podejść badawczych, nadużywania wyników badań w mass mediach oraz wobec potocznej „ankietomanii”.

4