369584554

Etykiety, Informacje, Marketing

Szczegółowe informacje o rezultatach

Analiza rezultatów znajomości komunikatów

Kanaryjskie'

I Znajomość spontaniczna | Znajomość (wspomagana) ogółem

' Wyspy Kanaryjskie - ostatnie dane dostępne za F1304 " Węgry - F14Q1

Jak widać na powyższym wykresie, wyniki na poszczególnych rynkach różnią się między sobą, a różnice między znajomością spontaniczną i wspomaganą są znaczące. Rozbieżność ta wynika z różnic w czasie trwania programu oraz z obecności towarzyszących programów komunikacyjnych dotyczących poszczególnych komunikatów. Wyniki pokazują wysoki poziom znajomości spontanicznej osiągnięty w Polsce (67%) i na Słowacji (64%), gdzie komunikatom RDM towarzyszyły programy komunikacyjne przyciągające uwagę publiczną.

Znajomość spontaniczna w Holandii, Wyspach Kanaryjskich i w Wielkiej Brytanii była niska, odpowiednio na poziomie 1 %, 6% i 4%. Na Wyspach Kanaryjskich komunikaty RDM wprowadzono bardzo niedawno i dlatego ich znajomość rozpoczęła się od bardzo niskiej podstawy, natomiast w Wlk. Brytanii, gdzie komunikaty te funkcjonują już od wielu lat, przyjęto je już jako normę i nie są już od razu przywoływane z pamięci. Obraz ten ulega znaczącej poprawie gdy uwzględnimy znajomość wspomaganą - dla Wysp Kanaryjskich znajomość wspomagana wynosi 72%, a dla Wielkiej Brytanii - 76%.