369584556

Analiza rezultatów znajomości komunikatów RDM SABMiller dot. ciąży według kraju (%)

11		13
1	hI ^0,4 1 f f”	il f
' Wyspy Kanaryjskie'	^ Czechy Węgry""	‘Wiochy

32

23

| Znajomość spontaniczna | Znajomość (wspomagana) ogółem

■ Wyspy Kanaryjskie-ostatnie dane dostępne za F1304 •• Węgry - F1401

Najwyższą znajomość spontaniczną obserwowano w Polsce (18%) i Rumunii (15%). W obu krajach, we współpracy z lokalnymi partnerami i profesjonalistami zajmującymi się zdrowiem wprowadziliśmy przyciągające uwagę publiczną kampanie zwiększające świadomość. Znajomość ta jest znacznie niższa w takich krajach jak Holandia, Węgry czy Czechy, gdzie komunikaty RDM wprowadzono dopiero niedawno, przy bardzo niskiej bazie wyjściową znajomości. Znajomość ogółem jest najwyższa w Wielkiej Brytanii (54%) i Polsce (48%) - w tych krajach programy są już bardziej utrwalone i stały się codziennym elementem żyda konsumentów. Jak widać, dojrzałość tego rodzaju komunikatu na lynku oraz wsparcie dodatkowymi działaniami komunika-cyjnymi to dwa decydujące czynniki skuteczności komunikatów odpowiedzialnościowych RDM.

zacją pozarządową Fastryga.