431985429

19

Dziennik Zarządzeń Dyrekcji Okręgu Poczt i Telegrafów

no być w każdym wypadku bardzo staranne i poprawne, gdyż wszelkie nieudolne ryciny dyskredytują tylko ogłoszenie.

W ogłoszeniu można posługiwać się barwami, które powinny być zestawione harmonijnie i przyciągająco. Nie należy jednak używać zbyt wielu kolorów, gdyż pstrokacizna męczy wzrok i tym samym odstręcza widza. Tekst ogłoszenia powinien być wykonany jednolitym kolorem, aby był łatwo czytelny i poprzedzony nagłówkiem, który podobnie jak ilustracja, musi łączyć się z tematem całego ogłoszenia. Nagłówek należy budować przeciętnie z 5-ciu słów, tak, by był możliwie krótki. Musi on wywołać zainteresowanie i zachęcić do przeczytania tekstu. Cel ten można osiągnąć przez wykonanie tj. odpowiednią wielkość lub oryginalność liter, ponadto przez treść nagłówka, np. ma się do wyboru dwa następujące nagłówki reklamujące jedną i tę samą usługę. „Fotografie w Londynie za trzy godziny" i „Fototelegramy służbą do przesyłania za granicę obrazów drogą telekomunikacyjną". Pierwszy nagłówek napewno będzie wpierw przeczytany, gdyż jest krótszy i da się ułożyć w jednej linii. Ponadto przedstawia sytuację szczegółową bardziej działającą na wyobraźnię czytelnika i dlatego więcej zainteresuje i zachęci do przeczytania całości.

Ponieważ usługi Poczty są usługami natury handlowej, przydatnymi w pierwszym rzędzie dla ludzi interesu, ogłoszenie musi być przede wszystkim rozumowe — powinno tłumaczyć i uzasadniać argumentami rzeczowymi. W niektórych jednak wypadkach wskazanym jest posłużyć się argumentami które apelują do uczucia (np. telegramy na ozdobnych blankietach.

Przy redagowaniu ogłoszeń reklamowych należy szczególną uwagę zwracać na styl i układ ogłoszenia. Styl ogłoszenia powinien być zwięzły, jasny i zrozumiały. Poszczególne części powinny się ze sobą wiązać i następować po sobie w logicznym porządku. Całość musi być wykonana bez błędu i artystycznie. Sama forma układu ogłoszeniowego powinna ułatwiać czytanie. Prostokątna forma jest najlepsza, gdyż lepiej wykorzystuje się papier użyty na afisz oraz szpalty dziennika.

Przy umieszczaniu ogłoszeń reklamowych (afiszów, szyldów, transparentów), należy starać się o wybranie odpowiedniego miejsca, a samo ogłoszenie musi być dobrze widoczne, odosobnione, lub przynajmniej odróżniające się od innych ogłoszeń. Nie należy tego rozumieć w ten sposób, że wszelkie ogłoszenia ma się umieszczać wyłącznie w poczekalniach urzędów i agencji. Z ogłoszeniem należy iść dalej i starać się umieszczać je w miejscach publicznych i ruchliwych. Będą to tak zwane ogłoszenia przydrożne, do których należą druki plakatowe, szyldy, afisze itp. Ogłoszenia te mają przede wszystkim tę zaletę, że czyta je stosunkowo duża ilość ludzi, a czytelnik nie jest narażony na żaden wydatek. Chodzi tylko o wybranie odpowiedniego miejsca. Można umieszczać je przy drogach, placach, ulicach, w tramwajach i innych środkach lokomocji, w hotelach kawiarniach itp. Do ogłoszeń przydrożnych należy zaliczyć i ogłoszenia umieszczone w poczekalniach urzędów (agencyj), gdyż i te działają na interesanta. Czytelnik ogłoszenia przydrożnego nie czyta, często spieszy się i dlatego ogłoszenia te, aby zwrócić jego uwagę winny być najbardziej interesujące, a przy tym o ile możności zwięzłe. W takim właśnie ogłoszeniu, ilustracja będzie najważniejszym elementem, a tekst posłuży raczej do objaśnienia.

Dla urzędów i agencji specjalne ogłoszenie przydrożne stanowi główne, poza reklamą ustną pole do popisu. Jako ogłoszeń przydrożnych należy używać afiszów, wywieszek, tablic, transparentów, szyldów.

Ogłoszenia winny być często zmieniane.

b) prasa

Reklama prasowa częściowo da się kierować do wybranej klienteli np. przez ogłaszanie się w prasie fachowej lub zawodowej. W zasadzie jednak należy .przyjąć system posługiwania się prasą codzienną lokalną.

O ile chodzi o ogłoszenia reklamowe umieszczane w prasie, to uprawnione do tego są wyłącznie urzędy obwodowe oraz rejono-nowe. Inne urzędy I — III klasy jeżeli pragną w prowadzeniu akcji propagandowo-rekla-mowej posługiwać się prasą, muszą przed tym każde ogłoszenie przedłożyć do zatwierdzenia Urzędowi obwodowemu. Dotyczy to zarówno wszelkich pism codziennych, jak również tygodników, miesięczników i pism fachowych.

Podkreśla się, że komunikaty i przypomnienia prasowe powinny być redagowane jasno i treściwie z przestrzeganiem zasady prawdziwości reklamy oraz zamieszczane bezpłatnie. Dla zachowania tego ostatniego warunku należy wejść w kontakt z redakcjami miej-