4962384718

c.    Kampanie, których celem jest zmiana behawioralna - chodzi o zaprzestanie niepożądanego działania i zainicjowanie nowego wzoru zachowania dla dobra odbiorcy - rzucenie palenia;

d.    Kampanie nastawione na zmianę w wartościach - to najtrudniejsze do osiągnięcia kampanie, których celem jest zmiana nastawienia wobec aborcji lub kontroli urodzin, kampanie zwalczające przesądy. Najciężej jest osiągnąć ten typ zmiany, gdyż ludzkie poczucie osobowości jest zakorzenione w podstawowych zasadach i wartościach. Informacje zakłócające zestaw wartości wywołują stres, dlatego się ich unika. Najlepsze efekty osiąga się dzięki wsparciu ciała ustawodawczego (regulacje prawne).

Kampanie społeczne można podzielić ze względu na cel kampanii;

kampanie integracyjne (np. „Niepełnosprawni normalna sprawa”), kampanie interwencyjne (np. „Przeciw korupcji”),

kampanie zwalczające patologie (np. „Narkotyki: zażywasz- przegrywasz”),

kampanie profilaktyczne (np. „Młodzi kierowcy”).

Kampanie społeczne można podzielić również ze względu na ich charakter:

Kampanie społeczne zmieniające intencje zachowań;

Kampanie edukacyjne dostarczające informacji i podnoszące poziom wiedzy o danym problemie społecznym;

Kampanie społeczne promujące możliwość wsparcia finansowego organizacji lub przedsięwzięcia (czyli tzw. kampanie fundraisingowe);

Kampanie społeczne promujące wydarzenia (np. WOSP);

Kampania dotyczące promocji regionów lub spraw gospodarczych.

1.3.6. Narzędzia kampanii społecznych

Kampanie społeczne jako spektakularne działania komunikacyjne, wykorzystują narzędzia takie jak reklama, promocja, marketing zaangażowany społecznie oraz public relations.

Reklama społeczna (public service advertising) jest to forma komunikacji społecznej, wykorzystująca narzędzia komunikacji marketingowej, której celem jest

19