5125715407

1.2. Przychody reklamowe Telewizji Polskiej S.A. w 2013 roku

W 2013 roku przychody TVP S.A. z reklamy oraz sponsoringu wyniosły 863 min złotych.

Pozyskiwane środki komercyjne są dominującym źródłem finansowania zadań TVP S.A. wynikających z misji nadawcy publicznego.

Wysokość przychodów z reklamy i sponsoringu, jakie w latach 2008 - 2013 uzyskała TYP S.A. przedstawiono na wykresie 1.7.

1600

Wykres 1.7. Przychody TYP S.A. z reklamy i sponsoringu w latach 2008 - 2013 (w min zł).

1400

1200

1000

800

600

400

200

0

2008    2009    2010    2011    2012    2013

Źródło: Dane własne TVP S.A. (lata 2008-2012, na podstawie sprawozdań finansowych, dla 2013 roku na podstawie wstępnych danych finansowych, wg F-01).

W 2013 roku, podobnie jak w 2012 roku, rynek reklamy był w recesji, szczególnie silnej w segmencie reklamy telewizyjnej.

W sytuacji kryzysu na rynku reklamy ze zdwojoną siłą na niekorzyść TVP S.A. działa dyskryminacja prawno - ekonomiczna. TVP S.A. nie może na równi konkurować o rynkowe budżety reklamowe, gdyż ze względu na brak możliwości przerywania programów reklamami nie jest w stanie zaoferować takiego samego produktu, jak stacje komercyjne.

Sytuacja finansowa zmusza publicznego nadawcę do maksymalnego wykorzystywania czasu reklamowego również w kanałach tematycznych, mimo że odbywa się to kosztem komfortu oglądania przez widzów ich ulubionych audycji.

1.3. Zasady ewidencji kosztów realizacji misji publicznej TYP S.A.

W celu zapewnienia przejrzystości i jawności wykorzystania środków przeznaczonych na realizację ustawowych zadań, zgodnie z art. 31 a ust. 1. Ustawy z dnia 29 grudnia 1992 r. o radiofonii i telewizji (Dz. U. 1993 nr 7 poz. 34 z późn. zm.) oraz wydanym na jej podstawie Rozporządzeniem Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji z dnia 3 czerwca 2004 r.¹, ¹ Rozporządzenie Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji z dnia 3 czerwca 2004 roku w sprawie uzupełnienia opisu zasad prowadzenia dokumentacji związanej z polityką rachunkowości w spółkach radiofonii i telewizji publicznej oraz określenia sposobu sporządzenia sprawozdań kwartalnych i rocznych składanych Krajowej Radzie Radiofonii i Telewizji przez spółki radiofonii i telewizji publicznej.

Sprawozdanie z wykorzystania wpływów abonamentowych 2013 Strona 10 z 160