683539569

sze i najpełniejsze odpowiedzi padły przy pytaniach: nr 3 - 70%, nr 4 -75%, nr 5 - 55%.

Belgowie w ogromnej większości (85%) zwracają uwagę na termin ważności produktów spożywczych, ale zwykle tylko ta informacja interesuje konsumentów. Inne dane o produkcie są przedmiotem zainteresowania co piątego klienta. Ankietowani najczęściej sięgają po szklane opakowania produktów spożywczych (55%).

Mimo że społeczeństwo belgijskie jest zamożniejsze niż niejedna nacja w Europie (francuska, a szczególnie polska), niewielu konsumentów spośród ankietowanych deklaruje częsty zakup produktów biologicznych. Artykuły te w krajach Beneluksu nie zawsze są drogie. Na przykład w Holandii największa sieć supermarketów Albert Heijn sprzedaje żywność ekologiczną po promocyjnych cenach tylko o 5-15% wyższych od cen produktów konwencjonalnych [Maciejczak 1999a, s. 10]. Ponadto w reklamę produktów firmy AH zaangażowane są telewizja, radio i prasa.

Po kryzysie dioksynowym wiosną 1999 roku zanotowano wzrost zainteresowania produktami biologicznymi. Cieszyły się one ogromnym powodzeniem nie tylko w Belgii, ale także w innych krajach Unii Europejskiej. Każdy większy market uważał za punkt honoru stworzenie stoiska z produktami biologicznymi. Oferta była bardzo szeroka, a ceny zachęcające. Ekologiczne artykuły spożywcze sprzedawano po cenach o 30+50% niższych od cen zwykłych produktów (ryc. 16).

Ryc. 16. Ceny promocyjne produktów biologicznych w Belgii

[mat. reklamowy]

144