8473659831

_Błogi i hloROsfera z perspektywy sieci społecznych    87

Autorzy blogów za pomocą linków odnoszą się do innych ludzi, wyrażając sympatie czy antypatie bądź po prostu zwracając na coś uwagę. Wyróżnia się trzy sposoby tworzenia sieci, które zostaną omówione szerzej: odnośniki do innych polecanych blogów na głównej stronie błoga (tzw. blogroll), linki w treści wpisów oraz komentarze umieszczane na blogu. Błogi są połączone hipertekstem oczywiście nie tylko z bloga-mi, ale też z innymi rodzajami stron internetowych.

Struktura odnośników odzwierciedla w dużej mierze strukturę społeczną blogo-sfery, a także wpływa na zachowanie autorów i czytelników. Węzłami tej sieci społecznej są twórcy blogów oraz ich czytelnicy, zwłaszcza ci, którzy angażują się w komentowanie. Należy przy tym pamiętać, że błogi mogą być pisane przez jedną osobę lub wspólnie przez więcej osób oraz że jedna osoba może być autorem więcej niż jednego błoga lub leż wypowiadać się pod wieloma pseudonimami.

Podstawową korzyścią uzyskiwaną dzięki odnośnikom jest widoczność-⁶. Umieszczanie linków do danej strony zwiększa szanse, że inni internauci do niej dotrą. Szanse rosną również pośrednio, gdyż zgodnie z algorytmami wyszukiwania wskazywanie przez inne strony poprawia pozycję w większości wyszukiwarek internetowych. W obu przypadkach duży wpływ ma oczywiście pozycja strony wskazującej. Jedna wzmianka na stronie bardzo popularnej, często wskazywanej przez inne strony czy po prostu darzonej szczególnym zaufaniem, może mieć większy wpływ, niż wiele odnośników na stronach odgrywających role marginalne.

Większa widoczność i popularność błoga przyczynia się niekiedy do czerpania korzyści materialnych. W polskich warunkach są one raczej niewielkie. Blogerzy zarabiają na umieszczonych na ich stronach reklamach i linkach sponsorowanych. Zdarza się, że płaci się im za pisanie określonych treści, na przykład w ramach budowania wizerunku produktu, co zresztą jest kontrowersyjne etycznie. Ponadto, wzrost popularności w blogosferze prowadzi do zainteresowania innych mediów czy zdobycia autorytetu eksperta.

Sieć odnośników ma także głębsze znaczenie społeczne. Wskazywanie na inne strony internetowe zwiększa ich znaczenie, prestiż i wiarygodność. Od czasów wspomnianego Jakoba Moreno teorie sieci społecznych podkreślają związek strategicznej pozycji w sieci ze znaczeniem aktora społecznego. Jedną z podstawowych i zarazem najistotniejszych miar jest liczba wskazań przez inne osoby, czyli w języku sieciowym liczba relacji przychodzących-⁷. Im więcej osób wskazuje na kogoś, tym len ktoś jest osobą ważniejszą w sieci relacji. Podobnie jest z blogami. Przez umieszczanie linków blogerzy zazwyczaj polecają w ten sposób jakieś źródło, wpływając na jego pozycję strukturalną.

Struktura odnośników jest jednak tylko pewnym przybliżeniem pełnej struktury społecznej. Nie wszystkie relacje społeczne w blogosferze są odzwierciedlone w lin-

J. Schmidt, Blogging Praclices. An Analytical..., jw.

Por. np. S. Wasserman, K. Faust, Social NetWork..., jw.