8473659819

Błogi i hlogosfcra z perspektywy sieci społecznych

dziami stosowanymi w polityce, biznesie czy dziennikarstwie. Blogosfera potrafi weryfikować fakty, stając się narzędziem kontroli społecznej, a także wpływać na rozchodzenie się informacji. Coraz częściej dyktuje i wyprzedza trendy oraz jest źródłem i inspiracją dla innych mediów. Nie byłoby to możliwe na taką skalę, gdyby nie aspekt sieciowy zjawiska - połączenie wielu blogów i wzajemne ich oddziaływanie.

Specyficzne dla blogów są wielkie rozdrobnienie i niejednorodność. Wydaje się, że ze zwiększoną silą odbijają się tutaj prawidłowości charakterystyczne dla całego Internetu. Wprawdzie duzi nadawcy, jak portale internetowe, wciąż odgrywają najważniejszą rolę, wzrasta jednak znaczenie nadawców niszowych, zorientowanych również na małe grupy odbiorców. Co więcej, kolejne osoby łatwo mogą dołączyć do grona nadawców ze względu na znikome koszty przedsięwzięcia. Dzięki bezpłatnym platformom blogowym prowadzonym przez wiele serwisów nowe błogi mogą wprowadzać do grona blogerów osoby o niskich umiejętnościach, mniejszych nawet niż wymagane do tworzenia stron internetowych. Jak podkreśla Henry Jenkins⁵, błogi tak jak wszystkie nowe media cechuje komunikacja partnerska typu peer-to-peer, a nie jeden-do-wieht^b. Miliony blogerów śledzą i opisują rzeczywistość, wchodząc w interakcje z innymi autorami i czytelnikami⁷. Zdecydowana większość z nich ma bardzo ograniczony zasięg. Nawet najpopularniejsze błogi mają o wiele mniej odbiorców niż tradycyjne media. Mimo to la rozdrobniona struktura wywiera realny wpływ na opinię publiczną, biznes czy politykę. Kluczem jest właśnie wzajemne oddziaływanie i wzmacnianie procesów zachodzących w strukturze sieciowej. Prowadzi to do intensyfikacji przekazu informacji, które lawinowo rozprzestrzeniają się w blo-gosferze i przedostają do innych mediów, zarówno internetowych, jak i tradycyjnych, łącznie z kontaktami bezpośrednimi. Błogi stają się ważnym medium dyfuzji informacji⁸. Bloger, który szybko poda czy skomentuje ważną wiadomość, przyciąga czytelników, a dzięki temu zmienia się status jego błoga. Informacja, która pojawia się w setkach źródeł, choćby o umiarkowanym zasięgu, zyskuje duże znaczenie.

Tłumacząc przepływ informacji w blogosferze, badacze wskazują na podobieństwa do rozpowszechniania się chorób zakaźnych. Modele dyfuzji informacji i opinii

Communication Media”, working paper 07-02, Bamberg 2007; K.D. Trammell, A. Tarkowski, J. Hofmokl, A.M. Sapp, Rzeczpospolita blogów [Republic of BlogJ: Examining Polisli Bloggers Through Content Analysis, „Journal of Computer-Medialed Communication” 2006, nr łl (3); hllp://jcmc.indiana.edu/vol 1 l/issue3/trammell.html (07.07.2007J.

•' H. Jenkins, Kultura konwergencji. Zdetzenie staiych i nowych mediów, Wydawnictwa Akademickie i Profesjonalne, Warszawa 2006.

Można się zresztą zastanawiać, czy tak naprawdę komunikacja partnerska nie dotyczy tylko tych blogów, których autorzy rzeczywiście wchodzą w interakcje z wieloma komentatorami.

¹ Nota bene autorzy blogów niemal zawsze są jednocześnie czytelnikami innych blogów (por. np. A. Lenhart, S. Fox, Bloggers. A Portruitjw.; J. Schmidt, Blogging Practices. An Ana-lytical..., jw.).

E. Adar, L.A. Adamie, L. Zhang, R. Lukose, Implicit Structure and lite Dynamics of Blog-space, HP Information Dynamics Lab 2004; http://www.hpl.hp.com/research/idl/pa-pers/blogs/blogspace-draft.pdf [07.07.2007],