9679385009

Studia Medioznawcze 1 (28) 2007 ISSN 1641-0920

WOJCIECH

ADAMCZYK

Global poration xpansion into Loca Markets in Centra Asia (based on the China examp

Ekspansja globalnych korporacji medialnych na lokalne rynki w Azji Środkowej (na przykładzie Chin)

KEY WORDS

media, Asia, global Corporation, STAR TV,

Rupert Murdoch

SŁOWA KLUCZOWE

media, Azja, korporacje globalne, STAR TV, Rupert Murdoch

ABSTRACT

The globalization in field of transfer of conlcnt joins with expansion of great supranational media corporalions on markets of many States of the world. Spccial intcrcst media moguls lic to quickly devcloping economically States in Asia, which arc the most populated part of the world. Overcoming linguistic and cultural differenccs takes place with continuous "softcning" of local rcgimcs, which with trouble and very slowly assimilate western standards of mass media functioning. The articlc discusses the gradual winning of the Chinese market by the largest media concerns and the ways of winning the favour of State Centrc govcrnmcnt.

The activity of Rupert Murdoch's News Corporation and bclonging to him STAR TV is an

cxemplification of this process.

STRESZCZENIE

Globalizacja w dziedzinie przekazu treści wiąże się z ekspansją wielkich ponadnarodowych korporacji medialnych na rynkach wielu państw świata. Potentaci medialni szczególne znaczenie przykładają do szybko rozwijających się gospodarczo państw Azji, które jednocześnie są najbardziej zaludnioną częścią świata. Pokonywaniu róż^r,ic językowych i kulturowych towarzyszy ciągle „rozmiękczanie” miejscowych reżimów, które z trudem i bardzo powoli przyswajają sobie zachodnie standardy funkcjonowania mediów masowych. Artykuł traktuje

0    stopniowym zdobywaniu przez największe koncerny medialne rynku chińskiego i sposobach pozyskiwania przychylności władz Państwa Środka. Egzemplifikacją tego procesu jest działalność News Corporation Ltd. Rupcrta Murdocha

1    należącej do niego STAR TV.