Zastosowanie badań marketingowych – wykład, 16.04.2012

Egzamin – 4 czerwca podczas zajęć

Wykres: proces planowania oraz gromadzenia i eliminacji pomysłów

1. Okres planowania

2. Okres gromadzenia pomysłów

3. -7. Okres eliminacji pomysłów

2. – 7. Etapy realizacji planu.

1-7. Proces innowacyjny

Klasyfikacja i sekwencja najczęściej stosowanych metod oceny pomysłów

Metody oceny pomysłów:

• Metody selekcji wstępnej:

  • Listy pytań kontrolnych

  • Metody skalowania

• Metody selekcji zasadniczej:

  • Metody punktacji zwykłej

  • Metody punktacji ważonej

  • Metody wyceny atrybutów

• Metody podsumowujące:

  • Zestawienie pomocnicze

  • …

Osiem możliwych koncepcji pomiarów w ramach akceptacyjnych badań prototypów

			Pomiar absolutny	Pomiar względny	Pomiar udziałowy
Sztuczna ekspozycja prototypu	Jeden prototyp	1. Oceny bieżące	-	4. Porządkowanie równoczesne lub sukcesywne
	Dwa prototypy lub więcej	Jednoczesna	2. Porównanie równoczesne
		Sekwencyjna	3. Porównywanie sukcesywne
Naturalna ekspozycja prototypu	Jeden prototyp	5. Oceny retrospektywne	-	8. Retrospektywne porządkowanie równoczesne lub sukcesywne
	Dwa prototypy lub więcej	Jednoczesna	6. Retrospektywne porównywanie równoczesne
		Sekwencyjna	7. Retrospektywne porównywanie sukcesywne