33906.M1.J4.Tworzenie oferty reklamowej i środków wizualnych

SPIS TREŚCI

1. WPROWADZENIE

.......................................................... 3

2. WYMAGANIA WSTĘPNE

.............................................. 4

3. CELE KSZTAŁCENIA .................................................... 4

4. OFERTA HANDLOWA

................................................... 6

5. IDENTYFIKACJA WIZUALNA

...................................... 9

5.1. Organizacja stanowiska pracy

................................ 10

5.2. Kolor w reklamie

.................................................... 14

5.3. Slogan reklamowy

.................................................. 16

5.4. Znak firmowy

......................................................... 18

6. PROJEKTOWANIE REKLAM NA PŁASZCZYŹNIE20

6.1. Afisz, plakat, bilboard

............................................ 20

6.2. Identyfikatory pracowników ................................... 21

6.3. Stemple – materiały reklamowe

............................. 23

6.4. Opakowania

........................................................... 24

33906.M1.J4.Tworzenie oferty reklamowej i środków wizualnych

1. WPROWADZENIE

Poradnik stanowi obudowę dydaktyczną dla jednostki modułowej

333906.M1.J4. Tworzenie oferty reklamowej i środków wizualnych
w modułowym programie nauczania dla zawodu technik organizacji
reklamy.
W poradniku zamieszczono:



wymagania wstępne, stanowiące wykaz umiejętności, jakie uczeń

powinien mieć już ukształtowane,



cele kształcenia, wykazujące umiejętności, jakie ukształtujesz
podczas pracy z poradnikiem,



materiał nauczania, czyli podstawowe wiadomości teoretyczne

niezbędne do kształtowania wyszczególnionych umiejętności
z zakresu wykorzystania technik informatycznych w działalności
marketingowej.

W podrozdziałach materiał nauczania treści kształcenia zostały

zaprezentowane w sposób ogólny. Podany zakres wiadomości powinien być
wystarczający do osiągnięcia celów kształcenia niniejszej jednostki
modułowej. Wiadomości należy poszerzyć o ćwiczenia praktyczne.
Komunikowanie wizualne to współcześnie jedna z podstawowych form
komunikowania. Identyfikacja wizualna jest niezbędnym środkiem
skutecznego budowania świadomości marki u odbiorcy. Identyfikacja
wizualna to podstawowe narzędzie, służące kreowaniu wizerunku marki
firmy na rynku. Spójny system wizualny jest najważniejszym elementem
całościowej identyfikacji, a jego podstawę stanowi znak firmowy – logo.

Dziękuję

za

cenne

wskazówki

i

wsparcie

wszystkim,

którzy przyczynili się do powstania pakietu edukacyjnego. Przy tworzeniu
okładki

wykorzystano

wizerunek

uczniów

Zespołu

Szkół

Ponadgimnazjalnych im. Józefa Nojego w Czarnkowie: Jagody Kunz,
Kariny Kucik, Amadeusza Gładkowskiego i Damiana Scheidinga.

Barbara Trybuchowska

33906.M1.J4.Tworzenie oferty reklamowej i środków wizualnych

2. WYMAGANIA WSTĘPNE

Przystępując do realizacji programu nauczania jednostki modułowej uczeń
powinien umieć:



sprawnie obsługiwać komputer,



wykorzystywać system operacyjny komputera w podstawowym
zakresie,



wykonywania operacji na plikach i folderach,



wykorzystywać zasady poprawnej edycji tekstu.

3. CELE KSZTAŁCENIA

W wyniku realizacji ćwiczeń podanych w poradniku uczeń powinien umieć:



A.26.1(4)1. określić funkcje reklamy,



A.26.1(4)2. określić zasięg geograficzny reklamy,



A.26.1(4)3. wskazać sposoby dotarcia reklamy do grupy docelowej,



A.26.1(4)4. dokonać analizy potrzeb odbiorców reklamy,



A.26.1(4)5. dobrać środki reklamowe do celu, podmiotu, przedmiotu,
sposobu finansowania, środków przekazu i metod oddziaływania reklamy
na klienta,



A.26.2 (4)1. zidentyfikować zasady opracowania oferty sprzedaży
produktów i usług reklamowych,



A.26.2(4)2. opracować ofertę handlową z zakresu sprzedaży usług
reklamowych,



A.26.2(4)3. zaprojektować symbol firmy (znak i logotyp firmowy), kolory
firmowe, symbole dekoracyjne, typografie dekoracyjne, druki firmowe
(papier, koperty, dokumenty i inne), identyfikatory pracowników, stemple,
- materiały reklamowe, materiały drukowane dla celów public relations,
tabliczki informacyjne, szyldy reklamowe, opakowania,



A.26.2(4)4. zaplanować prezentację oferty sprzedaży,



A.26.2(4)5. zaprezentować klientom ofertę handlową z zakresu sprzedaży
usług reklamowych,

33906.M1.J4.Tworzenie oferty reklamowej i środków wizualnych



A.27.1(4)1. porównać formy: graficzną, tekstową i tabelaryczną prezentacji
informacji reklamowych,



A.27.1(4)2. dobrać formę prezentacji do przekazywanej informacji

reklamowej,



A.27.1(4)3. rozróżnić rodzaje prezentacji tabelarycznych,



A.27.1(4)4. wskazać zalety i wady prezentacji graficznej i tekstowej,



A.27.1(4)5. zaprezentować pozyskane informacje w formie graficznej,



A.27.1(4)6. ocenić przydatność formy prezentacji do reklamy wskazanego
produktu,



A.27.1(9)1.

obsłużyć

odpowiednie

programy

komputerowe

do gromadzenia i przetwarzania informacji,



A.27.1(9)2. obsłużyć program komputerowy stosowany do opracowania
przekazu reklamowego,



A.27.1(9)3. opracować wykaz programów komputerowych stosowanych
przez agencje reklamowe,



A.27.1(9)5. utworzyć odpowiednie nośniki reklamy (banery reklamowe,
pola tekstowe, itp.).

33906.M1.J4.Tworzenie oferty reklamowej i środków wizualnych

4. OFERTA HANDLOWA

Każdego dnia klienci, do których handlowcy wysyłają swoje oferty, mają tak

wiele zadań, że w natłoku spraw nie mają czasu na dokładne zapoznawanie się
z otrzymanymi ofertami. Dlatego jednym spojrzeniem oceniają to, czego oferta
dotyczy i czy warto się nią zajmować. Okazuje się, że w ciągu 3-5 sekund ważą się
losy ofert handlowych. W tak krótkim czasie oferta powinna przyciągnąć uwagę
klienta, zaciekawić, skłonić do przeczytania. Jeśli tak się nie stanie, oferta
prawdopodobnie szybko wyląduje w koszu klienta.

Oferta handlowa - "propozycja sprzedaży lub kupna towarów,

albo usług, określająca istotne warunki przyszłej umowy kupna-sprzedaży.
Aby stworzyć skuteczną ofertę handlową, należy precyzyjnie zrozumieć cel,
jaki firma chce osiągnąć. Ważnym elementem oferty handlowej
jest prawidłowo używany język. Nie wolno zapominać o poprawnej
budowie zdań, interpunkcji, właściwej pisowni. Komunikacja pisemna
powinna być utrzymana w określonym stylu, bazującym na zwięzłości,
rzeczowości, unikaniu zbędnych słów. Tworząc ofertę zbyt mała wagę
przywiązuje się do jej wyglądu. Poszukując odpowiedniego systemu opraw,
należy zwrócić uwagę, aby nasza oferta była: estetyczna, przyciągała uwagę,
zgodna w wyglądzie z ogólnie kreowanym wizerunkiem firmy.
Każda pisemna oferta handlowa powinna być krótka zwięzła, zawierać
najbardziej potrzebne informacje.
Musi być również przejrzysta i poprawna pod względem językowym. Strona
tytułowa oferty powinna zawierać:
•

logo firmy oferenta,

•

nazwę oferowanego produktu lub usługi, oraz kilka słów mówiących

o jego funkcji,
•

tytuł,

•

nazwę firmy, do której kierowane jest pismo,

•

logo adresata.

Strona druga powinna zawierać dane typowe dla każdej korespondencji,
czyli datę, miejscowość, nazwę i adres oferenta, nazwę i adres adresata, imię
i nazwisko osoby, do której pismo jest kierowane, a także funkcję jaką pełni,
lub tytuł naukowy.

33906.M1.J4.Tworzenie oferty reklamowej i środków wizualnych

List reklamowy sporządzany jest zawsze na papierze firmowym
(ew. blankiety reklamowe). Powinien zawierać informacje dotyczące
prowadzonej działalności - ogólne, promujące opisy usług czy towarów,
które chcielibyśmy wypromować.
Nadrzędnym celem pisma jest osiągnięcie jak najwyższej skuteczności -
w tym wypadku zdobycie klienta (promocja towarów i usług).
Aby to osiągnąć wiele nadawców stosuje różnego rodzaju kruczki
psychologiczne - jeśli nie są one rażące nie powinny wzbudzić podejrzeń
adresata – np. imienna adresacja czy informacja o bezpłatnych testach
towarów/usług.
Dopuszczalne jest dołączanie do korespondencji formularza zamówienia
produktów czy też firmowego katalogu i ile taki posiadamy /można
ewentualnie podać adres internetowy do naszego katalogu online/.

Tylko profesjonalnie i zachęcająco przedstawiona oferta zadecyduje ilości
pozyskanych klientów. Przygotowując taką ofertę należy:

• dokładnie przemyśleć jaki ma mieć cel i co ma prezentować oferta

handlowa. Czy to ma być dokładna oferta prezentująca wszystkie
usługi, czy jedną z nich, czy ma być jedynie zachętą
do zapoznania się z firmową stroną WWW, na której są wszystkie
szczegóły;

• określić odbiorców oferty – należy zastanowić się czego

poszukują potencjalni klienci, jakie są ich oczekiwania
i pragnienia. Zanim zostanie zredagowania oferta należy stworzyć
własną bazę adresową klientów uwzględniającą ich cechy
oraz właściwości, które będą odpowiadać proponowanym
usługom;

• określić w nagłówku albo na początku listu własną grupę

docelową. Najlepiej jeżeli oferta będzie skierowana do konkretnej
osoby i instytucji. W samym temacie należy umieścić
coś co sprawi, że tuż po otwarciu koperty zaciekawi klienta
i wzbudzi jego zainteresowanie;

• na wstępie oferty zamieścić krótką informację o: działalności,

usługach, zrealizowanych projektach, nagrodach. Aby stać się
bardziej wiarygodnym można zaprezentować rekomendacje osób,
które już skorzystały z usług i są bardzo zadowolone;

• dokładnie opisać swoja ofertę, kolejne etapy rozwoju i dokładny

czas trwania, warunki umowy oraz sprawy związane z zapłatą;

33906.M1.J4.Tworzenie oferty reklamowej i środków wizualnych

• umieścić informację o okresowej wyprzedaży, niższych

w związku z tym cenach, dodatkowych korzyściach, które można
nabyć właśnie teraz, a nie za rok czy miesiąc. Bardzo ważne jest
zamieszczenie dodatkowych informacji o dostawie zamówionego
towaru, formie płatności bądź ewentualnej reklamacji.
Te informacje wpływają na budowanie zaufania klienta
do sprzedawcy szczególnie, gdy kupujący korzysta z usługi
pierwszy raz;

• tekst, jeżeli ma oddziałać na odbiorcę powinien zawierać

jak największą ilość czasowników. Najlepiej, gdy będą
nacechowane pozytywnie i nie wzbudza negatywnych uczuć.

Całą

ofertę należy stworzyć tak, aby zachęcała zarówno

do jej przeczytania, jak i oglądania. Jeżeli to możliwe należy dołączyć
zdjęcia, fotografie, aby klient sam nie musiał sobie wyobrażać produktu.
Najważniejsze fragmenty powinny być wypunktowane i wytłuszczone,
gdyż powinny być dobrze widoczne.
Biorąc pod uwagę stronę wizualną oferty najlepiej pisać ją na białym
papierze, czarną, wyraźną i dużą czcionką. Należy unikać czcionek
fantazyjnych, mało czytelnych. Aby tekst był przejrzysty warto pozostawić
między wierszami wolna linijkę, a każdą nową myśl zaczynać od kolejnego
akapitu.
Opracowanie oferty handlowej zgodnie z zasadami skutecznej prezentacji
może wielokrotnie zwiększyć przychody ze sprzedaży. Dobrze opracowana
oferta może przynieść firmie następujące korzyści:

• wyróżnienie oferty firmy na tle konkurencji,
• rozbudzenie ciekawości klientów ofertą firmy,
• zachęca klientów do przeczytania oferty firmy,
• ułatwienie klientom szybszej orientacji w ofercie,
• czytelnie pokazanie korzyści dla klienta,
• łatwiejsze przekonanie klienta do zakupu,
• zwiększenie zapamiętania oferty firmy,
• łatwiejszy kontakt handlowca w klientem,
• większa ilość spotkań handlowych z klientami,
• wzrost przychodów ze sprzedaży oferowanych produktów.

33906.M1.J4.Tworzenie oferty reklamowej i środków wizualnych

5. IDENTYFIKACJA WIZUALNA

Druki firmowe są niezbędnym elementem systemu identyfikacji

wizualnej dbającej o swój wizerunek firmy. To papier i koperty firmowe,
notatniki, wizytówki, identyfikatory pracowników itd. Poszczególne
elementy tych materiałów, tzn. papier, treść, liternictwo i kolorystyka
powinny współgrać z ogólnie przyjętymi zasadami systemu identyfikacji
wizualnej. Elementem druków firmowych jest tzw. konstans
przedsiębiorstwa, czyli stały układ graficzny znaku firmowego, pełnej
nazwy i niezbędnych danych o przedsiębiorstwie (adres, numer telefonu
i faksu, strona www i adres e-mail).
Również akcydensy – to wszystkie te druki okolicznościowe o charakterze
użytkowym (cenniki, ulotki, katalogi, a także etykietki, naklejki, koperty itp.).
Księga standardów CI (Corporate Identity)

to opis zasad i procedur

stosowania elementów tożsamości wizualnej firmy (wzory, rysunki,
instrukcje ich wykonania i zastosowania). W księdze standardów należy
zamieścić minimalne wielkości określające granicę czytelności wybranych
elementów graficznych oraz wzór minimalny obrazów (pola ochronne)
wyznaczający konieczną wolną przestrzeń wokół miejsc zadrukowanych,
także układy kompozycyjne.
Standaryzacji podlegają m.in.:



symbole firmowe (logotyp, znaki firmowe, kolorystyka),



wizytówki,



druki firmowe (papier, koperty),



galanteria biurowa,



tablice informacyjne, oznakowanie budynków,



drukowane formy reklamowe



informatory, ulotki, broszury,



ubiór pracowników.

Do księgi można dołączyć na płycie CD lub innym nośniku próbki kolorów
oraz wzory poszczególnych elementów systemu.

33906.M1.J4.Tworzenie oferty reklamowej i środków wizualnych

5.1. Organizacja stanowiska pracy

Podstawowym

tworzywem

do

projektowania

jest

papier,

jest to podstawowy nośnik poligrafii – ze względu na gramaturę i sposób
wykończenia powierzchni dzielony na wiele gatunków. Im wyższa
gramatura tym „grubszy” papier, sposób wykończenia typu „błyszczący”,
„półmatowy” itp. jest powszechnie zrozumiały. Ze względu na stosunkowo
niską trwałość papieru stosuje się specjalne technologie przedłużające
żywotność wydruków. Najczęściej stosowaną techniką jest foliowanie
lub lakierowanie UV oraz stosowanie specjalnych rodzajów farb,
odpowiednich na warunki, w jakich eksponowana będzie praca. Stosowanie
farb odpornych na promieniowanie UV poprawia trwałość wydruku,
ale w miarę możliwości zawsze należy unikać zbyt intensywnego
naświetlenia.
Folie to kolejny materiał wykorzystywany w reklamie. Tu również
projektant ma do wyboru szeroką gamę materiałów, przystosowanych
do szczególnych zastosowań. Folie samoprzylepne, przeźroczyste,
plombowe (nie można ich zerwać bez uszkodzenia), bannerowe,
fluorescencyjne to tylko przykład możliwości wyboru.
Materiały specjalne – wraz z rozwojem przemysłu reklamowego drukuje się
na coraz dziwniejszych nośnikach. Jeszcze niedawno "egzotyczne" były
wielkoformatowe wydruki na materiałach osłaniających rusztowania,
powszechny jest już wydruk na koszulkach, czapeczkach, długopisach itd.
itp. Stosując odpowiednią technologię można poszerzać zasygnalizowaną
listę – fantazja projektanta jest coraz mniej ograniczana możliwościami firm
wykonawczych.
Przyjmując za kryterium jest dobór nośnika ze względu na wierność oddania
kolorystyki posługujemy się odpowiednim typem papieru np. papierem
afiszowym. Jest to właściwie rodzaj papieru drukowego zwykłego
przeznaczony do niektórych druków użytkowych, np. afisze, bilety, kopie
druków, wykonywanych techniką typograficzną. Produkowany w klasie VII,
matowy, w gramaturze 50 g/m², o wyraźnych zabarwieniach, nigdy biały
i ta barwa odróżnia go od papieru drukowego zwykłego klasy VII. Papier
ten nie nadaje się do pisania atramentem. Papier ilustracyjny to kolejny
rodzaj papieru stosowany w druku wypukłym z klisz siatkowych (odbicia
tonowane). W celu otrzymania właściwego obrazu na papierze z kliszy

33906.M1.J4.Tworzenie oferty reklamowej i środków wizualnych

siatkowej należy stosować papier cechujący się wysoką gładkością.
Produkowany w klasie III, IV i V, w gramaturach 80–140 g/m², wypełniacz
kaolinowy w ilości ok 30% całej mas papieru. Powierzchnia papieru mocno
satynowana.
Papier litograficzny to rodzaj papieru stosowanego w technice druku
z kamienia litograficznego. W technice litograficznej formą drukową
jest kamień litograficzny zwilżany farbą (w miejscach oleofilnych) i wodą
(miejscach hydrofilnych). Papier ma bezpośredni
kontakt z tak zwilżoną formą drukową i dlatego cechuje go nierozciągliwość
i wodoodporność. Produkowany jako papier satynowany klasy II, III i IV,
o gramaturach 90–140 g/m².
Papier offsetowy to rodzaj papieru przeznaczony do druku offsetowego.
Z racji na kontakt papieru z wodą (co jest nieuniknione w offsecie wodnym)
papier o włóknach wysoce hydrofobowych poprzez pełne zaklejanie
w masie. Również papier ten cechuje duża nierozciągliwość (rozciągliwość
uniemożliwia prawidłowe pasowanie na kolejnych agregatach drukujących
maszyny offsetowej). Papier offsetowy produkowany najczęściej w klasie
III (z typową gramaturą 90 g/m² i 120 g/m²) i klasie V (z typową gramaturą
70 g/m² i 80 g/m²). Typowym przeznaczeniem tego papieru to druk książek,
broszur, czasopism, plakatów, etykiet i nalepek na opakowania.
Jego szczególną odmianę stanowi papier
zapałczany, służący do druku barwnych etykiet na pudełka zapałek.
Odmianą papieru offsetowego jest papier powielaczowy rotaprintowy.
Papier powielaczowy rotaprintowy to rodzaj papieru stosowanego
do powielaczy offsetowych typu Rotaprint. Powielacze tego typu są
miniaturami maszyny offsetowej jednokolorowej. Technika offsetowa
wodna wymaga stosowania papieru odpornego na wnikanie wilgoci
i deformację. Takimi właśnie cechami charakteryzuje się papier
powielaczowy rotaprintowy. Produkowany w klasie V, w gramaturze 60–80
g/m².
Papier wklęsłodrukowy (rotograwiurowy) to rodzaj papieru przeznaczonego
do drukowania wklęsłego. Cechuje go wysoka chłonność i gładkość.
Wytwarzany w klasie III (zazwyczaj w gramaturze 90–120 g/m²) i w klasie
V i VII (zazwyczaj w gramaturze 65–70 g/m²). Zawartość wypełniacza
(kaolin): 20–25% całej masy papieru. Powierzchnię cechuje bardzo dobra
gładkość.

33906.M1.J4.Tworzenie oferty reklamowej i środków wizualnych

Celofan (tomofan) – folia celulozowa otrzymywana z regenerowanej
(wiskozy). Odznacza się: sztywnością, dużą wytrzymałością na rozerwanie,
małym oporem przedarcia, bardzo dobrą przezroczystością, małą
odpornością na wodę, która powoduje trwałą deformację folii, łatwością
pobierania i oddawania wilgoci z otoczenia, odpornością na przenikanie
tłuszczów, dużą przepuszczalnością pary wodnej, małą przenikalnością
gazów.
Preszpan to wielowarstwowa mocno prasowana droga tektura (surowcem
jest papier) grubość od 0,1 mm do 4 mm, trudno nasiąkalna, gładka,
posiadająca dużą wytrzymałość mechaniczną na ścieranie i zginanie, służąca
jako materiał izolujący w elektrotechnice oraz jako materiał na oprawę
teczek i brulionów. Z preszpanu wykonywano uszczelki pod głowice
zaworów w hydraulice. Preszpan najczęściej barwiono na kolor blado
czerwony.
Tektura – najgrubszy materiał papierniczy, ma do 5 mm grubości. Powstaje
przez sprasowanie kilkunastu warstw masy papierniczej. Do jej wyrobu
używa się grubszych włókien ścieru drzewnego, szmat, makulatury,
nie dodaje się jednak wypełniaczy. Tektura nie nadaje się do pisania.
Rozróżnia się kilka gatunków tektury: białą, brązową, szarą, techniczną.
Wyróżnia się tekturę litą oraz falistą. Tektura falista powstaje z połączenia
kilku warstw papieru falą papierową, która powoduje znaczne zwiększenie
sztywności arkusza. Jest używana przeważnie do produkcji opakowań
zbiorczych (kartonów). Wyróżnia się 3 najpopularniejsze typy fali
w tekturach 3 – warstwowych: – fala B, – fala C, – fala E (mikrofala).
Tektury 5 – warstwowe powstają z połączenia powyższych typów fal
(np. fala BC, CE itd.).
Papier syntetyczny jest syntetyczną imitacją papieru, np. z polipropylenu
z nieorganicznymi dodatkami i wypełniaczami. W odróżnieniu od papierów
wyprodukowanych na bazie włókien naturalnych, papier syntetyczny
cechuje bardzo wysoka odporność na środki chemiczne, promienie UV,
wodę, tłuszcz, odporność na przedarcie. Te jego cechy sprawiają,
że jest dobrym materiałem do produkcji np. map, instrukcji, przywieszek.
Zatem łączy zalety trwałej folii z wyglądem i fakturą papieru i daje się
zadrukować. Papier syntetyczny powstał w latach sześćdziesiątych.
Używany jest nie tylko jako podłoże drukowe, ale znajduje też inne
zastosowania, np. zastępuje tradycyjny papier japoński w modelarstwie
(syntetyczny papier japoński).

33906.M1.J4.Tworzenie oferty reklamowej i środków wizualnych

Papier termiczny to papier stosowany w druku termicznym, składa się
on z warstw: papieru bazowego i emulsji termoczułej oraz warstwy
zabezpieczającej, chroniącej papier przed wpływami czynników
zewnętrznych. Zawiera również sensybilizator, tj. warstwę podatną
na działanie temperatury głowicy drukarki. Stopienie sensybilizatora
prowadzi

do

zmieszania formownika i wywoływacza koloru.

Papier termiczny używa się w urządzeniach drukujących za pomocą druku
termicznego: paragony, bilety wstępu, faksy, nalepki.
Zastosowanie papieru termicznego może rozszerzyć się w przypadku
rozpowszechnienia się trwałego papieru termicznego, tj. takiego, który nie
blaknie nawet po kilkuletnim przechowywaniu.
W agencjach reklamowych lub firmach poligraficznych drukuje się
następujące typy banerów:
- frontlight – tkanina winylowa przystosowana do druku jednostronnego.
Banery te są trudne do rozdarcia, wodoodporne, odporne na UV i zmiany
temperatur. Jest bardzo wygodny do transportu – wystarczy go zwinąć
w rulon.
- blockout – tkanina winylowa przeznaczona do druku dwustronnego.
Banery te posiadają specjalną przekładkę nie pozwalającą na przenikanie
światła. Odporne na warunki atmosferyczne, jak i uszkodzenia mechaniczne.
Separator w tkaninie powoduje, że nawet w słoneczne dni banery
nie prześwitują i są idealnie czytelne.
- backlight – tkanina winylowa, która bardzo dobrze przepuszcza i rozprasza
światło, stosowana jest do grafik podświetlanych.
- siatka winylowa (mesh) nośnik reklam charakteryzujący się siatkową
strukturą umożliwiającą przepływ powietrza, co zmniejsza obciążenie
wiatrem nośnika i redukuje efekt żagla. Stosowana jest jako reklama
na elewacjach, rusztowaniach remontowanych budynków, na imprezach
sportowych, itp. Siatka charakteryzuje się mniejszym ciężarem od innych
bannerów, można ją również zgrzewać i oczkować.
- canvas – materiał tekstylny do zastosowań wewnętrznych, idealny
do aranżacji wnętrz a także jako materiał reklamowy. Interesujący głównie
ze względu na ciekawą fakturę i szlachetny wygląd. Wyglądem przypomina
płótno malarskie. Posiada certyfikat niepalności. Materiał można obszywać,
oczkować i wzmacniać taśmami.

33906.M1.J4.Tworzenie oferty reklamowej i środków wizualnych

5.2. Kolor w reklamie

Kolor w obrazie odgrywa ważną rolę. Wiedza o tym, iż kolory wywołują
określone uczucia, może być świadomie stosowana w celu sterowania
reakcjami. Kolory wywierają duży wpływ na nasze samopoczucie. Pozwolą
poczuć się smutnym, radosnym, mogą deprymować lub nastrajać
melancholijnie. Barwy rzadko pojawiają się samotnie, najczęściej występują
w określonych zestawach kolorystycznych, co wpływa na ich temperaturę,
odcień i walor. Kompozycja barwna polega na osiągnięciu harmonii barw,
odcieni i intensywności.
Specjaliści od reklamy starają się wybrać jakąś charakterystyczną barwę
lub zestawienie barw, w celu łatwego rozpoznawania firmy, którą
reprezentują. Barwy firmy powinny znaleźć zastosowanie na materiałach
reklamowych, opakowaniach, środkach transportu, elementach tworzących
wizerunek placówki.
Umiejętne operowanie kolorem, a przede wszystkim kontrastem kolorów
w reklamie prezentuje, twórca reklam Benettona, Oliviero Toskani.
Charakterystyczną cechą tych reklam jest to, iż wykorzystując kolory i obraz
wywołują zainteresowanie, szokują i przyczyniają się do wzrostu sprzedaży
produktów firmy. Odpowiednie zastosowanie koloru w reklamie może
wzmagać lub osłabiać siłę przekazu reklamowego. Bardzo ważną cechą
kolorów jest ich znaczenie w różnych kulturach, przykładowo w kulturze
europejskiej biel jest kolorem czystości, a w japońskiej symbolizuje żałobę.
Wiedza ta powinna znaleźć zastosowanie w przypadku stosowania reklam
w różnych krajach.
Kolory niosą za sobą wiele symboli, skojarzeń i znaczeń. Przyciągają
uwagę, podkreślają kontrast, wpływają na estetykę, zwiększają
zapamiętywalność,

przekazują

wiele

informacji,

na

podstawie

których nabywcy wyciągają wnioski na temat produktów lub miejsc
sprzedaży.
Znaczenie kolorów:
CZERWIEŃ - Jest barwą żywą, dobrze widoczną i działa pobudzająco.
Jest efektowny, przykuwa uwagę. Dobrze sprawdzi się w znakach, które
będą wymagały skojarzeń z ciepłem, energią, żywotnością.

33906.M1.J4.Tworzenie oferty reklamowej i środków wizualnych

POMARAŃCZ - Barwa kojarzona z radością, przywodzi na myśl
nowoczesność, ekstrawersję. Usposabia pogodnie. Pozytywnie pobudza
a także motywuje do działania.
ŻÓŁTY –kojarzony raczej ze słońcem i jego ciepłem. Sprawdza się także
znakomicie jako kolor dopełniający logo, dodający mu optymistycznego
charakteru. Sam jako barwa bardzo jasna powinien się prezentować
na ciemnym tle, dla zwiększenia kontrastu.
ZŁOTY – barwa luksusu, bogactwa, kojarzona z dobrobytem, stabilnością,
spokojem i zaufaniem. Jeżeli logo ma być kojarzone z takimi właśnie
cechami firmy – kolor ten będzie idealny , zwłaszcza w połączeniu
z szarością czy brązem, barwami wywołującymi wrażenie spokoju,
pewności i zrównoważenia.
BIAŁY – kolor śniegu, przywodzi na myśl nieskazitelną czystość. Uspokaja,
wycisza, poprawia samopoczucie. Jako barwa wykorzystywana przy
projektowaniu logo sprawdza się na ciemniejszym tle. Połączenie z błękitem
wzmocni jego wrażenie czystości. Taka kombinacja barw będzie więc
niezastąpiona, jeżeli chcemy przywołać na myśl patrzącego wrażenie
czystości, higieny.
RÓZOWY – kolor pozytywny i zdecydowanie kobiecy lub dziecięcy.
Jako barwa przywołuje na myśl delikatność, wrażliwość i romantyzm.
Wzbudza sympatię i przyjemnie nastraja.
FIOLETOWY

–Tak jak róż, kojarzony jest z kobiecością,

lecz bez infantylnego zabarwienia, które jest udziałem barwy różowej.
Dzięki domieszce błękitu fiolet zyskuje status koloru poważnego,
spokojnego, wręcz dostojnego. Zda egzamin w projektach nie tylko
kobiecych, także takich, w których chcemy wywołać wrażenie równocześnie
delikatności, spokoju, pewności i powagi.
NIEBIESKI –Rzeczywiście najczęściej kojarzony bywa z wodą,
a także z niebem. Barwa chłodna, relaksująca, uspokajająca, pobudzająca
do pracy. Przywołuje na myśl czystość i przestrzeń. Niekwestionowany
kolor biznesu i medycyny.
ZIELONY –Najczęściej przywodzi na myśl zieleń przyrody, pojawia się
niemal we wszystkich logach związanych z przyrodą, ochroną środowiska,
turystyką, leśnictwem. Przywodzi na myśl spokój, relaks, wycisza, poprawia
nastrój, oddziałuje optymistyczną, spokojną energią.
BRĄZOWY – kolor z palety barw ziemi. Kolor bezpieczny i ciepły,
emanuje spokojem i harmonią. Wskazany dla firm , którym zależy

33906.M1.J4.Tworzenie oferty reklamowej i środków wizualnych

na

wizerunku

związanym

z

poczuciem

życiowej

stabilizacji

i bezpieczeństwa.
CZARNY- często pojawia się w potocznym języku jako barwa o znaczeniu
„negatywnym” , mówimy: czarna rozpacz, czarny dzień, widzę
to w czarnych kolorach. Sugeruje to przypisanie do tego koloru takich cech
jak powaga, smutek. Mimo tego czarny kojarzony jest także z magią, nocą
i mistycyzmem. Przy bieli działa mocnym kontrastem. Przy projektowaniu
jakiegokolwiek logo musimy brać pod uwagę także stworzenie jego czarno –
białej wersji. Z tej przyczyny zanim zaakceptujemy ostateczny kolorowy
kształt znaku warto najpierw sprawdzić, jak będzie się prezentować
w czerni.

5.3. Slogan reklamowy

Budowa przekazu reklamowego składa się z następujących etapów:
- określenie treści przekazu, (co powiedzieć i jakich argumentów użyć?),
- określenie struktury przekazu, (czyli jak powiedzieć to logicznie?),
- określenie formy przekazu (jakich symboli użyć?),
- określenie źródła przekazu (kto powinien to powiedzieć?).
Przekaz może docierać do odbiorców za pomocą różnorodnych kanałów
komunikacji. Może przybrać formę spotu telewizyjnego, ogłoszenia
prasowego, plakatu itp. Każda z tych form znacznie różni się
od pozostałych, ale można znaleźć w nich wspólne elementy.
Należą do nich: obraz (ilustracja, kolor), język reklamy (slogan), dźwięk,
muzyka. Najlepszym przykładem perswazyjnych działań słownych jest
slogan. Slogan reklamowy to element występujący w każdym przekazie
reklamowym. Składa się z niewielkiej ilości słów, tworzących sensowną
całość, umożliwiając łatwą identyfikację nadawcy reklamy i produktu
oraz zwiększa łatwość zapamiętania jego nazwy i korzyści nabycia.

Slogan powinien być:

• zwięzły,
• sugestywny,
• oryginalny,

33906.M1.J4.Tworzenie oferty reklamowej i środków wizualnych

• prawdziwy,
• uwzględniać potrzeby nabywcy,
• zwracać uwagę na przedmiot reklamy.

Ze względu na występowanie nazw marki w sloganach, można wyróżnić
następujące rodzaje sloganów:

• samodzielne, które zawierają nazwę marki produktu np. „Tchibo

podaj to co najlepsze”,

• niesamodzielne, w których nie jest podana bezpośrednio nazwa

towaru lub firny, ale w wyniku intensywnej reklamy stają się
wyróżnikami firm. Stanowią one ponad 80% wszystkich sloganów.
Są one silniej związane z warstwą wizualną i tekstem właściwym.

Slogan w przekazie reklamowym może pełnić rolę:

• nagłówka – poprzedza właściwy tekst, jego funkcją jest

przyciągnięcie uwagi odbiorcy i nakłonienie do przeczytania
szczegółowych informacji. Wyróżniony graficzne i kolorystycznie.
Stosowany do reklamy produktów nowo wprowadzanych na rynek,

• podsumowania – umieszczane w końcowej części tekstu

Podsumowuje, streszcza całe przesłanie reklamy. Zawiera główna
ideę całej kampanii reklamowej i dlatego powinien zostać
zapamiętany.

Budowa składniowa sloganów pozwala wyodrębnić:

• slogany bez osobowej formy czasownika (równoważniki zdań).

Ich atutem jest wieloznaczność, skłonienie i danie możliwości
do dopowiedzenia tego, o czym slogan nie informuje bezpośrednio,

• slogany z osobową formą czasownika (zdania pojedyncze) –

powiadamiają o tym, że reklamowany towar jest sprawcą
pozytywnych działań,

• slogany w formie zdań złożonych (podrzędnie lub współrzędnie),

w których występuje więcej niż jeden czasownik. Niosą większą
ilość informacji. Wykorzystuje się w nich wyliczenia, brzmieniowo
i

znaczeniowo

podobne

wyrazy,

powtórzenia.

Sprzyja

to zrytmizowaniu sloganu, co ułatwia jego zapamiętanie,

• slogany zbudowane z dwu lub więcej. Są długie i często trudne

do zapamiętania w całości, ale rozbudzają emocje. Najczęściej
związane są z wykorzystywaniem odpowiednich skojarzeń.

Konstruując slogany można w nich zastosować:

• środki poetyckie:

33906.M1.J4.Tworzenie oferty reklamowej i środków wizualnych

– metaforę, czyli przenośnię, w której jeden przynajmniej wyraz uzyskuje
inne, obrazowe, ale pokrewne znaczenie,
– porównanie, czyli zestawienie dwóch pojęć mających wspólne cechy,
– epitety, czyli określenie dodane do imienia osoby, nazwy przedmiotu,
uwydatniające jakąś jego cechę (przydomek),

• aliteracje – powtarzanie jednakowo brzmiących głosek na początku

kolejnych wyrazów, z których jeden to marka produktu,

• powtórzenia – mają na celu podkreślenie i uwypuklenie pewnej

cechy produktu,

• rymy – sprawiają, ze slogan jest bardziej rytmiczny i łatwiej

zapamiętywany,

• operowanie liczbami – jest stosowane np. w reklamach past

do zębów.

Stosowanie w sloganie tego typu środków, pozwala wyłonić kilka typów
sloganów:

• deklaratywne,
• humorystyczne,
• pytające,
• rozkazujące,
• wzbudzający ciekawość,
• informujący o nowościach,
• oddziałujący się do emocji prestiżowe,
• identyfikujący wyrób.

5.4. Znak firmowy

Znak firmowy inaczej określany jako znak towarowy czy marka

jest obrazem, rysunkiem reprezentującym naszą firmę. Stanowi skrót naszej
oferty czy branży. Znak towarowy - marka - to nazwa, termin, symbol,
napis, wzór albo ich kombinacja, kompozycja kolorystyczna, melodia
lub zestawienie wszystkich tych elementów wykorzystywane w celu
odróżnienia danego produktu od produktów konkurencyjnych.
Ciekawe logo to jedno z najważniejszych narzędzi marketingowych.
To właśnie ono decyduje o rozpoznawalności firmy lub organizacji.
Logo pokazuje nie tyle kim jesteś i co robisz, ale informuje jakim jesteś.
Dlatego całe to projektowanie logo jest takie ważne

33906.M1.J4.Tworzenie oferty reklamowej i środków wizualnych

Logo = sygnet + logotyp

Wielu ludzi niezwiązanych z branżą używa zamiennie słów logo i logotyp.
Logo i logotyp, choć mają wspólny mianownik to w rzeczywistości
projektowej dwa różne pojęcia.
Logo najczęściej składa się z sygnetu (graficznego znaku) i logotypu (znaku
typograficznego, czyli składającego się z fontu wybranego kroju).
Oczywiście funkcjonują także loga stworzone wyłącznie z sygnetu
(np.

Toyota,

Mozilla)

lub

logotypu

(Facebook),

jednak

są one w zdecydowanej mniejszości i mogą pozwolić sobie na nie firmy
o już ugruntowanym wizerunku.
Siedem złotych zasad projektowania logotypu, które wpływają
na jego atrakcyjność i skuteczność.

• tym co najbardziej charakteryzuje dobre logo jest element nagłego

uderzenia. Logo powinno przykuwać oko i zwracać na siebie uwagę,

• dobre logo musi być ładne i estetyczne. Na takie patrzy się

z przyjemnością, a nie wymuszoną uwagą,

• logo powinno być czytelne i dobrze widoczne nie tylko na stronie

internetowej, ale także na firmowej papeterii, wizytówkach,
broszurach reklamowych, plakatach i billboardach.

• logo musi przywodzić na myśl pozytywne skojarzenia.

Dotyczy to kształtów i przede wszystkim zastosowanej kolorystyki.
Dzięki prostemu zabiegowi cała firma lub przedsięwzięcie będzie
wywoływało pozytywne skojarzenia,

• ważna jest także tematyka loga. Jeśli firma prowadzi poważne

działania, takie także powinno być jej logo,

• zapamiętywalność to jedna z najważniejszych cech dobrego loga.

I choć wpływa na nią wiele czynników to warto postawić się czasem
w roli konsumenta,

• logo identyfikuje markę w świadomości odbiorcy, dlatego nie warto

dokonywać częstych zmian. Wyłożone pieniądze i poświęcony czas
na zbudowanie dobrego wizerunku firmy wymaga przemyśleń.

33906.M1.J4.Tworzenie oferty reklamowej i środków wizualnych

6. PROJEKTOWANIE REKLAM

NA PŁASZCZYŹNIE

6.1. Afisz, plakat, bilboard

Projektowanie reklamy na płaszczyźnie to proces tworzenia

konkretnej formy. Jednym z przykładów projektów płaszczyznowych jest
afisz lub plakat. Obecnie afisz informacyjny i plakat funkcjonują obok siebie
równolegle. Spotykamy się z nimi, na co dzień, gdyż pełno ich na ulicach
miast. Afisz charakteryzuje się prostotą układu graficznego o zwięzłym
i komunikatywnym tekście. Najważniejszą cechą afiszu jest jego
maksymalna czytelność uzyskiwana dzięki doborowi właściwego kroju liter
oraz

odpowiedniej

kolorystyki

i

oddziaływaniu

kontrastów.

Jeżeli poza liternictwem pojawiają się inne elementy graficzne, jak linia,
plama lub ornament, to powinny one podkreślać oddziaływanie napisów
i nie utrudniać odczytywania treści.

Plakat jako rodzaj artystycznej grafiki użytkowej rozwinął się

pod koniec XIX wieku, stając się w okresie międzywojennym samodzielną
dziedziną sztuki. Plakat jest bardzo sugestywną i atrakcyjną formą przekazu.
Zwięzły tekst w połączeniu z potrzebą dobitnego, silnego wyrazu
plastycznego dla przedstawienia określonych treści czyni z plakatu ciekawą
dziedzinę sztuki. Zastąpił on afisz informacyjny.

Istotną częścią współczesnego krajobrazu nie tylko miast,

są billboardy, których pomimo swojego tymczasowego charakteru trudno
nie zauważyć. Słowo billboard składa się z dwóch słów o różnym znaczeniu
bill – afisz, program + board – deska, tablica. Jest więc to dużych rozmiarów
plakat reklamowy składający się z wielowymiarowych arkuszy,
zamieszczony na tablicy. Miejsce reklamowe na tej tablicy wykupuje się
na

tygodnie

lub

miesiące.

Specyfiką

reklamy

zewnętrznej,

w tym także billboardów oraz koniecznym wymogiem ich pomysłu
i kompozycji jest to, aby dały się objąć – odczytać jednym spojrzeniem,
gdyż czytający najczęściej będzie znajdował się w ruchu.

33906.M1.J4.Tworzenie oferty reklamowej i środków wizualnych

Receptą na skuteczny przekaz plastyczny w reklamie jest wyrazisty, szybki
i zaskakujący odbiorcę swoim wyrazem obraz. W sposób bardzo
nieskomplikowany musimy dotrzeć do odbiorcy, który poświęca takiej
reklamie przeciętnie nie więcej niż 10 sekund. Dzięki billboardom możliwe
jest

także

dostarczenie

przekazu

reklamowego

do

bardziej

wyselekcjonowanej części odbiorców. Kompozycja billboardu w pewnym
stopniu ogranicza możliwości edycyjne, tzn. wymaga krótkiego i zwięzłego
przekazu. Może być jednak zaprojektowany tak, aby odbiorca był zachęcony
do sięgnięcia do prasę i telewizji w celu poszukiwania informacji
o reklamowanych produktach. Głównym elementem przyciągającym uwagę
przechodnia są ilustracje na billboardach, odbiorca reklamy najpierw zwraca
uwagę na „obrazek”, potem czyta slogan. Główne techniki ilustrowania
reklam billboardowych:

• zdjęcie produktu;
• zdjęcie produktu (usługi) w niezwykłym kontekście;
• zdjęcie produktu (usługi) w działaniu;
• fotografia produktu w niezwykłym kontekście ma zazwyczaj na celu

pokazanie jakości tego produktu.

6.2. Identyfikatory pracowników

Identyfikator to dokument potwierdzający status pracownika

w firmie. Można utworzyć arkusz identyfikatorów, w którym każdy
identyfikator zawiera nazwisko innej osoby. Aby utworzyć i wydrukować
etykiety zawierające informacje z listy adresów lub bazy danych należy
zastosować etykiety dla korespondencji seryjnej.

33906.M1.J4.Tworzenie oferty reklamowej i środków wizualnych

Do identyfikatora można także dodać element graficzny np. logo

firmy wybierając kartę „wstawianie” a następnie „obraz”.

33906.M1.J4.Tworzenie oferty reklamowej i środków wizualnych

6.3. Stemple – materiały reklamowe

Pod pojęciem gadżet, kryje się wszystko, na czy można wykonać

nadruk z nazwą czy adresem firmy, termin więc jest bardzo, ale to bardzo
ogólny. Z tego względu, jeśli interesujemy się darmowymi gadżetami,
mamy naprawdę ogromne pole wyboru i możemy swobodnie wybierać
z setek darmowych produktów.
Dzielą się one na kilka kategorii, w zależności od przeznaczenia:

• artykuły reklamowe,
• odzież reklamowa,
• upominki reklamowe.

Największe „wzięcie” wśród zbieraczy darmowych gadżetów mają artykuły
reklamowe. Dokładniej mówiąc są to rzeczy codziennego użytku, raczej
niewielkich rozmiarów, z miejscem na nadruk (notatniki, breloki, smycze,
długopisy). Odzież reklamowa także cieszy się dużym uznaniem, ponieważ
jest to już rzecz bardziej „prestiżowa”, czyli po prostu więcej warta.
Pod pojęciem odzieży rozumiemy głównie t-shirty lub czapeczki ale firmy
rozdają czasem np. bluzy, kurtki. Upominki to trzecia z wiodących grup,
pod którą kryją się rzeczy będące dobre na prezent na mikołajki czy inną
okazję, czyli kubki, filiżanki, pamięci USB, świeczki, ozdoby.

Gadżety reklamowe powstały w celu przyciągnięcia klienta do firmy,

a więc miały być rzeczą bardzo pozytywną, pomagającą zwiększać zyski.
Niestety, obecnie w wielu przypadkach jest zupełnie odwrotnie.
I choć nie można nazwać tej sytuacji jako jakiś poważny problem, to zdarza
się, że prośby o gadżety denerwują i sprawiają niepotrzebne kłopoty.
Chodzi tutaj o małe przedsiębiorstwa, często jednoosobowe, na których
skrzynki napływają masowo prośby o wysłanie gadżetów za darmo.
Gadżety są obecne w naszym życiu praktycznie zawsze, często,
choć tak małe i niepozorne, wiele rzeczy ułatwiają. Można więc powiedzieć,
że sporo dla nas znaczą. Wbrew pozorom t-shirty, zapalniczki, breloki i inne
gadżety, które firmy rozdają za darmo, potencjalnym klientom, mają wpływ
na funkcjonowanie firmy. Ich pozytywną kwestią jest rozszerzanie rynku,
pozyskiwanie nowych klientów, docieranie do nowych odbiorców.

33906.M1.J4.Tworzenie oferty reklamowej i środków wizualnych

Rozdawanie jednak tylu rzeczy za darmo, ma także negatywne aspekty.
Wiążą się z tym przecież koszty, bo darmowe gadżety, są darmowe,
ale tylko ich ostatecznych odbiorców, czyli zwykłych ludzi.
Dla firm darmowe nie są – trzeba je kupić, zapłacić za nadruk, za transport
do firmy. Wreszcie trzeba je wysłać ludziom, najczęściej pocztą co także
kosztuje. Głównym zadaniem dla każdego przedsiębiorstwa, w kwestii
gadżetów, jest takie nimi manipulowanie, żeby korzyści były większe
od wad.

6.4. Opakowania

Jedną z ról opakowania jest skupić uwagę konsumenta na danym

produkcie oraz zachęcenia konsumenta do zakupu lub do „zapadnięcia”
w pamięć danego towaru. Na atrakcyjność towaru ma wpływ również
wszechobecna dzisiaj reklama. Choć nie zawsze jesteśmy tego świadomi,
ale nasze decyzje nie są zupełnie nasze. Jednym z czynników zachęcających
nas do kupienia danego towaru są kolorowe i przyciągające wzrok i uwagę
opakowania.
Opakowania dzielimy z tego powodu na:

• papierowe,
• kartonowe,
• kartonowe do napojów,
• foliowe,
• z folii aluminiowej,
• metalowe,
• plastikowe,
• szklane.

Również estetyka opakowania ma duże znaczenie w atrakcyjności
oraz w ilości sprzedanych produktów. Różne kombinacje wyglądu
zewnętrznego obejmującego kształt, kolor, napisy, zawarte na nim ilustracje,
dobór materiału mają istotny wpływ na wizualny odbiór opakowania
przez konsumentów.
Obecnie jest modna „ekologiczna” żywność oraz ekologiczne opakowania
również przy zakupie towaru na pewno z dwóch produktów tego samego
rodzaju wybierze to, które jest w ekologicznym opakowaniu.

33906.M1.J4.Tworzenie oferty reklamowej i środków wizualnych

Dzięki opakowaniu o efektownej grafice łatwiej można przekazywać
informacje. Drukowany tekst opisuje zawartość i informuje kupującego, jak
używać produktu. Ilustracje lub symbolika przekazują komunikaty
bezpośrednie albo pośrednie o wyrobie, jego wartości oraz jakości.
Właściwe rozmieszczenie i zastosowanie tych elementów są niezwykle
ważne dla zwrócenia uwagi na opakowanie i dostarczenia klientowi
informacji, których sobie życzy.
Projektując opakowania należy zwrócić uwagę na:
a) kolor - wybór właściwego koloru opakowania jest trudny, ponieważ
powinien on spełniać siedem funkcji:

• przyciągnięcie uwagi,
• zapewnienie realizmu,
• tworzenie zgodności psychologicznej i symbolicznej,
• ułatwienie identyfikacji,
• zwiększenie skuteczności zapamiętania,
• podniesienia kontrastu,
• wzmożenie atrakcyjności artykułu.

Również kolor opakowania ma znaczenie tak, więc niebieski kolor „oddala”
produkt ułożony na półce, czerwony go „przybliża”, a żółty optycznie
powiększa. W świadomości i podświadomości nabywców zakodowane są
skojarzenia związane z niektórymi barwami, np. niebieski kojarzy się
ze świeżością, czystością, zimnem (ryby mrożone, proszki, płyny do mycia),
czerwony zwiększa zainteresowanie i pobudza do działania, czerń, srebro
złoto i purpura wskazują na luksusowy charakter produktu. Jednocześnie
kolor powinien być dostosowany do danej grupy towaru np. niebieski do ryb
jednocześnie nie można dać zielonego kolorku do ryb czy serów, ponieważ
kojarzy się on z nieświeżością towaru a wręcz z zepsuciem.
b) kształt - podobnie jak kolor ma też ważną role w atrakcyjności towaru.
Producent wybierając kształt powinien kierować się paroma zasadami:

• powinno być łatwe do wykonania, czyli powinno być z materiałów,

które są dostępne,

• opakowanie musi być odpowiednie dla maszyn pakujących,
• łatwość przechowywania,
• kształt opakowania powinien ułatwić sprzedawcy umieszczenie

go na półce,

• powinien się wyróżniać spośród wielu innych kształtów,

33906.M1.J4.Tworzenie oferty reklamowej i środków wizualnych

c) wielkość - podobnie jak kształt powinna być dopasowana do wysokości
(wielkości) półek w sklepach supermarketach oraz do miejsca,
w który przypuszczalnie konsument będzie dany towar trzymał,
d) materiał - uzależniony od tego, co znajduje się w środku,
e) komunikatywny tekst zawarty na opakowaniu musi być:

• jednoznaczny,
• zrozumiały dla przeciętnego nabywcy,
• informacje zawarte powinny być prawdziwe,
• dobór właściwej czcionki.

f) czcionka - kształty liter są bardzo ważne dla podania żądanego
komunikatu i wywarcia ogólnego wrażenia, dlatego muszą być przejrzyste,
efektowne, proste i wzbudzać zainteresowanie czytelnika. Czcionka
powinna służyć nie tylko komunikacji, lecz także dekoracji powierzchni.
g) ilustracja zawarta na opakowaniu podnosi atrakcyjność produktu.
Ilustracje

większości

są

dostosowane

do

wieku

konsumenta,

dla którego jest on przeznaczony. Ilustracja działa na podświadomość
konsumenta, dlatego też na sokach dla dzieci w wieku przedszkolnym
i szkolnym znajdują się rysunki bohaterów bajek animowanych bądź
przyjazne smoki, misie.