Praca w hurtowni dystrybucyjnej
Często niedoceniani. Często swoją pracę wykonują w trudnych warunkach. Spoczywa na nich
ogromna odpowiedzialność. Reprezentują rozmaite firmy dystrybucyjne i stanowią bardzo
dużą grupę ludzi w Polsce. Przedstawiciele hurtowni, nazywani potocznie „ogólnymi”.
Dzisiejsi dystrybutorzy chemii gospodarczej i
kosmetyków to zdecydowanie firmy, które chcąc
utrzymać się na rynku musiały radykalnie zmienić swój profil działania. Czasy „hurtowni” odeszły
raczej b
ezpowrotnie, wyparte przez erę „dystrybutorów”.
Wczoraj a
dziś
W
latach 90. poznałem funkcjonowanie jednej z rzeszowskich hurtowni Melan. Firma działała dość
prężnie, były to w końcu czasy kiedy sprzedawało się prawie wszystko i prawie w każdej ilości. Już od
samego rana na wzorcowni ustawiała się kolejka klientów – przedsiębiorców z Podkarpacia
prowadzących sklepy, a pod rampą załadunkową trudno było o znalezienie miejsca do parkowania.
Materiały z działu higieny, kosmetyka, zapachy – wszystko to trafiało do klientów rozwożone własnym
transportem drobnych sklepikarzy. Tak jak Melan zaczynało wielu z listy dzisiejszych dystrybutorów.
A
na samym początku w wielu firmach faktury wypisywane były ręcznie, całe setki pozycji! Nie było
więc łatwo.
Dzisiaj nowoczesna firma dystrybucyjna rzadko zapewnia klientom kontakt z towarem w momencie
zakupu. Dawne wzorcownie przekształciły się w naszpikowane sprzętem elektronicznym
pomieszczenia do fakturowania, gdzie gablotki z
towarem pełnią bardziej funkcję ozdoby. Rola
informowania klientów o ofercie firmy została przekazana przedstawicielom handlowym, którzy,
wspólnie z pracownikami producentów wspierających sprzedaż marki, działają zapewniając klientom
właściwy serwis.
Współczesne firmy dystrybucyjne mają w swojej ofercie dosłownie wszystko. Przykładowo, działające
w
Polsce oddziały dystrybucyjne sieci Delko czy Tarkon-Gradi najczęściej swoim asortymentem
przekraczają dziesięć tysięcy referencji. Taka sytuacja wymaga dużej wiedzy, umiejętności
i
elastyczności od przedstawicieli. Co bezpośrednio wynika z tego faktu, proces szkolenia
przedstawiciela zajmuje minimum pół roku. W tym czasie jest on w stanie poznać asortyment, zasadę
działania systemu mobilnej sprzedaży, zasady windykowania klientów, system pracy magazynu,
lo
gistykę i fakturowanie.
Kim jest przedstawiciel ogólny?
Praca profesjonalnego przedstawiciela dystrybucyjnego to „wyższa szkoła jazdy”. Po pierwsze, jest on
odpowiedzialny za optymalne ułożenie trasówek i dopasowanie ich do logistyki dystrybutora. Z jednej
strony musi mieć na uwadze obrót, z drugiej strony powinien uwzględnić możliwości logistyczne tak,
aby dostawa dotarła w serwisie 24 godzinnym. A biorąc pod uwagę bardzo szeroki asortyment,
przedstawiciel handlowy rzadki obsługuje mniej niż stu klientów.
Po drugie, to on często podejmuje decyzje o tym, czy saldo klienta pozwala na wysłanie dostawy.
Najczęściej systemy wynagrodzeń przedstawicieli ogólnych są w taki sposób skonstruowane, że są
oni wręcz zmuszeni do pilnowania przeterminowań. To bardzo trudne, bo z jednej strony budują
pozytywne relacje walcząc o sprzedaż, a z drugiej odbywają często niemiłe rozmowy o pieniądzach.
Po trzecie, przedstawiciel ogólny odpowiada za dodatkowe sprawy związane z samym serwisem, czyli
np. za dowiezienie faktur kor
ygujących, wymian czy ewentualnych braków w dostawach. Wymaga to
dużej samodyscypliny i wyjątkowej solidności w działaniu. Tutaj o bałaganiarstwie nie może być
mowy, bo w
przypadku wpadki pretensje będą mieli zarówno klienci jak i producent.
I wreszcie po czwarte
– odpowiada za utrzymywanie odpowiednich relacji z przedstawicielami
koncernów, którzy dbają o półkę i zapewniają często właściwą sprzedaż. Pomimo zasady
„obiektywności wysyłki” od tych relacji często bezpośrednio zależy, do którego dystrybutora trafi
zamówienie, a mówiąc wprost – trafi ono w ręce solidnego przedstawiciela ogólnego. Bo przecież
także od logistyki zależą wizerunek producenta i produktu.
Dodatkowym zadaniem stojącym po stronie przedstawicieli handlowych jest współorganizowanie
i udzi
ał w targach dystrybutora. Wówczas pełnią oni rolę gospodarza wieczoru, towarzysząc swoim
klientom i partnerom handlowym w rozmowach.
Cechy przedstawiciela dystrybucyjnego
Na co w
swojej pracy przedstawiciele handlowi hurtowni powinni zwrócić szczególną uwagę?
Odpowiedź na to pytanie nie jest łatwa. Muszą być zawsze opanowani, uśmiechnięci, ale zarazem
odznaczać się stanowczością. Z pewnością na swoją pracę muszą popatrzeć oczami klienta.
Odpowiedzieć sobie na pytanie, na czym temu konkretnemu odbiorcy najbardziej zależy? Warto
pamiętać, że liczą się przede wszystkim:
• Dobra cena
• Krótki czas dostawy
• Korzystne warunki kredytowania
• Dobra jakość dostarczanego towaru
• Sprawna elektroniczna wymiana danych przy połączeniu systemów, za pomocą tzw. „kodów
unikalnych”
• Miła obsługa
Rozpoczynając pracę przedstawiciela ogólnego trzeba mieć świadomość tego, że nie jest to łatwa
praca i
że niekiedy wymaga ona o wiele więcej wyrzeczeń niż praca „koncernowca”. Nagrodą będzie
z
pewnością (poza korzyściami natury materialnej) udział w różnych imprezach integracyjnych
i wyjazdach oraz to co bezcenne
– kontakt z ciekawymi ludźmi i możliwość zdobycia ogromnego
doświadczenia.
Tekst: Marcin Małysz
Marcin Małysz od 11 lat jest związany z branżą kosmetyczną. Przez 6 lat pracował dla firmy Gillette
Poland, początkowo na stanowisku koordynatora sprzedaży, później jako exclusive sales
representative. W
firmie Polbita był przedstawicielem marki Constance Carroll.
Obecnie zajmuje stanowisko dyrektora regionalnego firmy Exim, wyłącznego dystrybutora marek
Chatier i
J’Fenzi w Polsce.
Wiadomości Kosmetyczne, Sierpień-Wrzesień 2009 Nr 8-9(35)