Analiza rynku reklamy

internetowej

w Polsce.

Prezentację wykonali:

Grzegorz Ulicki

Anna Węgrzynowska 164900

Karol Wiatr 132908

Reklama w internecie.

• internet jest najmłodszym medium masowego przekazu i

reklamy,

• internet umożliwia szybki przekaz dużej ilości danych bez

względu na odległość – jest medium globalnym,

• rozwój reklamy internetowej dopiero od drugiej połowy lat

90. XX wieku,

• dokładniejsze ukierunkowanie na konkretną grupę

docelową,

• łatwy dostęp do informacji – możliwość porównania

cen czy wyszukania szczegółowych informacji na temat
produktu,

• internet jako media aktywne – reklama wymaga

zaangażowania, żeby komunikat dotarł do odbiorcy

Główne cele reklamy
internetowej:

• budowanie świadomości istnienia

produktu, usługi lub strony internetowej
w umysłach potencjalnych odbiorców,

• dążenie do eskalacji sprzedaży

przez Internet,

• stymulowanie użytkowników do

cyklicznych odwiedzin ośrodka WWW.

Formy reklamy internetowej.

Reklama internetowa:

klasyczna

nowoczesna

- bannery,

- blogvertisting,

- buttony,

- interstitial,

- typu pop,

- expand billboard,

- brand mark,

- toplayer,

- skyscraper,

- latający kursor,

- GPT,

- produkty reklamowe,

- mailing, spam,

- reklama kontekstowa,

- watermark.

- reklamy wirusowe.

Bannery.

• najstarsza forma reklamy w sieci,
• przyciągający oko wygląd, wyróżniający się z całej

strony,

• treść zwięzła, brak zbędnych informacji – zmusza

użytkownika do interakcji,

• niewielki rozmiar (nie więcej niż ok. 20kB) – krótki czas

ściągania bannera,

• określone wymiary bannerów:

- half-banner: 234 x 60,
- full-banner: 468 x 60,
- vertical banner: 120 x 240,
- super-banner: 728 x 90.

Expand banner.

• banner interaktywny – po

najechaniu na niego kursorem banner
się rozwija,

• maksymalne rozmiary to 468 x 240,
• umieszczany na środku strony, u góry

bądź pod nagłówkiem strony,

• przyciąga uwagę użytkownika

nawet do 40% skuteczniej niż
bannery statyczne.

Buttony.

• odpowiednio przygotowany obrazek,po

kliknięciu przenoszący użytkownika na
stronę reklamodawcy,

• rozmiar nie większy niż 8 kB,
• standardowa wielkość buttonów: 120 x 60,
• wykorzystywane głównie przy

reklamowaniu spokrewnionych tematycznie
stron,dobrowolnym promowaniu
sprawdzonych serwisów oraz podczas
reklamowania produktów programów
partnerskich.

Pop-up i pop-under.

• reklama pojawiająca się w osobnym oknie

przeglądarki internetowej podczas otwierania się

danej strony WWW,

• nie ma możliwości zmiany rozmiaru wyskakującego

okienka,

• po kliknięciu reklamy pojawia się witryna

reklamodawcy,

• pop-up: wyskakuje na wierzchu przeglądanej strony

bądź w osobnej karcie,

• pop-under: widoczny dopiero po zamknięciu lub

zminimalizowaniu okna przeglądarki internetowej,

• rozmiar: maksymalnie do rozdzielczości ekranu,

Brand mark.

• okienko otwierające się nad

aktywnym oknem przeglądarki
internetowej,

• mogą przybierać dowolny

kształt, np.
reklamowanego produktu,

• można go zamknąć, zminimalizować

bądź dowolnie przemieszczać w
oknie przeglądarki internetowej.

Skyscraper.

• pionowa forma reklamy internetowej,

• umieszczana w prawej części strony WWW,

• rozmiar: 120 x 600 lub 160 x 600,

• objętość pliku nie może przekraczać 20kB,

• oprócz tradycyjnej formy

skyscraperów umieszczanych na stałe w

danym miejscu na stronie WWW dostępne

są także interaktywne skyscrapery –

rozwijające się po najechaniu kursorem

oraz skyscrapery pływające – stale

widoczne w tym samym miejscu

okna przeglądarki nawet podczas

przewijania strony kursorem.

GPT.

• z angielskiego „get – to - paid” – pieniądze

za czytanie reklam,

• rodzaj firm internetowych, które

oferują niewielkie sumy pieniędzy za

klikanie / czytanie reklam,

• aby wypłacić zarobione na tym typie

reklam pieniądze, należy osiągnąć

określoną minimalną sumą pieniędzy

(najczęściej jest to kwota zbyt wysoka,

by można było ją osiągnąć bez

poświęcania odpowiednio dużej ilości czasu

na reklamowanie).

Mailing.

• listy poczty elektronicznej w formie plików

tekstowych (*.txt) bądź graficznych (html,flash),

• kierowane do użytkowników najczęściej

darmowych kont poczty elektronicznej,

• umożliwia szybkie i trafne dostarczenie

przekazu reklamowego wybranej grupie
odbiorców,

• odbiorcy mogą być wybierani według

różnych kryteriów, np. płeć, wiek, miejsce
zamieszkania, zawód, zainteresowania,
wykształcenie.

Spam.

• niechciane wiadomości elektroniczne,
• przeważnie wiadomości spamowe wysyłane są

masowo,

• Aby określić wiadomość mianem spamu, musi ona

spełnić trzy następujące warunki jednocześnie:
1) Treść wiadomości jest niezależna od

tożsamości odbiorcy.
2) Odbiorca nie wyraził uprzedniej, zamierzonej

zgody na otrzymanie tej wiadomości.
3) Treść wiadomości daje podstawę do

przypuszczeń, iż nadawca wskutek jej

wysłania może odnieść zyski nieproporcjonalne

w stosunku do korzyści odbiorcy.

Dlaczego spam jest szkodliwy?

• powoduje zatykanie się łączy i blokuje miejsce

na twardych dyskach,

• przetworzenie spamu zabiera czas

serwerom, spowalniając ich działanie,

• utrudnia czytanie „normalnej” poczty i stwarza

ryzyko jej utraty (z powodu blokad

antyspamowych albo przepełnienia skrzynki) lub

niezauważenia (z powodu „przysypania”

przychodzącym spamem),

• narusza prywatność i bezpieczeństwo

odbiorców, ponieważ często zawiera treści, których

nie życzyliby sobie oglądać, np. obraźliwe,

pornograficzne, nieodpowiednie dla dzieci,

• spam wiąże się często z różnego rodzaju

wirusami i innymi złośliwymi programami.

Watermark.

Watermark to tło serwisów, gdzie można znaleźć
tapetę z logo klienta. Wchodząc na dany
serwis, użytkownicy mają nieprzerwany kontakt
z reklamą występującą w tle czytanego tekstu,
co gwarantuje jej wysoką skuteczność. Sposób
prezentacji (logo pojedyncze lub powielane, stopień
nachylenia, wielkość) jest każdorazowo,
indywidualnie ustalany z klientem. Kliknięcie na
watermark nie powoduje automatycznego
przejścia do reklamowanego serwisu. Jego waga
nie przekracza 10 kB. Cena za tą usługę w
portalach internetowych kalkulowana jest na
podstawie średniej oglądalności strony lub
serwisu, czasu emisji i częstotliwości wyświetleń
dla pojedynczego użytkownika.

Blogvertisting.

• forma reklamy interaktywnej polegająca

na zamieszczaniu treści reklamowych na
blogach,

• Najczęściej przyjmują formę ramek o

wymiarach 125 x 125 pikseli i
umieszczane są w pasku bocznym bloga,

• reklama multimedialna – umieszczanie na

blogu treści reklamowej multimedialnej,

• teksty komercyjne – pisane na

zlecenie reklamodawcy, umieszczane jako
wpis na blogu,

Interstitial.

• reklama pojawiająca się w

osobnym okienku przeglądarki o
wielkości całego ekranu monitora,

• reklama trwa zazwyczaj od kilku

do kilkudziesięciu sekund,

• zastosowanie efektów dźwiękowych,
• ograniczenie liczby kontaktów z

reklamą do jednej emisji dla jednego
użytkownika,

Expand billboard.

• standardowe rozmiary: 750 x 100

pikseli, 728 x 98 pikseli,

• po najechaniu na niego myszką

billboard rozwija się zasłaniając część
redakcyjną strony internetowej,

• po usunięciu kursora z reklamy

pomniejsza się do rozmiarów
billboardu

Toplayer.

• forma reklamy internetowej w postaci

animacji realizowanej na przezroczystej warstwie

nałożonej na serwis w przeglądarce internetowej,

• nieograniczone możliwości kreacyjne – może

wypełniać cały ekran lub posiadać ustalone rozmiary,

wyświetlać się w określonym miejscu strony,

przybierać określone kształty, przemieszczać się, itp.

• po krótkiej animacji pozostaje element reklamowy

z aktywnym łączem do strony

reklamodawcy lub możliwością ponownego

odegrania animacji,

• maksymalny czas trwania to 30 sekund,

• dla tego rodzaju reklamy ustalany jest

caping, czyli liczba kontak tów z

komunikatem reklamowym dla jednego użytkownika

Latający kursor.

Latający kursor to forma reklamy oparta na
formacie DHTML. Polega ona na podczepieniu
logo lub innej formy graficznej, np.
miniatury reklamowanego produktu, do
kursora. W ten sposób obiekt
przemieszcza się zgodnie z ruchami
kursora na stronie. Jego wymiary to 60x60
pikseli, a waga 5 kB.

Produkty reklamowe.

Użytkownik ma możliwość pobrania i
używania rozmaitych aplikacji, jak np.:
- newsreader,
- corkboard,
- tapety i wygaszacze,
- gry,
- BrandMate,
- programy lojalnościowe i partnerskie.

Reklama kontekstowa.

Reklama kontekstowa to taki sposób
prezentowania reklam użytkownikom rozmaitych
usług internetowych, który zakłada
dopasowanie treści reklam do treści stron, na
których są one umieszczone. Ideą
reklamy kontekstowej jest założenie, że osoba
wystawiona na jej działanie chętniej na nią
pozytywnie zareaguje, gdy będzie ona
związana z poszukiwaną przez tę osobą
informacją niż gdyby nie miała ona z nią związku.

Dwa oblicza reklamy
kontekstowej:

• tzw. linków sponsorowanych w wyszukiwarkach

internetowych - po uiszczeniu odpowiedniej opłaty
link do określonej strony jest umieszczany na górze
listy stron, będących odpowiedzią wyszukiwarki na
wprowadzone przez internautę słowa kluczowe,
nawet jeśli strona ma niski ranking

• jawnej reklamy - czyli tekstów, linków, grafik i

animacji umieszczanych obok właściwej treści
danego serwisu; w przypadku stron WWW
najczęściej przyjmuje to formę osobnej, wydzielonej
jej części (boksu, panelu bocznego, listwy dolnej lub
górnej) gdzie wyświetlane są krótkie teksty i linki
do innych stron WWW.

Reklama kontekstowa.

Według danych IAB Polska na reklamę
kontekstową w internecie wydano na polskim
rynku 110 milionów złotych, co stanowiło ok.
30% rynku wszystkich reklam
internetowych. IAB Polska szacuje, że w
2008 r. wydane zostało 190 milionów
złotych, co stanowi ponad 40% rynku
wszystkich form reklamy w internecie.

Schemat działania reklamy
kontekstowej:

• klient zamawiający reklamę tworzy jej

proponowaną treść oraz ustala listę haseł
kluczowych

• reklama pojawia się gdy w treści usługi, z której

korzysta internauta występują wskazane słowa
kluczowe

• klient płaci albo za samą emisję reklamy (PPM),

albo za jej zauważalny efekt w postaci kliknięcia
(PPC) w nią lub wykonania jakiejś innej akcji przez
internautę (PPA, np: wypełnienie ankiety), albo
opłata jest kombinacją tych form naliczania
kosztów.

Reklama kontekstowa.

Jakkolwiek teoretycznie możliwe byłoby
stosowanie reklamy kontekstowej na własną rękę
przez każdego z dostarczycieli poszczególnych
usług / serwisów internetowych oddzielnie
byłoby to dla nich uciążliwe, gdyż sami musieliby
szukać reklamodawców a następnie się z każdym
z nich osobno rozliczać się z efektów reklamy. W
związku z tym rynek tych reklam jest opanowany
przez firmy prowadzące popularne wyszukiwarki
internetowe i portale. Firmy te pośredniczą
między reklamodawcami i reklamobiorcami za
pomocą tzw. systemów reklamy kontekstowej.

Najpopularniejsze systemy reklamy

kontekstowej w Polsce

Marketing wirusowy.

• Informacja jest przekazywana jedynie w Internecie
• Przekaz rozpowszechnia się w postępie geometrycznym
• Przez swoją formę zachęca użytkowników do przesyłania

zawartości (ostatecznie samego linka)

• Przyjmuje najczęściej formę obrazu, filmu, gry interaktywnej,

czasem oprogramowania freeware, gadżetów sieciowych

• Gratyfikacją dla użytkownika jest korzystanie z danej formy

wirusa – zabawnego klipu, ciekawej gry , użytecznego
programu czy ozdobnej e-kartki urodzinowej

• Przysłany przez znajomych wzmaga koncentrację na treści

przekazu, a przez to na zapamiętanie marki

• Jest obecny w istniejących już sieciach społecznych
• Istotnie wpływa na świadomość, wizerunek i

rozpoznawalność marki.

Koszty reklamy internetowej.

W  pierwszym półroczu zeszłego  roku
wydatki na reklamę on-line wyniosły w Polsce
531 milionów złotych. W  całym 2008 
roku przekroczyły prawdopodobnie miliard
złotych (dla porównania w 2005
roku było to zaledwie 140 milionów).
To oznacza, że na tę formę promocji firmy
wydały więcej niż na  promocje w 
dziennikach, radiu czy na billboardach. Według
prognoz w  tym  roku przedsiębiorcy wydadzą
więcej tylko na  reklamę telewizyjną
i magazyny kolorowe.

Koszty reklamy internetowej.

onet.pl

Podstawowy baner, bez dodatkowych opcji
(głównie targetowanie i warunki emisji):

40 – 400 zł/ 1000 emisji

Cena zależy od wielkości i miejsca umieszczenia
banera. Na jednodniową skuteczną i
"widoczną" kampanię, trzeba przeznaczyć budżet o
wartości minimum kilkunastu tysięcy złotych.

W przypadku

google adsense:

koszt od

250 zł za 500 kliknięć.

Pozycjonowanie strony 300 – 2000 zł w zależności od
frazy.

• Ograniczony dostęp do sieci - nie wszyscy

posiadają dostęp do sieci; powoduje to, że

korzystając tylko z reklamy internetowej, nie można

dotrzeć do przedstawicieli całego społeczeństwa;

• Brak reprezentatywności internautów - sieć

WWW jest głównie wykorzystywana przez osoby

pomiędzy 16 a 45 rokiem życia oraz używana

częściej przez osoby z wyższym wykształceniem niż

z podstawowym i zawodowym;

• Opór psychologiczny przed nowym medium -

występuje w niektórych grupach

konsumenckich, zawodowych i wiekowych;

przyczyn takiej postawy można doszukiwać się w

niezrozumieniu funkcjonowania nowego medium, a

także w indywidualnych cechach danej osoby.

Wady reklamy internetowej.

Zalety reklamy internetowej.

• Globalny zasięg - możliwość kierowania przekazów

reklamowych do potencjalnych klientów na całym
świecie;

• Profilowane audytorium – poprzez nieograniczony

dostęp do różnych segmentów konsumenckich umożliwia
firmie nawiązanie kontaktu z poszukiwanym audytorium
- tematyczne grupy dyskusyjne, wymiana banerów,
dystrybuowanie elektronicznych newsletterów (biuletynów);

• Interaktywność - utrzymywanie dwustronnych

kontaktów z użytkownikami internetu poprzez
pocztę elektroniczną, forum, czaty, komunikatory, itp.;

Zalety reklamy internetowej.

• Elastyczność - zleceniodawca może na bieżąco analizować

efekty poszczególnych form reklamowych, niezadawalające
wyniki mogą być przyczyną podjęcia natychmiastowych
zmian w kampanii promocyjnej np. zmiany kreacji i
lokalizacji reklamy;

• Niski koszt – internet jest jednym z najtańszych

mediów reklamowych – umożliwienia realizacji kampanii
reklamowych nawet małym, niskobudżetowym firmom.