6 podstawowych form
reklamy telewizyjnej:
• Demonstracja
działania – często
prowadzi do reklamy
porównawczej (test na
zniszczenie, test bieli).
• Kawałek życia – opiera
się na schemacie:
kłopoty, rozwiązanie,
zadowolenie.
• Rekomendacje –
udzielane przez gwiazdy
rozrywki lub
sportu,ekspertów i
przeciętnych
użytkowników.
• Styl życia – reklama
bardziej koncentruje
się na użytkowniku
preferującym określony
styl życia, niż na
produkcie.
• Humor – osłabia
natręctwo reklamy.
• Animacja – doskonała
do promowania
produktów dla dzieci,
ofert i firm niezbyt
atrakcyjnych wizualnie.
Nowe trendy w reklamie
telewizyjnej
• Seriale – cykl reklam, z których kolejne
kończą się napisem „ciąg dalszy nastąpi”.
• Rozbite reklamy – 2 reklamy 15
sekundowe zamiast 1 półminutowej i
przedzielenie ich w bloku reklamowym
innymi reklamami.
• Dokureklamówki – często kręcone w
konwencji czarno – białej albo też ręczną
kamerą,
co
ma
przypominać
filmy
dokumentalne, a więc sugerować widzom, iż
reklama jest obrazem świata rzeczywistego.