REKLAMA

TELEWIZYJNA

Definicja:

• techniki nagrywania,

przechowywania i wysyłania;

• zbiór przekazów (obrazowo –

dźwiękowych) doświadczanych jako
programowanie telewizyjne;

• instytucje i firmy oraz relacji między

nimi,

• zbiorowe doświadczenie odtwarzania,

przekazywania i odbioru.

Audytorium

Zbiór osób, które oglądały dany

program

telewizyjny; zbiór jednostek o

zróżnicowanych

potrzebach i cechach, jest nieustannie
zmieniającym się zbiorem osób.

Każdy kanał

(stacja) ma wiele audytoriów.

Uwarunkowania prawne

Ustawa o radiofonii i telewizji z 29

grudnia 1992

Zasady emisji reklam:
• do 12 minut w ciągu godziny,
• do 15% czasu antenowego w ciągu

doby,

• zakaz przerywania audycji (mogą

prywatni).

Pasma nadawania:

•od 8:00 do 16:45,
•od 16:45 do 18:45,
•od 18:45 do 22:45,
•od 22:45 do 8:00.

Prmie time – czas największej

oglądalności.

Strategie programowania:

• uniwersalna ,
• uzupełniająca,
• konkurencyjna,
• ryzykowna (akrobaty),
• hamakowania,
• punktowa,
• pionowa.

Zalety reklamy telewizyjnej:

• duży zasięg,
• wysoka perswazyjność,
• wiarygodność,
• dźwięk i obraz,
• natarczywość,
• zaangażowanie emocjonalne odbiorcy,
• prestiż,
• duża pojemność informacyjna,
• niski koszt na jednego odbiorcę.

Wady reklamy telewizyjnej:

• wahania oglądalności,
• zagęszczenie reklam – znużenie,
• nietrwałość przekazu,
• niska selektywność,
• wysoki koszt emisji
• wysoki koszt produkcji,
• „efekt wampira”.

Formy reklamy telewizyjnej:

•spot,
•sponsoring,
•product placement,
•patronat.

Fazy tworzenia:

• brief,
• scenariusz,
• storyboard,
• animatic,
• badania,
• planowanie (harmonogram, budżet) ,
• produkcja.

SPOT REKLAMOWY

typy i gatunki

Typy komunikatów:

• demonstracyjny,
• rekomendacyjny (,„gadające głowy”),
• urealniony („kawałek życia”),
• humorystyczny,
• animowany,
• serial.

Gatunki:

• demonstracja, porównanie, test,
• film (ik) fabularny,
• film dokumentalny,
• film animowany,
• impresja,
• teledysk,
• teleturniej,
• parodia,
• instruktaż, formy edukacyjne,
• formy dziennikarskie.