MEDIA I BADANIA MEDIÓW

NA RZECZ REKLAMY

REKLAMA I PR

FUNKCJA PERSWAZYJNA

MEDIÓW



OPRÓCZ FUNKCJI INFORMACYJNEJ MAJĄ
ONE TEŻ REKLAMOWĄ



WYKORZYSTYWANE SĄ JAKO NOŚNIKI
PŁATNEJ PERSWAZJI REKLAMOWEJ



W CELU WYKORZYSTANIA TEJ FUNKCJI
PRZYGOTOWANO SPECJALNE
METODOLOGIE BADAŃ UMOŻLIWIAJĄCE
PLANOWANIE W OPARCIU O
WSPÓŁCZYNNIKI MEDIOWE

TELEWIZJA



NA POCZĄTKU LAT 90-TYCH BYŁA MEDIUM

NAJLEPIEJ ROZWINIĘTYM



NIE BYŁO PRASY KOLOROWEJ, PRASA

CODZIENNA BYŁA SŁABEJ JAKOŚCI, RYNEK

REKLAMY ZEWNĘTRZNEJ PRAWIE NIE ISTNIAŁ



ŚREDNI CZAS OGLĄDANIA TELEWIZJI W

POLSCE JEST NAJWYŻSZY W EUROPIE –

WYNOSI PONAD 4 GODZINY



WYDATKI NA TELEWIZJĘ WYNOSZĄ PONAD 60

PROCENT OGÓLNYCH WYDATKÓW

MEDIOWYCH

ZALETY TV JAKO NOŚNIKA

REKLAMY



SZYBKIE BUDOWANIE ZASIĘGU



JEDNOCZESNE POKAZANIE PRODUKTU I

PRZEKAZU SŁOWNEGO



OPINIOTWÓRCZOŚC



NISKI KOSZT DORTARCIA



DOBRY STANDARD OPRACOWANIA BADAŃ



MOŻLIWOŚC UMIESZCZENIA REKLAMY PRZY

KONKRETNYM PROGRAMIE DLA PEWNEJ

GRUPY OSÓB ZAINTERESOWANYCH

WADY JAKO NOŚNIKA

REKLAMY



DUŻY SZUM INFORMACYJNY



BRAK MOŻLIWOŚCI PRECYZYJNEGO

TARGETOWANIA



WYSOKI, BEZWZGLĘDNY KOSZT KAMPANII



WYSOKI KOSZT PRZYGOTOWANIA FILMU



NIE NADAJE SIĘ DO KAMPANII

SKIEROWANYCH DO WĄSKICH GRUP

DOCELOWYCH



NIE MOŻNA OBJAŚNIC

SKOMPLIKOWANYCH PRODUKTÓW

BADANIA TV



PANEL TELEMETRYCZNY 1300
GOSPODARSTW DOMOWYCH
PROWADZONY PRZEZ AGB POLSKA



OGRANICZENIA PRAWNE – MOŻLIWE
JEST 12 MINUT REKLAMY W KAŻDEJ
GODZINIE NADAWANIA



ZAKAZ REKLAMOWANIA PAPIEROSÓW,
ALKOHOLU, NARKOTYKÓW, BRONI,
LEKÓW NA RECEPTĘ, GIER LOSOWYCH

RADIO



WYKORZYSTYWANE GŁÓWNIE JAKO
MEDIUM UZUPEŁNIAJĄCE



POZWALA NA DOTARCIE DO OSÓB
AKTYWNYCH



RADIO ZBIERA TYLKO OKOŁO 7-8
PROCENT CAŁYCH WYDATKÓW
MEDIOWYCH

RADIO – ZALETY JAKO

Środek przekazu



Niskie koszty dotarcia.



Regionalizacja.



Łatwość planowania i zakupu.



Niskie koszty.



Medium działające w tle. Nie narzucające się.



Pozostawia swobodę interpretacji.



Komplementarność z telewizją w czasie.

RADIO – WADY JAKO

Środek PRZEKAZU



Wyłącznie słowo.



Mniejsza skuteczność, konieczności 3 krotnych
powtórzeń.



Mniejszy zasięg.



Mniej precyzyjne badania.



Ulotność przekazu.



Niska perswazyjność.



Niska selektywność.

PRASA



ZBIERA OKOŁO 30% WYDATKÓW
REKLAMOWYCH



NIŻSZE UDZIAŁY W RYNKU W
PORÓWNIANIU Z NIEMCAMI CZY
KRAJAMI SKANDYNAWSKIMI



PODZIAŁ RYNKU ZE WZGLĘDU NA
PERIOD WYDAWANIA

PRASA- ZALETY KAMPANII



Precyzyjne targetowanie.



Medium płatne – wyższa lojalność i uwaga
odbiorcy.



Zaufanie do słowa pisanego. Wiarygodność.



Czytelnictwo przechodnie.



Długi okres oddziaływania przekazu.



Możliwość zamieszczania próbek produktów.



Umieszczanie informacji handlowych.



Dobry standard badań.

PRASA- WADY KAMPANII



Przekaz mało perswazyjny.



Płatność powoduje ograniczoną dostępność.



Czytelnictwo głównie wśród kobiet.



Łatwe ominięcie przekazu.



Wysokie koszty dotarcia.



Słaby papier w dziennikach.

POZOSTAŁE MEDIA



Outdoor – 8%.



Kino – 1%



Internet – rośnie – 2-3%

MEDIA –

PODZIAŁ

ODDZIAŁYWAŃ

POZNAWCZYCH



Telewizja - uczucia



Prasa - intelekt



Radio – wyobraźnia



Internet – interaktywnośc



Outdoor - wzrok