Sondaże wyborcze

Źródło informacji i wpływu

Sondaże jako badania opinii

publicznej

• USA, Instytut Gallupa 1936 r.
• Polska l. 50, l. 80.
• CBOS, PBS, TNS OBOP, GFK Polonia
• Sondaże jako „piąta władza”

Sondaże – trudności

badawcze

• Przygotowanie ankiety
• Prawdziwość deklaracji

respondentów

• Opinia o sondażach
• Zaufanie
• Koszty

Funkcje sondaży opinii

publicznej

• Poznawcze
• Perswazyjne
• Polityczne

Sondaże w kampaniach

wyborczych

• Podstawowa rola sondaży w

kampaniach wyborczych – platforma i
kontrola

• 3 rodzaje sondaży:

- ogólnodostępne standardowe
- medialne
- prywatne

Sondaże prywatne

• Grupy docelowe, problematyka,

kontrola kampanii, stratedzy i
pollsterzy

• Bazowe
• Ponawiane
• Tropiące

Projektowanie badań

marketingowych

1) Określenie celu badania – przekształcenie

problemu decyzyjnego w problem badawczy

2) Skonstruowanie narzędzia badawczego

(ankiety, scenariusza)

- Pytania jednoznaczne, zrozumiałe

- Niesugestywne, nieemocjonalne

- Odpowiednia kolejność
3) Dobór próby

- Losowy (100-1000 osób)

- Cechy populacji (społeczne, polityczne)

- Miniatura

- CATI – Computer Assisted Telephone Interviewing

- indywidualne wywiady kwestionariuszowe (survey)
4) Analiza danych – dane surowe i ostateczne wnioski

Udzielanie odpowiedzi na

pytania

• Strategia optymalna

- interpretacja pytania, wnioskowanie o
intencji, przeszukiwanie pamięci,
integrowanie informacji w odpowiedź

• Strategia zadowalającej odpowiedzi
• Strategia konstruowania odpowiedzi
• Efekt asymilacji
• Efekt kontrastu
• Spirala milczenia

Wpływ wyników sondaży na

zachowania wyborcze

• Media
• Bandwagon effect
• Efekt rozpędu
• Przenoszenie głosów na

przegrywającego w sondażach

• Głosowanie strategiczne

Wpływ wyników sondaży na

zachowania polityków

• Media – ogólny klimat (liderzy i przegrani)
• Newsy
• Sondaże zastępują opinie członków partii (koalicje)
• Selekcja kandydatów
• Arbitraż wyborczy – referendum
• Strukturalizacja i przekształcenia sceny politycznej
• Argument w dyskursie politycznym

– legitymacja

„Gra w sondaże” – weryfikacja działań sztabów

wyborczych