Atrakcyjność rynków

turystycznych Chin,

Japonii oraz Korei

Południowej

PROJEKT BADAWCZY

Aleksandra Biegańska, Oliwia

Bakun, Katarzyna Hajda, Paulina

Michlik, Magdalena Szubert

Katowice, 2013

Wezyr

Holidays

jest

częścią

międzynarodowego koncernu turystycznego
OTI Holding, który działa rynku od ponad 20 lat.
Grupa OTI zrzesza firmy z 7 krajów, m.in.
touroperatorów, takich jak Wezyr Holiday
Service, Odeon Tours, Coral Travel, biura
agencyjne, firmy ochroniarskie i sieć hoteli
Otium hotels International. OTI Holding to aż 26
kierunków wakacyjnych na całym świecie, z
których tylko w 2012 r. skorzystało około 2 mln
turystów.

Wezyr Holidays działa na polskim rynku
od 1999 roku zapewniając swoim klientom
w

pełni

komfortowy

i

bezpieczny

wypoczynek. W ciągu 14 lat wyjechało z
biurem na wakacje blisko 700 000
turystów. W tym czasie zdobyło ono liczne
grono stałych i lojalnych klientów, dzięki
czemu ugruntowało sobie pozycję jednego z
największych profesjonalnych organizatorów
wyjazdów na polskim rynku. W rankingu
największych polskich touroperatorów
zajmuje wysokie 4 miejsce.

Biuro co roku wzbogaca swoją ofertę o

nowe produkty i obecnie proponuje,

obok Turcji, która jest kierunkiem

flagowym, Egipt, Grecję z Kretą,

Rodos i Kos, Hiszpanię z Costa

Brava

oraz

Bułgarię.

W

sezonie

zima

2013/14

biuro

rozszerzyło swoje portfolio o Teneryfę i

Maroko oraz kraje egzotyczne takie, jak

Dominikana, Meksyk, Tajlandia i Indie.

Biura Wezyr Holidays są obecne w

niemal w każdym miejscu Polski,
dzięki rozwiniętej sieci sprzedaży:

•11 salonów firmowych (Warszawa

Wilanów, Centrum i Mokotów, Gdańsk,
Gdynia, Poznań, Kraków, Katowice,
Sosnowiec, Wrocław, Opole)

•autoryzowane Biura Podróży,
•ponad 2000 agencyjnych Biur Podróży,
•rezerwacje

online

na

www.wezyrholidays.pl.

Obroty Wezyr Holidays

Źródło:

http://www.wiadomosciturystyczne.pl/files/touroperatorzy_lekki%285%29.pdf

(03.11.13),

http://travel-fan.pl/statystyki/touroperatorzy-2013-ranking-wiadomosci-turystycznych/

(03.11.13).

Rok

Obroty (mln

zł)

2008

-

2009

126,00

2010

197,78

2011

209,29

2012

277,10

Oferta konkurentów w zakresie

wycieczek do Chin, Japonii i Korei

1. ITAKA – brak
2. TUI Poland – brak
3. Rainbow Tours – Chiny, Japonia,

Korea

4.

WEZYR HOLIDAYS

5. Neckermann – brak
6. Sun&Fun – brak
7. Alfa Star – Japonia
8. Exim Tours – brak
9. Grecos Holiday – brak
10. Almatur - brak

Opis problemu badawczego oraz uzasadnienie podjętego

tematu badań

Problem badawczy: ocena atrakcyjności rynków turystycznych Chin, Japonii oraz

Korei Południowej.

Turystyka to ważna dziedzina gospodarki, która obecnie dynamicznie

się rozwija w skali całego świata. Podróże turystyczne obecnie są ważnym

aspektem życia i ludzie chcą poznawać coraz to nowsze i dalsze destynacje.

Rynki turystyczne różnią się między sobą pod różnymi względami, co

powoduje, że ważne jest poznanie specyfiki danego rynku, na którym

touroperator zamierza prowadzić swoją działalność. Poznanie, ocena a

następnie wybór danego rynku turystycznego jest kluczowe, ponieważ pozwala

touroperatorom przedsięwziąć odpowiednie działania oraz dostosować swoją

działalność oraz ofertę do specyfiki danego rynku turystycznego.

O stopniu atrakcyjności danego rynku turystycznego stanowią różne

elementy, do których można zaliczyć m.in. szeroko pojętą infrastrukturę

turystyczną, walory turystyczne, sieć komunikacyjną, bariery panujące na

rynku, wizerunek kraju, sytuację polityczną oraz ekonomiczną w danej części

świata.

Ostatnio coraz większą popularnością cieszą się dalekowschodnie kraje

takie jak Chiny, Japonia czy Korea Południowa. Rosnąca popularność

egzotycznych podróży czyni rynki turystyczne tych państw atrakcyjnymi, co

powoduje chęć rozszerzenia swojej oferty o wyjazdy w te miejsca, jednocześnie

zwiększając potrzebę ich poznania oraz oceny. W związku z tym problemem

badawczym niniejszych badań jest ocena atrakcyjności rynków turystycznych

Chin, Japonii oraz Korei.

Główny cel badania:

Głównym celem badania jest
identyfikacja i analiza atrakcyjności
rynków turystycznych Japonii, Chin,
Korei Południowej.

Cele szczegółowe

Przeprowadzenie badań dostarczy odpowiedzi na

następujące pytania szczegółowe:

1. Jakie warunki życia panują w Japonii, Chinach i Korei Płd.?
2. Jak rozwinięta jest infrastruktura turystyczna (m. in. baza

noclegowa) w krajach badanych?

3. Jak dobrze rozwinięta jest sieć komunikacyjna Japonii, Chin

i Korei Płd.?

4. Jakie bariery formalne na badanych rynkach mogą być

przeszkodą dla turystów?

5. Które walory naturalne decydują o atrakcyjności obszaru wśród

mieszkańców badanych krajów? (Walory te mogą być także

czynnikiem warunkującym przyjazd turystów z zagranicy)

6. Jak mocno rozwinięta jest infrastruktura techniczna Japonii,

Chin, Korei Płd.?

7. Jaka sytuacja polityczna/ekonomiczna panuje w krajach

analizowanych?

8. Jakie formy turystyki cieszą się największym zainteresowaniem

wśród zarówno mieszkańców jak i turystów z zagranicy?

Cele szczegółowe c.d.

9.

Jaki wizerunek Japonii, Chin, Korei Płd. panuje wśród

mieszkańców Polski?

10.

Co jest najważniejszym czynnikiem decydującym o wyborze

danego kraju (Japonii, Chin, Korei Płd.) spośród innych

regionów turystycznych?

11.

Jakie są mocne i słabe strony Chin jako destynacji

turystycznej?

12.

Jakie są mocne i słabe strony Japonii jako destynacji

turystycznej?

13.

Jakie są mocne i słabe strony Korei Południowej jako

destynacji turystycznej?

14.

Czy na rynku polskim jest wiele ofert wyjazdów do Japonii,

Chin, Korei Płd.?

15.

Co zadecyduje o atrakcyjności oferty Wezyr Holidays spośród

ofert innych touroperatorów?

Zakres badań

• Podmiotowy

Podmiotami badania są: touroperator Wezyr Holidays
oraz podmioty funkcjonujące na rynkach turystycznych
Chin, Japonii i Korei Południowej.

• Przedmiotowy

Przedmiotem badania jest poznanie atrakcyjności
turystycznej Chin, Japonii i Korei Południowej.

• Czasowy

Badanie obejmie okres od 2008 do 2012 roku.

• Przestrzenny

Chiny, Japonia, Korea Południowa

Hipotezy badawcze

H1. Najkorzystniejsze przepisy wizowe obowiązują w Japonii.
H2. Największą liczbą hoteli dysponują Chiny.
H3. Najniższe ceny noclegów obowiązują w Chinach.
H4. Najsurowsze przepisy odnośnie ochrony środowiska

posiada Korea Południowa.

H5. Najwyższy poziom bezpieczeństwa i ochrony ludności

zapewniany przez służby publiczne, dostrzegalny jest w

Japonii.

H6. Największa liczba walorów naturalnych znajduje się w

Chinach.

H7. Najwyższa jakość środowiska naturalnego jest w Chinach.
H8. Najlepszą dostępność do profesjonalnej opieki medycznej

obserwuje się w Japonii.

H9. Najwięcej obiektów dorobku kulturowego znajduje się w

Chinach.

H10. Najbardziej „przyjazny” system podatkowy obowiązuje

w Korei Południowej.

Hipotezy badawcze c.d.

H11. Najwięcej lotnisk znajduje się w Japonii.
H12. Najlepszej jakości porty lotnicze znajdują się w Japonii.
H13. Najwięcej dróg znajduje się w Chinach.
H14. Najwyższa jakość dróg jest w Japonii.
H15. Najwyższa jakość infrastruktury kolejowej jest w Japonii.
H16. Najwyższej jakości porty znajdują się w Korei

Południowej.

H17. Najwięcej połączeń lotniczych ze światem występuje w

Chinach.

H18. Najtańsze bilety lotnicze oraz najniższe opłaty

lotniskowe obowiązują w Chinach.

H19. Najbardziej otwarci wobec zagranicznych turystów są

Japończycy.

H20. Najchętniej odwiedzanym przez Polaków krajem

spośród Chin, Japonii i Korei Południowej jest Japonia.

Metody gromadzenia informacji

Metoda gromadzenia informacji w trybie
pośrednim, tj. źródła wtórne i dane
statystyczne:
• World Economic Forum, Travel and
Tourism Comeptitiveness Report
2009
• World Economic Forum, Travel and
Tourism Comeptitiveness Report 2011
•World Economic Forum, Travel and
Tourism Comeptitiveness Report 2013

Jednostki badania:

Rynki turystyczne Chin, Japonii i Korei

Południowej.

Wielkość próby:

3

Metody doboru próby:

Dobór celowy

Arkusz oceny atrakcyjności turystycznej

państwa

Harmonogram badań

Opis zadania

Termin wykonania

Wybór touroperatora i krajów

ekspansji

24. 10. 2013

Wyznaczenie celów badania

27.10.2013

Określenie zakresów badań

28.10.2013

Sformułowanie hipotez badawczych

28.10.2013

Wybór metod gromadzenia

informacji

29.10.2013

Określenie jednostek badania,

wielkości próby i metod doboru

próby

30.10.2013

Opracowanie narzędzi badawczych

31.10.2013

Przeprowadzenie badania

02-04.11.2013

Analiza wyników badania

05.11.2013

Prezentacja projektu badawczego

wraz z wynikami badania

07.11.2013

WYNIKI

BADAŃ

Polityka wizowa

• Procent krajów ONZ, których mieszkańcy muszą posiadać

wizy

• Kraj, w którym nie obowiązują wizy = 1
• Wiza na granicy = 0,7
• E-wiza = 0,5
• Obowiązek załatwiania wizy przed wyjazdem = 0

rok

kraj

2008

2010

2012

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Chiny

128/1

131/1

139/1

Japonia

37/2

76/2

96/2

Korea

6/3

6/3

26/3

Źródło: opracowanie własne na podstawie: World Economic Forum, The Travel & Tourism
Competitiveness Report 2009; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2011; The Travel &
Tourism Competitiveness Report 2013.

Umowy dwustronne o komunikacji

lotniczej

• Otwartość bilateralnych umów o komunikacji lotniczej (0 =

najbardziej ograniczone; 38 = najbardziej liberalne)

rok

kraj

2008

2010

2012

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Chiny

112/1

116/1

113/1

Japonia

20/3

21/3

10/3

Korea

42/2

43/2

31/2

Źródło: opracowanie własne na podstawie: World Economic Forum, The Travel & Tourism Competitiveness
Report 2009; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2011; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2013.

Zrównoważony rozwój przemysłu

turystycznego

•

Ocena efektywności działań władz w zakresie zapewnienia zrównoważonego rozwoju w turystyce

(1 = sprawy ochrony środowiska i zrównoważonego rozwoju nie są brane pod uwagę; 7 = sprawy

ochrony środowiska i zrównoważonego rozwoju są bardzo istotne)

rok

kraj

2008

2010

2012

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Chiny

59/3

25/3

58/3

Japonia

89/1

70/2

63/2

Korea

77/2

109/1

85/1

Źródło: opracowanie własne na podstawie: World Economic Forum, The Travel & Tourism Competitiveness
Report 2009; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2011; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2013.

Surowość przepisów dotyczących

ochrony środowiska

• Jak bardzo surowe są przepisy o ochronie

środowiska?

rok

kraj

2008

2010

2012

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Chiny

71/1

57/2

67/1

Japonia

11/3

11/3

10/3

Korea

31/2

59/1

50/2

Źródło: opracowanie własne na podstawie: World Economic Forum, The Travel & Tourism Competitiveness
Report 2009; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2011; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2013.

Niezawodność służb bezpieczeństwa

• W jakim stopniu można polegać na policji w zakresie

egzekwowania prawa oraz pilnowania porządku?

rok

kraj

2008

2010

2012

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Chiny

50/1

51/1

59/1

Japonia

22/3

22/3

26/3

Korea

31/2

46/2

39/2

Źródło: opracowanie własne na podstawie: World Economic Forum, The Travel & Tourism Competitiveness
Report 2009; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2011; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2013.

Jakość warunków sanitarnych

• Procent

ludności

mającej

dostęp

do

odpowiednich warunków sanitarnych.

rok

kraj

2008

2010

2012

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Chiny

91/1

98/1

99/1

Japonia

1/3

1/3

1/3

Korea

1/3

1/3

1/3

Źródło: opracowanie własne na podstawie: World Economic Forum, The Travel & Tourism Competitiveness
Report 2009; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2011; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2013.

Liczba lekarzy i łóżek w

szpitalach

rok

kraj

2008

2010

2012

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Chiny

70/78/1

73/60/1

78/43/1

Japonia

51/1/3

53/1/3

53/1/3

Korea

64/4/2

64/4/2

57/2/2

Źródło: opracowanie własne na podstawie: World Economic Forum, The Travel & Tourism Competitiveness
Report 2009; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2011; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2013.

• Liczba lekarzy na 1 000 osób.

• Liczba łóżek szpitalnych na 10 000 osób.

Miejsce turystyki w polityce

państwa

• Jak ważna jest turystyka dla rządu

państwa? (1 = wcale; 7 = priorytetowa)

rok

kraj

2008

2010

2012

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Chiny

74/3

75/2

85/1

Japonia

83/2

64/3

55/3

Korea

95/1

101/1

68/2

Źródło: opracowanie własne na podstawie: World Economic Forum, The Travel & Tourism Competitiveness
Report 2009; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2011; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2013.

Wydatki rządowe na turystykę

• Procent wydatków na turystykę w całym budżecie

państwa

• Wydatki na kulturę (np. muzea), rekreację (np. parki

narodowe) itp.

rok

kraj

2008

2010

2012

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Chiny

50/2

55/2

54/2

Japonia

45/3

47/3

47/3

Korea

86/1

93/1

92/1

Źródło: opracowanie własne na podstawie: World Economic Forum, The Travel & Tourism Competitiveness
Report 2009; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2011; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2013.

Jakość infrastruktury transportu

lotniczego

• Ocena jakości infrastruktury lotniczej w kraju (1 = bardzo słabo

rozwinięta; 7 = bardzo zaawansowana i rozległa, odpowiadająca

międzynarodowym standardom)

rok

kraj

2008

2010

2012

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Chiny

74/1

79/1

70/1

Japonia

49/2

54/2

46/2

Korea

26/3

26/3

26/3

Źródło: opracowanie własne na podstawie: World Economic Forum, The Travel & Tourism Competitiveness
Report 2009; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2011; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2013.

Liczba lotnisk

• Liczba działających lotnisk na

milion osób

rok

kraj

2008

2010

2012

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Chiny

125/1

132/1

131/1

Japonia

79/3

73/3

77/3

Korea

99/2

11/2

99/2

Źródło: opracowanie własne na podstawie: World Economic Forum, The Travel & Tourism Competitiveness
Report 2009; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2011; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2013.

Połączenia lotnicze ze światem

• Połączenia z rynkami zagranicznymi

rok

kraj

2008

2010

2012

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Chiny

74/1

74/1

69/1

Japonia

17/3

26/3

46/2

Korea

38/2

37/2

26/3

Źródło: opracowanie własne na podstawie: World Economic Forum, The Travel & Tourism Competitiveness
Report 2009; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2011; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2013.

Liczba dróg

• Kilometry drogi na 100 km

2

powierzchni

rok

kraj

2008

2010

2012

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Chiny

78/1

62/1

62/1

Japonia

6/3

7/3

7/3

Korea

31/2

33/2

36/2

Źródło: opracowanie własne na podstawie: World Economic Forum, The Travel & Tourism Competitiveness
Report 2009; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2011; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2013.

Jakość dróg

• Ocena jakości dróg w kraju (1 = bardzo słabo

rozwinięte; 7 = bardzo dobrze rozwinięte)

rok

kraj

2008

2010

2012

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Chiny

51/1

53/1

54/1

Japonia

19/2

22/2

14/3

Korea

13/3

14/3

17/2

Źródło: opracowanie własne na podstawie: World Economic Forum, The Travel & Tourism Competitiveness
Report 2009; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2011; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2013.

Jakość infrastruktury kolejowej

• Ocena infrastruktury kolejowej w kraju (1 =

bardzo słabo rozwinięta; 7 = bardzo dobrze

rozwinięta)

rok

kraj

2008

2010

2012

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Chiny

28/1

27/1

22/1

Japonia

3/3

3/3

2/3

Korea

7/2

10/2

10/2

Źródło: opracowanie własne na podstawie: World Economic Forum, The Travel & Tourism Competitiveness
Report 2009; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2011; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2013.

Jakość portów

• Jakość i dostępność portów (także

dla krajów bez dostępu do morza)

rok

kraj

2008

2010

2012

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Chiny

54/1

67/1

59/1

Japonia

25/3

37/2

31/2

Korea

29/2

25/3

20/3

Źródło: opracowanie własne na podstawie: World Economic Forum, The Travel & Tourism Competitiveness
Report 2009; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2011; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2013.

Pokoje hotelowe

• Liczba pokoi hotelowych na

100 osób

rok

kraj

2008

2010

2012

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Chiny

98/1

130/1

109/1

Japonia

17/3

20/3

20/3

Korea

93/2

101/2

99/2

Źródło: opracowanie własne na podstawie: World Economic Forum, The Travel & Tourism Competitiveness
Report 2009; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2011; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2013.

Ceny pokoi hotelowych

• Średni koszt pokoju w hotelach

najwyższej kategorii (w USD)

rok

kraj

2008

2010

2012

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Chiny

41/3

27/3

41/3

Japonia

51/2

70/1

71/2

Korea

97/1

58/2

87/1

Źródło: opracowanie własne na podstawie: World Economic Forum, The Travel & Tourism Competitiveness
Report 2009; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2011; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2013.

Ceny biletów i opłaty

lotniskowe

• Względny koszt dostępu do międzynarodowego

transportu

lotniczego

(poziom

opłat

lotniskowych, opodatkowanie biletów, VAT)

rok

kraj

2008

2010

2012

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Chiny

21/3

24/3

37/2

Japonia

52/1

106/1

113/1

Korea

31/2

33/2

18/3

Źródło: opracowanie własne na podstawie: World Economic Forum, The Travel & Tourism Competitiveness
Report 2009; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2011; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2013.

Rola turystyki w gospodarce

państwa

• Wydatki i wpływy z turystyki jako

procent PKB

rok

kraj

2008

2010

2012

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Chiny

113/2

122/2

123/2

Japonia

130/1

134/1

137/1

Korea

101/3

106/3

104/3

Źródło: opracowanie własne na podstawie: World Economic Forum, The Travel & Tourism Competitiveness
Report 2009; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2011; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2013.

Stosunek wobec zagranicznych

turystów

• Czy zagraniczni turyści są mile widziani

(1 = bardzo niemile widziani;
7 = bardzo mile widziani)

rok

kraj

2008

2010

2012

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Chiny

121/1

110/2

130/1

Japonia

106/3

91/3

74/3

Korea

115/2

125/1

129/2

Źródło: opracowanie własne na podstawie: World Economic Forum, The Travel & Tourism Competitiveness
Report 2009; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2011; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2013.

Skłonność do rekomendowania

kraju jako destynacji turystycznej

• Jakie jest prawdopodobieństwo rekomendacji danego

państwa jako destynacji turystycznej, przez osoby

goszczące w nim w celach biznesowych

rok

kraj

2008

2010

2012

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Chiny

122/2

105/2

105/2

Japonia

130/1

120/1

125/1

Korea

92/3

81/3

78/3

Źródło: opracowanie własne na podstawie: World Economic Forum, The Travel & Tourism Competitiveness
Report 2009; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2011; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2013.

Obiekty przyrodnicze na liście Światowego

Dziedzictwa Kulturowego i Przyrodniczego

UNESCO

• Chiny: 12 (2008), 13 (2010), 14 (2012)
• Japonia: 4 (2008, 2010), 5 (2012)
• Korea: 1 (2008, 2010, 2012)

rok

kraj

2008

2010

2012

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Chiny

3/3

3/3

2/3

Japonia

16/2

17/2

10/2

Korea

40/1

43/1

45/1

Źródło: opracowanie własne na podstawie: World Economic Forum, The Travel & Tourism Competitiveness
Report 2009; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2011; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2013.

Jakość środowiska naturalnego

• Ocena jakości środowiska naturalnego w kraju (1 = w bardzo złym

stanie;

7 = w idealnym stanie)

rok

kraj

2008

2010

2012

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Chiny

127/1

103/1

115/1

Japonia

38/3

17/3

25/3

Korea

53/2

91/2

73/2

Źródło: opracowanie własne na podstawie: World Economic Forum, The Travel & Tourism Competitiveness
Report 2009; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2011; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2013.

Obiekty kulturowe na liście Światowego

Dziedzictwa Kulturowego i Przyrodniczego

UNESCO

• Chiny: 30 (2008), 32 (2010), 34 (2012)
• Japonia: 10 (2008, 2010), 11 (2012)
• Korea: 7 (2008), 9 (2010, 2012)

rok

kraj

2008

2010

2012

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Chiny

3/3

1/3

1/3

Japonia

11/2

8/2

7/2

Korea

19/1

10/1

11/1

Źródło: opracowanie własne na podstawie: World Economic Forum, The Travel & Tourism Competitiveness
Report 2009; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2011; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2013.

Stadiony

• Pojemność stadionu na milion osób

rok

kraj

2008

2010

2012

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Chiny

126/1

125/1

132/1

Japonia

64/2

63/2

67/2

Korea

30/3

32/3

31/3

Źródło: opracowanie własne na podstawie: World Economic Forum, The Travel & Tourism Competitiveness
Report 2009; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2011; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2013.

Podatki

rok

kraj

2008

2010

2012

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Chiny

36/2

29/3

39/3

Japonia

92/1

102/1

109/1

Korea

31/3

81/2

104/2

Źródło: opracowanie własne na podstawie: World Economic Forum, The Travel & Tourism Competitiveness
Report 2009; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2011; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2013.

• Wpływ podatków na motywację do pracy
lub inwestycji (1 = znaczący; 7 = żaden)

rok

kraj

2008

2010

2012

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Chiny

56/3

80/3

97/1

Japonia

56/3

80/3

82/2

Korea

73/1

80/3

66/3

Wypożyczalnie samochodów

Źródło: opracowanie własne na podstawie: World Economic Forum, The Travel & Tourism Competitiveness
Report 2009; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2011; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2013.

• Obecność na rynku krajowym głównych 7

światowych firm wynajmujących samochody: Avis,
Budget, Europcar, Hertz, National Car Rental, Sixt,
Thrifty.
(1 = żadna z firm nie funkcjonuje na rynku; 7 =
wszystkie 7 firm obecnych na rynku)

Poziom cen paliw

• Cena detaliczna paliwa (centy amerykańskie na litr)

rok

kraj

2008

2010

2012

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Chiny

32/3

58/3

63/3

Japonia

74/2

135/1

97/1

Korea

116/1

130/2

95/2

Źródło: opracowanie własne na podstawie: World Economic Forum, The Travel & Tourism Competitiveness
Report 2009; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2011; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2013.

Bankomaty

• Liczba bankomatów akceptujących

karty Visa na milion osób

rok

kraj

2008

2010

2012

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Chiny

90/1

90/1

85/1

Japonia

57/2

56/2

59/2

Korea

29/3

1/3

1/3

Źródło: opracowanie własne na podstawie: World Economic Forum, The Travel & Tourism Competitiveness
Report 2009; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2011; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2013.

Restrykcyjność GATS

• Indeks (0 = najbardziej restrykcyjne;

100 = najbardziej liberalne)

rok

kraj

2008

2010

2012

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Miejsce w rankingu

WEF/ liczba

przyznanych

punktów

Chiny

-

37/3

39/3

Japonia

-

94/1

96/1

Korea

-

74/2

77/2

Źródło: opracowanie własne na podstawie: World Economic Forum, The Travel & Tourism Competitiveness
Report 2009; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2011; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2013.

rok
kraj

2008

2010

2012

Chiny

50

55

49

Japonia

72

70

70

Korea

62

65

69

Najpopularniejsze kraje azjatyckie wśród polskich

turystów korzystających z serwisu FRU.pl (2012)

Źródło: opracowanie FRU.pl, http://serwisy.gazetaprawna.pl/turystyka/galerie/675109,
duze-zdjecie,1,podroze-polakow-w-2012-roku-azja-okazala-sie-hitem.html

Opis wyników badań

Największą liczbę punktów zdobyła Japonia. Jest więc ona

liderem w większości badanych aspektów. Można z tego
wywnioskować, iż jest to kraj o największej atrakcyjności
turystycznej (w porównaniu z Chinami i Koreą). Bardzo dużym
atutem Japonii jest jej dostępność. Spośród trzech badanych
krajów ma ona najwięcej połączeń lotniczych ze światem oraz
najbardziej liberalne dwustronne umowy o komunikacji lotniczej.
Dysponuje też największą liczbą lotnisk oraz dróg, a także bardzo
wysoką jakością infrastruktury kolejowej (w skali świata zajmuje
ona obecnie drugie miejsce). Jednak pod względem jakości portów
lotniczych, dróg oraz portów ustępuje miejsca Korei Południowej.
Japonia dysponuje także największą liczbą pokoi hotelowych,
jednak jeżeli chodzi o ich ceny, znajduje się na trzecim miejscu.
Pod tym względem liderem jest obecnie Korea Południowa.

W badanych państwach turystyka pełni najistotniejszą rolę

w polityce w Japonii. Tam też wydatki rządowe na turystykę są
najwyższe. Jednak najbardziej znaczący udział w gospodarce kraju
turystyka ma w Korei Południowej.

Opis wyników badań c.d.

Najbardziej

otwartym

na

turystów

zagranicznych

społeczeństwem są Japończycy. Jednak najbardziej przyjazną
politykę wizową prowadzi Korea Południowa i to właśnie ten kraj
jest najchętniej polecany jako destynacja turystyczna przez
goszczących w nim biznesmenów.

Pod względem zasobów naturalnych oraz kulturowych

niekwestionowanym liderem są Chiny. Jednakże jakość środowiska
naturalnego najwyższa jest w Japonii i obowiązują tam najsurowsze
przepisy o ochronie środowiska. Natomiast to właśnie w Chinach
sprawy zrównoważonego rozwoju i ochrony środowiska w
turystyce są dużo bardziej istotne niż w Japonii czy Korei.

Jak wynika z badań, najbezpieczniejszym krajem wydaje się

być Japonia. To właśnie tam służby bezpieczeństwa darzone są
największym zaufaniem.

Najchętniej i najliczniej odwiedzanym przez polskich

turystów krajem w 2012 roku były Chiny.

DZIĘKUJEMY ZA

UWAGĘ

