Materiały i teksty PR

Spotkanie 1.

Wrocław, 2 marca 2013 r.

Dziś…



Organizacja zajęć



Różnica między informacją, a publicystyką



Różnica między PR in house a outsourcowanym



Życiorys, biogram, sylwetka

Czym są public relations?

VS.

Czym są public relations?

Definicja public relations

Public relations jest nauką, ale też sztuką
osiągania harmonii z otoczeniem poprzez
wzajemne porozumienie oparte na
prawdziwej i pełnej informacji.

Sam Black

Reputacja

Odzew
społeczny

Wiarygodność

Zaufani
e

Harmonia i
poszukiwanie
wzajemnego
zrozumienia

Ciągłoś
ć

Definicja public relations



Kto komunikuje?



Co?



Jakim środkiem



Do kogo?



Z jakim

skutkiem?

Czy Polacy wiedzą, czym jest PR?

Co z tego wynika?



"To jest zagrywka piarowska, widać to gołym okiem [...]„

-

poseł Tadeusz Cymański w audycji Moniki Olejnik w Radiu ZET 11 maja 2009



"[...] to jest koncepcja, można powiedzieć, czysto PR-owska,

czysto medialna tworzenia takiej nadrzeczywistości, która z

faktami nie ma nic wspólnego"

- Jarosław Kaczyński w rozmowie z Jackiem Karnowskim w audycji "Sygnały Dnia" na antenie

Polskiego Radia (09.01.2008)



"[...] to jest teatralizacja [...]. Dlaczego udawały się

piarowskie chwyty [...]"

- Dariusz Kos z Instytutu Marketingu Politycznego podczas dyskusji panelowej o Wyborach

Parlamentarnych 2005, która odbyła się 26 października 2005 r. w Centrum Monitoringu Wolności

Prasy SDP

.



"Postawiono na działania medialne i piarowskie.„

- Daniel Passent (publicysta tygodnika Polityka) na swoim blogu.

Czy Polacy wiedzą, czym jest PR?

Co z tego wynika?

Lobbyści???

Niedostateczna wiedza na temat PR prowadzi do

wielu nieporozumień

Czy Polacy wiedzą, czym jest PR?

Co z tego wynika?

 Wiedza w społeczeństwie nadal jest powierzchowna
 Public relations często mylone, a czasem utożsamiane z

działaniami marketingowymi lub reklamowymi, z propagandą



Problemy w odbiorze, rozumieniu i analizie przekazów
informacyjnych generowanych przez instytucje publiczne i firmy
komercyjne

- Trudności we współpracy osób i podmiotów związanych z branżą

PR z

niektórymi klientami
- Konieczność działań informacyjnych i edukacyjnych

WYZWANIE

Słowo pisane

Różnica między informacją, a publicystyką



Informacja – definicja

1. Powiadamianie społeczeństwa lub określonych
zbiorowości, w sposób zobiektywizowany, systematyczny i
ścisły za pomocą środków komunikowania masowego o
aktualnych, bądź przewidywanych faktach, mających istotną
doniosłość polityczną, gospodarczą, naukową, kulturalną,
wychowawczą itp., względnie o innych faktach
wzbudzających szczególne zainteresowanie odbiorców.
Informacja, stanowiąca jedną z podstawowych funkcji
procesów komunikowania masowego (obok propagandy,
rozrywki czy dydaktyki) spełnia różnorodne zadania
społeczne: poznawcze, organizatorskie, agitacyjne, ideowo-
wychowawcze i. in.

Słowo pisane

Różnica między informacją, a publicystyką



Informacja – definicja c.d.

2. Kategoria obejmująca zbiór publikacji prasowych,
radiowych i telewizyjnych należących do różnych gatunków i
odmian. Ich istotą jest publiczne, prawdziwe i rzeczowe
powiadamianie o aktualnych faktach, zjawiskach i
wydarzeniach, które albo są społecznie istotne, albo
wzbudzają zainteresowanie odbiorców.

Słowo pisane

Różnica między informacją, a publicystyką



Informacja – definicja c.d.

3. Jeden z podstawowych gatunków dziennikarskich (inaczej
wiadomość) – rozpowszechniany przy pomocy środków
językowych, językowo-obrazowych bądź wizualnych. Może
dotyczyć wielu tematów ogólnych lub faktów zaspokajających
emocjonalną ciekawość człowieka (plotka, sensacja). Cechują
ją: dążenie do obiektywności – unikanie bezpośrednich ocen,
interpretacji i komentarzy; staranie o dokładność, dążenie do
depersonalizacji i układ malejącej ważności (lead i reszta).
Ważne: normatywny kanon standardowych pytań
(wywodzących się z rzymskiej retoryki Kwintyliana (I w n.e.) -
kto? co? kiedy? gdzie? dlaczego? jak?

Słowo pisane

Różnica między informacją, a publicystyką



Publicystyka – definicja

Gatunki dziennikarskie podejmujące zagadnienia aktualne i
ważne ze społecznego punktu widzenia w każdej dziedzinie życia
zbiorowego, interpretujące te zagadnienia i przekazujące pewien
dobór twierdzeń, sądów i ocen zmierzających do kierunkowego
ukształtowania opinii publicznej. Publicystyka ma zatem
podwójne źródło: w faktach natury społecznej i opinii
zbiorowości reagującej na te fakty nie zawsze w sposób należyty
lub reagującej w stopniu niedostatecznym. Celem publicystyki
jest zwrócenie uwagi na sprawy społecznie ważne,
zainteresowanie nimi, należyte (wedle dobrego mniemania
publicysty) zmobilizowanie i ukształtowanie opinii publicznej, a
w wyniku tego wpływanie na bieg życia społecznego w różnych
jego dziedzinach.

Słowo pisane

Różnica między informacją, a publicystyką



Jakie można wyznaczyć różnice pomiędzy informacją

i publicystyką???

- publicystyka porusza tylko tematy ważne społecznie

- w informacji nie ma miejsca na opinie i sądy

Słowo pisane

Różnica między informacją, a publicystyką



Gdzie w tym układzie pomiędzy publicystyką i informacją

jest PR?

- PR czerpie z obu form. Porusza tematy istotne (inaczej nie zwróci
się uwagi odbiorców),
- PR chce zwrócić uwagę (jak publicystyka), ale tu nie chodzi tylko i
wyłącznie o sprawy społecznie ważne, w praktyce czasem jedynie
o partykularne interesy firmy/organizacji.

- dopuszcza komentarze, oceny dot. wielu tematów (jeśli podmiot
komunikujący promuje się np. jako ekspert rynku)
- czasami wykorzystuje informacje nieprawdziwe (czarny PR, [ale
czy to jeszcze PR…?] albo chwyty propagandowe)

Życiorys, sylwetka, biogram



Życiorys

(biografia) wg. Słownika Terminów Literackich

to przedstawienie przebiegu życia osoby rzeczywistej.

Publikuje się zwykle życiorysy osób wybitnych

znanych lub
szczególnie zasłużonych.

Życiorys może przybierać formę artykułu, niekiedy z

obszerną bibliografią (biobibliografia), lub zwięzłej notatki
(biogram) np. w encyklopediach, informatorach.

W skróconej postaci może wchodzić w skład

komentarza do dzieła, w którym dana osoba jest
wymieniona.

Specjalny rodzaj życiorysu publikowany zaraz po

śmierci
danej osoby zwany jest nekrologiem.

Życiorys, sylwetka, biogram



Sylwetka (wg „Gatunki Dziennikarskie”)

Opis innej osoby: wyglądu zewnętrznego, osobowości,

sposobu bycia, działalności itp. Zwykle ma konstrukcję życiorysu,
ale bywa wzbogacana dodatkowymi, przyciągającymi uwagę
szczegółami.

Nie jest wolna od ocen, nie może być uznana za gatunek

czysto informacyjny.

W sylwetce nie chodzi o kompletność opisu. W miarę pełna

charakterystyka powinna zawierać: prezentację (imię, nazwisko,
stanowisko w firmie/organizacji), opis wyglądu zewnętrznego,
przedstawienie temperamentu i usposobienia, intelektu, wad i zalet
charakteru, poglądów i celów życiowych, motywacji postępowania i
zachowań.

W Sylwetce trudno uniknąć ocen, dobrze jednak, gdy są one

wyraźnie uzasadnione. Warto pokazać, jak poszczególne elementy
opisu osoby współgrają ze sobą, jak tworzą sensowną, harmonijną
całość.

Biogram - przykłady

Dziękuję za uwagę