Marketing polityczny i

wyborczy

Marketing jako niezbędny współcześnie

element funkcjonowania praktycznie każdej
dziedziny i organizacji. Usługi oferowane przez
podmioty publiczne (w tym polityczne) mają
charakter produktu dostarczanego nabywcy,
który występuje w roli klienta; w sytuacji
konkurencji

stosowanie

marketingu

jest

niezbędnym elementem funkcjonowania i
odnoszenia sukcesu, rozumianego również
jako możliwość utrzymania się na rynku
(politycznym).

Marketing klasyczny a marketing

polityczny/wyborczy

Podstawowe różnice między marketingiem

handlowym a marketingiem wyborczym:

• podmiot gospodarczy a podmiot polityczny
• specyfika produktu
• cykliczność marketingu wyborczego
• specyfika umowy między nabywcą a

sprzedawcą

• regulacje prawne dot. prowadzenia transakcji

na rynku (ekonomicznym) i rynku wyborczym

Marketing klasyczny a

....c.d.

• Rola państwa
• Koszty kampanii
• Sponsoring
• Kampania negatywna
• Kampania testująca a prawybory

Marketing polityczny a wyborczy

Marketing polityczny – zespół działań mających

na celu promocję konkretnej inicjatywy
politycznej. Obejmuje prezentację celów
działania inicjatora oraz korzyści, jakie
odniosą jego stronnicy.

Marketing wyborczy – obejmuje zespół działań

prowadzonych na rynku wyborczym mających
na celu przedstawienie danego kandydata w
najkorzystniejszym świetle przy jednoczesnym
wykazaniu, że jego kontrkandydaci są
znacznie gorsi.

Elementy współczesnego

marketingu politycznego

Elementy niezbędne dla współczesnego

marketingu politycznego i wyborczego:  

• TELEWIZJA
• BADANIA OPINII PUBLICZNEJ (SONDAŻE)
• REKLAMA POLITYCZNA (audiowizualna,

wizualna, audytywna, interaktywna)

• PUBLIC RELATIONS (?)

Adresaci działań

marketingowych

Grupy

docelowe,

do

których

adresowane

są

działania

marketingowe:

• dotychczasowi wierni
• dotychczasowi wyborcy konkurencji
• „dziewice polityczne”
• niezdecydowani

Reguły rządzące marketingiem

wyborczym

W prowadzeniu kampanii

marketingowych, zwłaszcza
wyborczych istotne przestrzeganie
czterech reguł:

• zasada koherencji
• zasada innowacyjności
• zasada różnicowania (minimalnej

pozytywnej różnicy)

• zasada maksymalnego

bezpieczeństwa