Marketing polityczny - pytania - semestr zimowy 2012/2013

1. Klasyczny schemat debaty Lincolna-Douglasa a współczesny format debat

Klasyczny model:

• Konfrontacja w tym samym miejscu i czasie

• Dostateczna ilość czasu, taka sama dla obydwu kandydatów

• Wyrażanie stanowisk wobec problemów

• Różnicowanie się stanowisk widzów

Współczesne debaty:

• Format współczesnej konferencji prasowej

• Trzy debaty prezydenckie i jedna wiceprezydencka

• Dokładnie określone w umowie warunki odbywania debaty

• Pytania są nieznane, określona tematyka

2. Co jest potrzebne, żeby wygrać debatę telewizyjną?

• Brak gaf, błędów, potknięć

• Odpowiednia mowa ciała

• Spokój i opanowanie

• Strategie obniżania oczekiwań

• Poczucie humoru, luz, brak spięcia

• Sundbites - krótkie dosadne wypowiedzi

3. Wpływ debat na przebieg kampanii, zachowania wyborcze i wynik wyborów

• Wskazanie tematów, które są wyborczo ważne

• Zwiększenie poziomu wiedzy wyborców

• Kandydat, który przegrał trzy debaty, najczęściej nie ma szans wygrać

• Kluczowe znaczenie komentarzy tuż po debacie

• Walka sztabów i spinn doctorów o interpretację - niezdecydowani wyborcy

• Rola sondaży typujących zwycięzcę debaty

• Gamechanger - zmiana trendów poparcia

• Wpływa na postrzeganie wizerunku - wyborcy słabo zorientowani

• Wpływ na kształtowanie się stanowisk wyborców wobec kwestii problemowych - wyborcy dobrze zorientowani

• Wzmocnienie obecnej postawy

• Zmiana postrzegania wizerunku kandydata

4. Formy kampanii bezpośredniej

• Spotkania otwarte, zamknięte i kwalifikowane

• „stolikowanie”, spotkania z wyborcami

• Namawianie „od drzwi do drzwi” (door to door)

• Rozpowszechnianie ulotek i przesyłek bezpośrednich

• Telemarketing

• konwencje wyborcze

5. Wpływ kampanii bezpośredniej na zachowania wyborcze

6. Funkcje w sztabie wyborczym

• „Mózgi” (strateg, szef sztabu)

• Fachowcy (pollster-ankieter, scheduler-planista, researcher-analityk, fundraiser-zbieracz funduszy, media buyer, copywriter)

• wolontariusze

7. Rodzaje spotkań z wyborcami

• Na otwartej przestrzeni

• Spotkania w pomieszczeniach

• Spotkania kwalifikowane

• Konwencje wyborcze

8. Konwencje wyborcze - pojęcie i funkcje

Pojęcie:

• Walne zebranie członków danej partii, na którym dokonywany jest wybór przewodniczącego danej partii bądź kandydata na najwyższy urząd w państwie (np. konwencje wyborcze w USA)

Funkcje:

• Deliberatywna (upowszechniająca, informująca)

• Napędowa

• Zlikwidowanie wewnętrznych podziałów

• Media, sondaże

9. Cel kampanii i reklamy negatywnej

• Zniechęcenie wyborców do głosowania na cel ataku

• Dostarczenie możliwości porównania opcji politycznych lub kandydatów

• Polaryzacja postaw wyborców

• Wzmocnienie własnej legitymacji: dokonania, cechy przywódcze i osobowościowe

• Osłabienie legitymacji przeciwnika: : dokonania, cechy przywódcze i osobowościowe

10. Typologia reklam negatywnych

• Reklama negatywna sensu stricto:

• Problemowa

• Wizerunkowa

• Reklama atakująca

• Reklama porównawcza:

• Pośrednia

• Bezpośrednia

11. Możliwe skutki - efekty prowadzenia kampanii negatywnej

• Wzrost poparcia

• Obniżenie poparcia

• Utrzymanie poparcia

• Ryzyko, efekt rykoszetu

12. Wpływ reklam negatywnych na preferencje wyborcze

• Wzrost zaangażowania na rzecz swojego kandydata

• Zapobiegają ucieczce elektoratu

• Większość osób nie zmienia zdania

• Większy wpływ na wyborców zaangażowanych

13. Reklama reakcji pozytywnej i negatywnej

• Reklama bazująca na ukazaniu pozytywnych, bądź negatywnych cech kandydata

14. Zasady obrony przed atakiem w kampaniach negatywnych

• Zakaz powtarzania zarzutu przed większą publicznością

• Zakaz pozostawania pod swoją bramką

• Zakaz lekceważenia poważnego ataku

• Należy przewidywać uproszczenia

• Nie należy liczyć na racjonalność, gdy zostały uruchomione emocje

15. Zasady przygotowywania kampanii negatywnych

• Wiarygodne dane

• Postaw sobie granice

• Buduj kontrast

• Targeting - nasi wyborcy i niezdecydowani

• Emisja reklam w pobliżu programów inf.

• Raczej tylko dla dużych partii

• Może skorzystać ten „trzeci”

• Skuteczność - istotne kwestie problemowe

• Reklama reakcji pozytywnej

• Pod szyldem niezależnej organizacji

• Wybieraj najlepszego przeciwnika

• W środku kampanii

• Skuteczność komunikacyjna (obrazowość, jasność, urozmaicenie przekazu)

16. Do czego służą modele zachowań wyborczych w praktyce politycznej - kampanii wyborczej?

• Pomagają w segmentacji rynku i pozycjonowaniu na nim kandydata

• Służą by przygotować i zaplanować zachowania wyborcze

17. Model socjologiczny - socjalno-strukturalny - czynniki oraz sposób w jaki wpływają one na zachowania wyborcze

• Motywem głosowania jest przynależność do określonej wspólnoty społecznej. Poparcie jest procesem grupowym, uwarunkowanym miejscem zajmowanym w strukturach społecznych. Wszyscy jako wspólnota o tych samych poglądach. Inne czynniki: wiek, pochodzenie etniczne, wykształcenie, płeć. Nie wyjaśnia zmian preferencji.

18. Model psychologii społecznej - identyfikacji partyjnej - czynniki oraz sposób w jaki wpływają one na zachowania wyborcze

• Podkreślenie roli trwałych, odpornych na zmianę predyspozycji psychologicznych. Istotna rola socjalizacji (wpływ na orientację polityczną). Dziedziczenie po rodzicach identyfikacji partyjnej. Próby wyjaśniania postaw wyborczych przez zmienne psychologiczne (np. system wartości, zadowolenie z życia, lęki). Dopełnienie podejście socjologicznego. Inne czynniki: pozytywne/negatywne nastawienie do polityka, filtr w odbieraniu informacji, uwarunkowanie sposobu interpretowania zdarzeń, trwałość postaw i mała podatność na zmiany, system wartości, poczucie alienacji, satysfakcja z życia, poziom lęku, krytyka - poparcie mechaniczne, żelazny elektorat.

19. Model ekonomiczny - teoria racjonalnego wyboru, głosowania problemowe, głosowanie retrospektywne

• Zachowanie wyborcze jest racjonalne, polega na świadomym wyborze. Wyborca kieruję się własnym interesem (max. korzyści). Nie chodzi o kandydata, a rozwiązanie problemu. Głosowanie problemowe = zdobycie informacji o sytuacji politycznej, kandydatach i programach oraz teoria własności problemów (dająca partii stałe zaplecze wyborcze)

• Głosowanie retrospektywne - ocena okresu od ostatnich wyborów, oparte na portfelu, bądź analizie stanu gospodarki narodowej; wyborcze nagradzanie i karanie

• Decyzje podejmują jednostki (egoistycznie i racjonalnie)

• Preferencje jednostek są kompletne i stabilne

• Racjonalność metodologiczna - jednostki posiadają wiedzę na temat dostępnych możliwości oraz konsekwencji podjęcia określonych decyzji

20. Marketingowy model zachowań wyborczych B. Newmanna (7 domen)

• image kandydata

• problemy i kierunki działań politycznych

• uczucia/emocje

• problemy epistemiczne - ciekawość poznawcza wyborców

• bieżące wydarzenia

• wydarzenia osobiste

• wyobrażenia społeczne na temat kandydata

21. Marketing (gospodarczy) - definicja

• Proces, sztuka dostarczania (nieprzypadkowego) właściwych towarów, właściwym ludziom we właściwym miejscu po właściwej cenie. Rozwój związany ze specyfiką rynku amerykańskiego.

• P. Kotler, G. Armstrong: Proces społeczny i zarządczy, dzięki któremu jednostki i grupy zyskują to, czego pragną i potrzebują przez tworzenie oraz wzajemną wymianę produktów i wartości.

22. Marketing polityczny - definicja

• Zespół technik i praktyk, teorii, metod, których celem jest oddanie głosu przez wyborców na kandydata lub partię polityczną lub techniki dostosowujące podmiot rywalizacji wyborczej do rynku politycznego, jego spopularyzowanie i pozyskanie jak największej liczby wyborców przy niewielkim wysiłku.

23. Kampania wyborcza - definicja

• Przedsięwzięcie organizacyjne mające na celu przekonanie obywateli do wyboru konkretnego kandydata lub grupy/partii spośród konkurencji.

24. Reklama - definicja

• P. Hingston (1992) Ma na celu uświadomienie potencjalnym nabywcom istnienia instytucji lub produktu/usługi, wpływając na późniejszą decyzję zakupu.

• Informacja połączoną z komunikatem perswazyjnym.

25. Fundamenty marketingu

• potrzeby odbiorców, które z czasem stają się pragnieniami

• badania marketingowe

• produkt źródłem satysfakcji

• rynek konsumenta, który ma być w centrum procesów

• popyt (potrzeby poparte zdolnością zapłacenia)

• relacje (marketing relacyjny, nawiązywanie i podtrzymywanie dobrych relacji z klientem)

26. Etapy działań marketingowych

• pomiar i prognozowanie popytu (analizowanie szans, badania rynku, rozpoznanie rynku)

• segmentacja

• wybór rynków docelowych - targeting

• pozycjonowanie (tworzenie marketingu mix)

• wdrażanie i kontrola strategii

27. Wyjaśnij pojęcie marketing mix

• Kompozycja marketingowa, za pomocą której możemy oddziaływać na rynek narzędziem 4P (place, price, product, promotion)

28. 4P w marketingu politycznym

• Produkt (polityk)

• Cena (ilość głosów, koszty psychologiczne, ekonomiczne, kupowanie kota w worku)

• Dostarczenie (miejsce udostępniania, dostępność publiczna)

• Promocja (reklama, kampania, sprzedaż osobista)

29. Etapy rozwoju marketingu politycznego

• wstępny (XIX/XX w. - 1952) -> konsolidacja marketingu politycznego (1952-64) -> konsultanci polityczni ( 1964 do teraz)

• kampania premodernizacyjna (lata 20,30)

• Wysoka decentralizacja działań wyborczych, duża autonomia, nie ma mediów masowych, które prowadzą do centralizacji

• niski poziom standaryzacji -każdy wdraża własna koncepcję

• personel to baza członków partii, plus wolontariusze

• prowadzone są działania ad hoc, tuz przed wyborami

• kampanię tworzą aktywiści, nie ma ludzie z zewnątrz

• wysoki stopień odpowiedzialności za wynik kampanii

• kampania jest oparta na intuicji, nie jest unaukowiona, duża rola agitatorów

• występują wstępne badania na poziomie lokalnym

• środki komunikowania: marketing bezpośredni, spotkania, plakaty, broszury

• wydarzenia: wiece, festyny, mitingi wyborcze, kampania bezpośrednich wyborców

• klasowa baza społeczna

• niski budżet

• modernizacyjna (50,60 do 90)

• pierwsze kroki stawia TV, potem następuje jej złoty okres

• wysoki stopień standaryzacji, umasowienie

• centralizacja działań, kierownicza rola centrum

• personel: płatni i partyjni technokraci

• przygotowania: działania długoterminowe - na rok lub dwa przed wyborami, wzrost znaczenia etatowych działaczy, specjalistów, agencji

• wysoki stopień odpowiedzialności polityków za wynik

• źródła informacji: pojawiają się badania opinii publicznej, następuje unaukowienie kampanii,

• koncentracja na środkach masowych, konferencje prasowe, debaty telewizyjne, pseudo wydarzenia,

• wyborcy: kampanie skierowane do ogółu, Catach-all

• Duży, centralny budżet, wysokie koszty

• Postmodernizacyjna

• Decentralizacja działań wyborczych partii, ale przy istnieniu centralnego ośrodka, widać lekkie zindywidualizowanie

• odmasowienie kampanii

• personel: zatrudniane, zewnętrzne firmy działające na zlecenie

• kampania jest permanentna

• wysoki stopień wykorzystania konsultantów, stają się osobistościami kampanii,

• powstają międzynarodowe agencje konsultantów, następuje rozwój tego typu profesji,

• źródła informacji: rozwinięte techniki badania opinii publicznej, komputeryzacja kampanii

• nacisk na środki medialne, reklamę, pocztę, Internet

• wydarzenia: bardziej lokalne, objazdy w terenie, np. głównego kandydata na prezydenta

• następuje proces segmentacji, tworzone są specyficzne grupy: farmerzy, wolne zawody

• wysoki centralny i lokalny budżet

• wysokie koszty

Proces ewolucji się nie zakończył, wprowadzane są nowe elementy

30. Kluczowe podmioty rynku politycznego

• Wyborcy

• Organizacyjne partyjne i politycy

• Media

• Sponsorzy

• Grupy interesu

31. Co to są segmenty?

• Segmenty na rynku to grupy nabywców potrzebujących tego samego lub podobnego produktu, charakteryzująca się podobnymi cechami.

32. Co to jest segmentacja?

• Jeden z etapów działań marketingowych polegający na podziale rynku na odrębne grupy; inne produkty - inny marketing mix.

• Badanie rynku (politycznego)

• Analiza wyników

• Profilowanie segmentu (charakterystyka ze względu na określone kryteria)

• Eksperci od statystyki i programów komputerowych - profile segmentów

33. Jakie są kryteria segmentacji rynku?

• Geograficzne

• Demograficzne

• Psychograficzne

• Behawioralne

• Profil segmentu

34. Co to jest profil segmentu?

• Opis, cechy nabywców, potrzeby, wymagania, charakterystyczne motywy zakupu

• Cechy które wyróżniają dany segment od innego

35. Na czym polega ocena segmentów (dlaczego wybieramy ten, a nie inny segment)?

• Polega na analizie następujących cech: wielkość i dynamika segmentu, atrakcyjność, cele i zasoby przedsiębiorstwa - firma bierze pod uwagę zwłaszcza swoje cele.

36. Pojęcie targetingu

• Określenie docelowych segmentów kampanii i działania związane z dotarciem do nich

• Wybór docelowych segmentów wyborczych bądź proces identyfikacji i dotarcia do określonych wyborców, do których chce dotrzeć kampania. Można określać też:

• analizę atrakcyjności tych segmentów;

• cele i zasoby kampanii (kandydata)

• w tym sensie targeting to ”ustanowienie priorytetów dla alokacji środków kampanii”

37. Podejście tradycyjne i geodemograficzne do targetingu

• Podejście tradycyjne - opiera się na zasadzie agregacji i wnioskowania, wstępnie zbiera się kompletne informacje o wyborcy. Potem następuje agregacja wyników - wyznacza się poparcie wyborców, którzy są przeciwko lub są niezdecydowani. Kolejny etap to wnioskowanie czyli zdobyte dane zostają wykorzystane przy organizacji komunikacji. Podstawowym kryterium wyboru jest historia głosowania, dane o rej. Wyborców w poszczególnych obwodach i okręgach, info o poparciu dla partii, liczbie wyborców niezdecydowanych.

• Podejście geodemograficzne- wybór homogenicznych pod względem demograficznym, niewielkich grup składających się z mieszkańców jednego obszaru. Bierze pod uwagę wiele zmiennych demograficznych; wybór homogenicznych pod względem demograficznym, niewielkich grup składających się z mieszkańców jednego obszaru.

38. Koncepcja targetingu Joel Bradshaw

Wybór rynków docelowych polega na podziale wyborców na segmenty:

• „nasi wyborcy” - popierający kandydata

• „ich wyborcy” - popierający konkurenta

• Niezdecydowani- niezainteresowani kampanią, słabo poinformowani, bez określonych postaw i wiedzy na kogo będą głosować.

39. Na czym polega pozycjonowanie?

• Pozycjonując ofertę trzeba dokładnie zbadać potrzeby segmentu, w którym działamy, jak również ofertę konkurencji. Ofertę konkurencji badamy ponieważ w obecnych czasach chcąc skutecznie wylansować produkt musimy wyróżnić go od konkurencji.

• Kreowanie zorientowanej na klienta propozycji wartości

40. Co to jest USP?

• Unique Selling Proposition - cecha unikalna, czynnik eksponowany w kampanii reklamowej, który wyróżnia dany produkt

• USP - główna zasada, idee pozycjonowania

• pozycjonowanie jednowymiarowe - najlepszy lider ( np. A. Kwaśniewski )

• dwuwymiarowe - np. tradycja i walka z korupcją

• trójwymiarowe - nowoczesność, rynek, kompetencja

41. Jakie czynniki mają wpływ na pozycjonowanie?

• badania

• poglądy polityka

• partia z jakiej polityk pochodzi

42. Do czego służy analiza SWOT?

• Zbadanie cech samego kandydata (mocne i słabe strony), szanse i zagrożenia występujące w jego otoczeniu.

43. Pozycjononowanie - pojęcie

• Kreowanie zorientowanej na klienta propozycji wartości

• Kształtowanie oferty i image'u prowadzące do zajęcia znaczącego miejsca w pamięci odbiorców

• Pozycjonowanie jest wykreowaniem koncepcji produktu i jego wizerunku w celu pożądanego jego ulokowania w umyśle klienta. Pożądanego przez firmę wizerunku produktu znaczy takiego, który skłania klienta do zakupu produktu. Zatem pozycjonowanie nie jest przekształcaniem produktu tylko kreowaniem jego wizerunku podyktowanego potrzebami klienta. Pewne elementy produktu możemy zmieniać ale z myślą by był w pożądany sposób postrzegany przez klienta

44. Analiza SWOT jako narzędzie pozycjonowania

45. Strategie pozycjonowania wg P. Kotlera

• Atrybuty, cechy produktu (wykształcenie, kompetencje, skuteczność) - wizerunek

• Korzyści dla klientów - np. niskie podatki

• Sposób korzystania z produktu - łatwy w użyciu (sprawdzony polityk);

• Kategoria użytkowników - np. rolnicy, przedsiębiorcy;

• Konkurencja - zasada kontrastu - liberalni - solidarni;

• Kategoria produktu - np. wysoka jakość, wykształcenie kandydata, tradycje partii

• Cena - koszty, konsekwencje wyboru, np. tanie państwo

46. Błędy pozycjonowania

• Pozycjonowanie słabe- wyborcy za mało wiedzą o produkcie

• Nadmierne- przesadne wyobrażenia

• Mylące- mylny, fałszywy obraz oferty

• Wątpliwe- przekaz rozmija się z tym, co wyborcy już wiedzą o kandydacie.

47. (Specyficzne) pozycjonowanie na rynku wyborczym

• Pozycjonowanie ideologiczne, programowe - lewica-prawica

• Strategia triangulacji opozycji- zacieranie różnic programowych

• Elektorat socjalny

• Pozycjonowanie sytuacyjne- problemowe - konflikty, emocje

• Pozycjonowanie outsiderów, innowacyjne

48. Cel badań rynku politycznego - badań marketingowych

• Wytworzenie wizerunku partii, bądź kandydata i rozpowszechnianie go na kolejnych etapach kampanii. Redukcja niepewności związanej z decyzjami i ryzyka związanego z podejmowanymi działaniami

• Redukcja niepewności towarzyszącej procesowi decyzyjnemu i ryzyka związanego z podejmowanymi działaniami

• Bez rzetelnie zebranych i przetworzonych wyników badawczej eksploracji rynku politycznego jako całości i jego kluczowych segmentów nie jest możliwe stworzenie efektywnej strategii rynkowej

49. Funkcje sondaży opinii publicznej

• Poznawcze

• Perswazyjne

• Polityczne

50. Rodzaje sondaży opinii publicznej

• Prywatne

• Przed rozpoczęciem kampanii:

• Sondaże bazowe (benchamark polls) - grupy docelowe, problematyka i kontrola kampanii (stratedzy i pollsterzy)

• W trakcie kampanii:

• Sondaże ponawiane (follow up polls; brushfire polls)

• Sondaże tropiące (tracking polls) trakingowe panel respondencki

• Ogólnodostępne standardowe

• Medialne

51. Wpływ wyników sondaży na zachowania wyborcze

• Publikowanie wyników sondaży w mediach

• Przenoszenie głosów na prowadzącego w sondażach

• Efekt rozpędu

• Przenoszenie głosów na przegrywającego

• Głosowanie strategiczne (negatywne rozłożenie głosów)

52. Rola badań marketingowych w kampaniach wyborczych

Podstawowa rola to przygotowanie platformy kampanii (planu i programu wyborów), kontrolowanie kampanii wyborczej.

• Informacyjna, czyli poznawcza co obywatele myślą o danym problemie

• Perswazyjna, manipulacyjna. Publikowanie sondaży ma wpływ na wyborców - „większość ma rację”, społeczny dowód słuszności, nie kierują się własnymi poglądami

• Polityczne, sondaże strukturalizują scenę polityczną pomiędzy wyborami, określają pozycję partii na rynku. są podstawą podejmowania decyzji politycznych (koalicje)

53. Techniki promocji politycznej

• reklama

• marketing bezpośredni (listy. Maile, telefony)

• promocja sprzedaży (gadżety, upominki, „kiełbasa wyborcza”)

• public relations (stałe długoterminowe budowanie relacji z otoczeniem)

54. Rodzaje reklamy

• Wizualna (plakaty, bilbordy, ulotki)

• Audialna (radio, mobilna reklama zewnętrzna)

• Audiowizualna (TV, kino, monitory)

• Internetowa (strony www, banery, youtube, serwisy społecznościowe)

55. Elementy reklamy wizualnej - co powinno znaleźć się na plakacie, billboardzie?

• Jeden dominujący obraz, bądź spójność. Prostota i śmiałość, kilka słów, do tego kontrastujące barwy. Przede wszystkim znak graf. (logo, logotyp). Prosty charakter, slogan. Przydatne będą dane teleadresowe oraz obraz czy fotografie (plakat wyborczy). 90% obraz - 10 % tekst.

56. Formy reklamy wizualnej - patrz 54.

57. Specyfika reklamy telewizyjnej

• Służą kształtowaniu oraz modyfikacji wizerunku

• Wpływają na zachowania wyborcze, emocje

• Szeroka publiczność

• Głównie wyborcy niezdecydowani

58. Specyfika reklamy audialnej

59. Specyfika reklamy prasowej

60. Wpływ reklamy telewizyjnej na zachowania wyborcze - ↓

61. Cztery możliwe rodzaje wpływu reklam politycznych

• reklamy wzmacniają istniejące już preferencje(przeciwnicy utrwalają się w opozycji)

• powodują osłabienie wcześniej istniejących (wzrost niepewności)

• ani nie wzmacniają ani nie osłabiają (rekonfiguracja wizerunku)

• brak jakiegokolwiek wpływu (błąd sztabu wyborczego)

62. Zalety internetu w komunikacji wyborczej

• Masowość i indywidualność (mikromarketing)

• Sprzężenie zwrotne

• Targetowanie

• Kontrola użytkownika

• Wolność od kontroli instytucji politycznych i wielkich korporacji

63. Formy (narzędzia) internetowej komunikacji wyborczej

• strony www, banery, youtube, serwisy społecznościowe

64. Z jakich elementów składa się wizerunek polityczny widziany od strony wyborcy (received image)?

• Poznawczego

• Emocjonalnego

• Behawioralnego- performatywnego

65. Z jakich elementów składa się wizerunek polityczny widziany od strony polityka (projected image)?

• Wygląd

• Temperament (osobowość)

• Kompetencje komunikacyjne

• Sposób prowadzenia działalności politycznej- koncyliacyjny, konfliktowy

• Inne

66. Na czym polega tworzenie wizerunku politycznego (definicja wizerunku politycznego)?

• Stworzeniu szczególnego rodzaju wyobrażenia, które poprzez wywoływanie określonych skojarzeń przydaje obiektowi dodatkowych wartości (społecznych, etycznych, osobowościowych) i w ten sposób przyczynia się do jego emocjonalnego odbioru

• Rdzeń- sterowanie relacjami w prasie radiu i telewizji

• Konstrukcja rzeczywistości- symulakry (J. Baudillard)

67. Dwa filary, na których powinno się opierać tworzenie wizerunku.

• Rzeczywistych cechach kandydata

• Cechach stanowiących odzwierciedlenie społeczeństwo

• Charyzmatycy- szczególne okoliczności

68. Dojrzałość polityczna - definicja, składniki.

• Dojrzałość emocjonalna

• Myślenie polityczne

• Umiejętność decentracji

• Cechy idealnego przywódcy.

• Silna osobowość, dominujący charakter

• Asertywność

• Generowanie sympatii i empatii

• Kompetencje, kwalifikacje do rządzenia

• Wrażenie godnego zaufania

• Rozległe zainteresowania

• Dojrzałość polityczna

70. Na czym polega tworzenie struktury wizerunku kandydata?

• Zidentyfikowanie zespołu najważniejszych cech

• Przełożenie cech na zachowanie

• Odpowiednia promocja kandydata

• Monitorowanie (kontrola) odbioru wizerunku kandydata

Typ wizerunku: Ekspert, Ojciec, Amant , Heros, Zwykły Człowiek

Strona 8 z 9

---