Komunikacja Społeczna WYKŁAD 1 (27 II 2013)

Nauka o komunikowaniu – nauka, która stara się zrozumieć produkowanie, przetwarzanie oraz oddziaływanie systemów symboli i sygnałów.

Orientacja badawcze:

(tu jest taka oś współrzędnych i od góry w kierunku wskazówek zegara mamy kolejno: mediocentryczne, materialistyczne, socjocentryczne, kulturalistyczne.

Komunikacja – łac. 'communicare' być z czymś w związku; uczestniczyć w czymś.

Dziś ang. communication

1935 rok – Kenneth Burke chciał zatytułować swoją książkę „Treatise on communiction”, ale zrezygnował, bo zbyt kojarzyło się z telefonami.

Różne ujęcia komunikacji:

• komunikowanie jako transmisja informacji pomiędzy istotami żywymi;

• komunikowanie jako rozumienie drugiej osoby;

• komunikowanie jako oddziaływanie, nakłanianie do czegoś, zmiana przekonania np. propaganda, reklama;

• komunikowanie jako interakcja – nawiązanie i rozwijanie kontaktu;

• komunikowanie jako składnik procesu społecznego – przekazywanie informacji typu: co to znaczy być matką?; rozumienie ról społecznych; normy społeczne.

Charles H. Cooley „Przez komunikowanie rozumiemy mechanizm, dzięki któremu ludzkie stosunki mogą istnieć i rozwijać się (...)”

MEDIA (ŚRODKI KOMUNIKOWANIA)

Klasyfikacja wg M. Mrozowskiego:

1. środki wyrażania – wszelkie procesy zachowania słownego i pozasłownego;

2. środki rejestracji

3. środki transmisji – instrumenty służące do przesyłania i powielania zarejestrowanych symboli ludzkich zachowań.

Klasyfikacja wg T. Goban-Klasa:

1. język;

2. znak językowy lub wszelkie systemy znaków;

3. kody;

4. nośniki sygnałów;

5. instrumenty pozwalające na powielanie, transmisję lub odbiór przekazu;

6. instytucje które tworzą przekazy (media masowe, Internet)

Słabym punktem klasyfikacji Goban-Klasa jest potraktowanie Internetu jako INSTYTUCJI – Internet nie ma władzy, więc nie może nią być!!!

Święta Trójca Komunikacji

NADAWCA – osoba, grupa osób, instytucja lub grupa instytucji, które bezpośrednio udostępniają wypowiedzi nieograniczonej liczbie odbiorców.

ODBIORCA – każda osoba, która dostarczoną jej bezpośrednio lub za pośrednictwem urządzenie technicznego wypowiedź, rozszyfrowuje do tego stopnia, że jej sens – przynajmniej w ogólnych zarysach – staje się dla niej zrozumiały. Odbiorcą może być też publiczność lub audytorium.

PRZEKAZ – ciąg znaków utworzonych przez nadawcę w celu przekazania określonych treści dla odbiorcy.

Modele komunikowania:

1. Model transmisji N przekaz O

2. Model sprzężenia zwrotnego N przekaz O ; N(wcześniejszy O) przekaz O (wcześniejszy N)

3. Dwustopniowy model przepływu opinii (stosowany przez media)

   nadawca → przekaz → przywódca opinii → odbiorca

   przywódca opinii wpływa na postawy i poglądy (!)

4. Model społeczno-kulturowy N przekaz O a wokół nich u góry – kultura, a u dołu – struktura społeczna (czyli społeczne usytuowanie odbiorcy i nadawcy)

Galaktyka Gutenberga- czyli globalna wioska; termin ten wprowadził w 1962 roku Herbert Marshall McLuhan.

Człowiek jest istotą społeczną, ponieważ:

• pragnie i poszukuje kontaktu z innymi ludźmi;

• potrzebuje kontaktów społecznych (proces wychowania, socjalizacja- trwa przez całe życie, ale najintensywniej w dzieciństwie)