Szkoła. ŻAK - centrum edukacji i biznesu
Zawód. Technik organizacji reklamy
Przedmiot. Organizacja reklamy.
Temat. Ulotka i składanka reklamowa.
Ulotka
Ulotka to niewielki druk reklamowy w postaci pojedynczej kartki papieru nie przekraczającej formatu A-4. Ulotka może być jedno lub dwustronnie zadrukowana, o druku barwnym lub czaro-białym. Może ją wydrukować producent, firma handlowa lub usługowa. Ulotkę drukuje się najczęściej na papierze średniej jakości.
Celem ulotki jest zwrócenie uwagi na reklamowany towar, lub firmę oraz wzbudzenie zainteresowania. Plik takich ulotek umieszczony w teczce firmowej może stanowić swoisty rodzaj katalogu. Okazją do wydania ulotki może być promocja, obniżka cen, lub wprowadzenie nowości. Należy unikać trudnej do zrozumienia formy.
Najważniejsza informacja powinna się znaleźć na jej początku. Korzyści dla klienta należy podkreślić i jeżeli to możliwe powtórzyć także na końcu tekstu.
Do druku ulotek powinno się używać tylko jednego kroju pisma a do wyróżnienia słów, zdań i akapitów stosować wytłuszczenie, kursywę, majuskułę, lub rozstrzelenie liter. Wyróżnikami mogą być ; ramki, podkreślenia, napisy w kątrze. Przy stosowaniu logotypu powinno się zachować taki sam krój pisma i kolorystykę jak na oryginale. Zdjęcia stosowane na ulotkach najczęściej przedstawiają oferowany produkt, szefa lub pracowników firmy, produkt wraz z osobą go prezentującą lub zadowolonych klientów.
Druk ten kierowany jest zazwyczaj do szerokiego grona odbiorców lub potencjalnych klientów. Ulotki rozdawane są przechodniom, dołączane do towaru, wkładane do gazet
i czasopism, wrzucane do skrzynek adresowych, wysyłane pocztą do domów jako druki bezadresowe, rozdawane podczas targów, degustacji i pokazów, wykładane luzem na ladach sklepowych. Po uzyskaniu zgody władz miasta można ulotki zrzucić z balonu lub samolotu nad skupiskami ludzi lub miastem.
Składanka reklamowa.
- to arkusz papieru zadrukowany dwustronnie i złożony kilka lub kilkanaście razy (nieraz z nacięciami). Ze względu na zawartość - składanka zbliżona jest do broszury reklamowej, ze względu na charakter oddziaływania - do ulotki i prospektu.
Można powiedzieć, że za pomocą składanki wszyscy sprzedają wszystko. Do ich drukowania wykorzystuje się często odpady produkcyjne (są to zazwyczaj długie pasy wąskiego i doskonałego papieru). Przy tej koncepcji druku - format składanki dopasowuje się do formatu ścinków. Forma składanki powstaje więc często w ostatniej chwili. Składanka ma z reguły charakter reklamowy. Fachowa informacja zajmuje w niej niewiele miejsca. Piękne zdjęcia, żywy i ciekawy tekst ma wzbudzić zainteresowanie klienta. Jeżeli format składanki powiększymy wielokrotnie to otrzymamy tzw. rozkładówkę.