TECHNIKA REDAKCYJNA

Instrukcja redagowania prac promocyjnych

(uwaga źródło: Technika redakcyjna. Instrukcja redagowania prac licencjackich i ma-gisterskich, Akademia Ekonomiczna w Krakowie, Katedra Marketingu, Kraków 2002, uwagi dodała dr Hanna Mackiewicz)

PLAN PRACY

Układ pracy powinien być następujący:

1. Strona tytułowa /patrz - tablica informacyjna/

2. Spis treści /załącznik 2/

3. Wstęp

4. Treść zapisana w formie rozdziałów, podrozdziałów i punktów

5. Zakończenie

6. Bibliografia

7. Spis tablic

8. Spis rysunków

9. Załączniki

TECHNIKA PISANIA TEKSTU

1. Normatyw strony

Marginesy:

górny - 1,5 cm, dolny - 1,5 cm, lewy - 3,5 cm, prawy - 2,5 cm

tekst justowany (wyrównany do obu marginesów)

Czcionka:

- tekst zasadniczy: Times New Roman 12 punktów, odstępy 1,5 linii,

- tytuły rozdziałów: wielkość 14 punktów, duże litery (wersaliki) pogrubione (bold) na środku nowej strony, 5 cm od górnej krawędzi strony,

- tytuły podrozdziałów: wielkość 12 punktów, pogrubione (bold), wyrównanie do lewego marginesu,

- tytuły punktów: wielkość 12 punktów, podkreślenie, wyrównanie do lewego marginesu.

Przypisy i źródła: Times New Roman, 10 punktów, odstęp pojedynczy

Wzory matematyczne, rysunki - wycentrowane.

Numery wzorów wyrównane do prawego marginesu i zawarte w nawiasie.

2. Numeracje

Numeracja rozdziałów arabska: np. Rozdział 3; wyśrodkowane.

Numeracja podrozdziałów arabska: np. 1., 2., 3., itd.; wyrównane do lewej.

Numeracja punktów w podrozdziałach arabska: np. 1.1, 1.2., 1.2, ... itd.; wyrównane do lewej.

Pomiędzy tytułem rozdziału i podrozdziału oraz punktów nie należy umieszczać żadnego tekstu.

Błędnie:

Podrozdział pierwszy Tekst, np. wstęp do podrozdziału Pierwszy punkt podrozdziału pierwszego Tekst podrozdziału

Poprawnie:

Podrozdział drugi 2.1. Punkt pierwszy podrozdziału drugiego Tekst podrozdziału

Numeracja wzorów

Numer wzoru wyrównany do prawej strony w nawiasie okrągłym, wzór wycentrowany

Numeracja tablic

Przed tytułem tablicy - numer tablicy pogrubione wyrównane do lewej strony (por. załącznik). Numeracja ciągłą w całej pracy.

3. Przypisy i odsyłacze

Przypisy w pracach magisterskich należy umieszczać u dołu strony, do której tekstu się odnoszą i oddzielać od tekstu głównego linią ciągłą około 10 znaków (separator). Przypisy łączy się z tekstem za pomocą odnośników (odsyłaczy) cyfrowych. Oznaczenia cyfrowe odnośników mogą być ciągłe w całej pracy, ciągłe w obrębie każdego rozdziału lub ciągłe w ramach każdej strony. Odnośniki w tekście umieszcza się przed znakami przestankowymi, z wyjątkiem cudzysłowów, nawiasów i pytajników. Numer odnośnika pisze się w tekście w formacie indeksu górnego.

Rodzaje przypisów:

1. przypisy bibliograficzne, zawierające opisy źródeł, z których pochodzą cytaty lub informacje zawarte w tekście - umieszcza się na dole strony w formie notki bibliograficznej do książek i innych pozycji zwartych - z podaniem stron; do artykułów - bez podawania stron,

2. przypisy rzeczowe, tj. objaśniające, komentujące fragmenty tekstu, polemiczne, umieszcza się na dole strony w formie notki bibliograficznej wskazującej źródło z podaniem stron (książki i zwarte pozycje). Notkę poprzedza informacja o sposobie wykorzystania źródła, np. Por. (porównaj). Szerzej na ten temat piszą, Opracowano na podstawie ... Inaczej sądzi ... Przykłady zastosowań znaleźć można ...

3. przypisy słownikowe, tj. podające znaczenie terminów obcojęzycznych, staropolskich itp.

4. przypisy dygresyjne, tj. przedstawiające własne poglądy autora pracy dotyczące omawianego zagadnienia,

5. przypisy odsyłające, stosowane gdy nawiązuje się do omówionych już w pracy zagadnień lub podaje informację, że będą one dokładniej omówione w dalszej części.

Powołanie się na źródło pierwszy raz w pracy wymaga napisania całej notki bibliograficznej (przy książkach podania stron). Powołując kolejny raz to samo źródło należy powtórzyć tylko początkowe elementy notki, dodając numer strony. Piszemy wówczas nazwisko autora i pierwszą literę imienia oraz tylko tyle wyrazów tytułu, by można było zidentyfikować źródło, „kropki” i numer strony.

Np. Dietl J., Handel we współczesnej ... , wyd. cyt., s. 10.

lub Dietl J., Handel we współczesnej ... , op. cit., s. 10.

Jeżeli w kolejnym przypisie powołuje się źródło wymienione w przypisie poprzedzającym, to należy stosować zapis skrócony; w odnośniku pisze się przykładowo:

Tamże, s. 14 lub j. w. , s. 25

Ibidem, s.14

4. Wzory notek bibliograficznych dla różnych rodzajów źródeł:

Książki

1. jednego autora:

Nazwisko i pierwsza litera imienia autora, Tytuł książki, Wydawnictwo, Miejsce i rok wydania, strona.

Np. Altkorn J., Strategia marki, wyd. II, PWE, Warszawa 1999, s. 37.

2. dwóch, trzech autorów:

Nazwisko i pierwsza litera imienia autora, nazwisko i pierwsza litera imienia drugiego autora, Tytuł książki, Wydawnictwo, Miejsce i rok wydania, strona.

Np. Domański T., Kowalski P., Marketing dla menedżerów, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa - Łódź 1998, s. 46.

3. redagowane:

Tytuł książki, praca zbiorowa pod kierunkiem (pierwsza litera imienia i nazwisko redaktora), Wydawnictwo, Miejsce i rok wydania, strona.

Np. Podręcznik marketingu, praca zbiorowa pod red. M. J. Thomasa, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 1998, s. 190.

4. praca zbiorowa wielu autorów, której poszczególne części (rozdziały) mają wskazanych autorów:

Pierwsza litera imienia i nazwisko autora wykorzystywanego rozdziału, tytuł rozdziału w: Tytuł pracy zbiorowej. Pod red. (pierwsza litera imienia i nazwisko redaktora, Wydawca, Miejsce i rok wydania)

Np. B. Słomińska, Układ podmiotowy handlu, [w:] Globalizacja handlu w Polsce. Szanse i zagrożenia, praca zb. pod red. M. Strużyckiego, IRWiK, Warszawa 1996, s. 128.

Artykuły

Nazwisko i pierwsza litera imienia autora, Tytuł artykułu, Tytuł czasopisma w cudzysłowie, rok i numer wydania.

Np. Mruk H., Metody jakościowe w badaniach marketingowych, „Marketing i Rynek” 1994, nr 4.

Referaty konferencyjne

Nazwisko i pierwsza litera imienia autora referatu, Tytuł referatu, w: Materiały z konferencji pt. (tytuł konferencji), ew. tom, Wydawnictwo, Miejsce i rok wydania, strona.

Np. Altkorn, J., Polityka produktu w opiniach przedsiębiorstw i ekspertów, w: Materiały z konferencji pt. „Kierunki rozwoju zarządzania marketingowego w Polsce”, Akademia Ekonomiczna w Krakowie, Kraków 1999, s. 36.

Źródła statystyczne

Tytuł wydawnictwa, rok wydania, ewentualnie numer, strona, tabela, wykres, schemat.

Np. Rocznik Statystyczny GUS 2000, s.110, tab. 51.

Akty normatywne

Tytuł przepisu prawnego (ustawa rozporządzenie, zarządzenie) z dnia ... roku ... , Wydawnictwo (Dziennik Ustaw, Dziennik Urzędowy) rok, nr , pozycja

Np. Ustawa z dn. 7. 09. 1992 r. O szkolnictwie wyższym, Dz. U. Nr 23, poz. 7.

Adresy internetowe

Nazwisko i pierwsza litera imienia autora, Tytuł artykułu, Adres internetowy. Data pobrania strony WWW.

Np. Kotarbiński J., Strategie marketingowe dla polskich banków, (http://www.micon.cnet.pl/art._strategie.html). Data pobrania: 23. IV. 2002 r.

5. Wyróżnienia fragmentów tekstu

1. S p a c j o w a n i e: (format czcionki rozstrzelony na 2 p.) stosujemy dla słowa lub słów definiowanych, np.:

S t r a t e g i a to program działalności .............

2. Druk półgrupy - pogrubiony (bold):

• wszystkie tytuły i śródtytuły,

• tytuły tablic, np. Tablica. 1 Wykaz podstawowych ...

• znaki specjalne (niektóre): wektory, macierze.

3. Kursywa:

• wyróżnienia słów lub całych większych fragmentów

• słowa pochodzenia obcego,

• na wzorach statystycznych, matematycznych i innych, cyfry piszemy krojem prostym, a litery kursywą.

6.Tablice i rysunki

Tablica powinna występować w bliskim sąsiedztwie miejsc, w których jest o nich mowa. Tablica wyśrodkowana na stronie. W tablicy znajdują się ramki oddzielające poszczególne wiersze i kolumny.

Objaśnienia dotyczące poszczególnych elementów tabel należy wydzielać w formie przypisów pod tabelą.

Każda komórka tablicy musi być bezwzględnie wypełniona. Znaki umowne stosowane w tablicach:

kreska (-) - zjawisko nie występuje;

zero (0) - zjawisko istnieje, jednakże w ilościach mniejszych od liczb, które mogły być wyrażone uwidocznionymi w tabeli znakami cyfrowymi;

kropka (.) - zupełny brak informacji lub brak informacji wiarygodnych;

znak x - wypełnienie rubryki ze względu na układ tabeli jest niemożliwe lub niecelowe;

„W tym” - oznacza, że nie podaje się wszystkich składników sumy.

Opisy tablic:

Na górze tablicy wyrównane do lewej strony tablicy i pogrubione: numer kolejny tablicy i tytuł. Na dole tablicy podajemy źródło w pełnym opisie bibliograficznym.

Opisy rysunków:

Rysunki wycentrowane na stronie. Na dole pod rysunkiem numer rysunku i tytuł, wyrównane do lewego marginesu i pogrubione. Pod tym źródło.

7. Ogólne zasady stosowane przy pisaniu tekstu

Należy:

• stosować myślniki (-) przy wszelkiego rodzaju wyliczeniach,

• każdy element wyliczenia zakończyć przecinkiem lub średnikiem,

• wzory matematyczne umieszczać na środku strony za pomocą tabulatorów,

• wszelkie rysunki umieszczać jako obiekty graficzne lub w ramkach (bezwzględnie należy przestrzegać rozmiarów stron).

A także proszę pamiętać o unikaniu formy osobowej wypowiedzi (szczególnie 1 osoby liczby pojedynczej!

8. Bibliografia

Wykaz wykorzystanych w pracy źródeł literaturowych umieszcza się na końcu pracy. Powinien on zawierać wszystkie i wyłącznie pozycje literaturowe wykorzystane w pracy i przywoływane w przypisach.

Spis literatury powinien być zestawiony alfabetycznie według nazwisk autorów i tytułów prac zbiorowych.

9. Spisy tablic i rysunków

Spisy tablic i rysunków umieszczamy na końcu pracy, po bibliografii z podaniem numeru, tytułu i strony.

Spis tablic

Tablica 1 Tytuł ...... strona ...Spis treści (wzór)

Wstęp 9

Rozdział 1

Istota i znaczenie strategii produktu 11

1. Pojęcie i miejsce strategii produktu w strukturze strategii przedsiębiorstwa 11

2. Podstawy kształtowania strategii przedsiębiorstwa 14

2.1. Podstawy informacyjne 14

2.2. Procedury formułowania strategii produktu 17

3. Rodzaje strategii produktu 19

Rozdział 2

Strategie produktu przedsiębiorstwa X na dotychczas obsługiwanym rynku 24

1. Charakterystyka rynku przedsiębiorstwa X 24

2. Strategia penetracji rynku 27

3. Strategia modyfikacji produktu 30

4. Strategia innowacji produktowych 34

5. Ocena skuteczności strategii produktu na dotychczasowym rynku 38

Rozdział 3

Strategie produktu przedsiębiorstwa X na nowym rynku 41

1. Strategie produktu skierowane na nowe segmenty 41

1.1. Strategia poszerzania rynku 41

1.2. Strategia poszerzania rynku oparta na modyfikacjach produktu 42

1.3. Strategia poszerzania rynku oparta na innowacjach produktowych 43

2. Strategie produktu na nowym rynku 44

2.1. Strategia ekspansji geograficznej 44

2.2. Strategia ekspansji opartej na modyfikacjach produktu 46

2.3. Strategia ekspansji opartej na innowacjach produktowych 48

3. Ocena skuteczności strategii produktu skierowanych na nowe rynki 50

Zakończenie 54

Bibliografia 56

Spis tablic 59

Spis rysunków 60

Załączniki 61

(wzór pierwszej strony)

Rozdział 1

STRATEGIE PRODUKTU PRZEDSIĘBIORSTWA X

NA NOWYM RYNKU

1. Strategie produktu skierowane na nowe segmenty

1.1. Strategia poszerzania rynku

Tu należy umieścić początek tekstu stanowiącego wprowadzenie i treść do pierwszego punktu pierwszego podrozdziału.

(wzór tablicy)

Tablica 3. Charakterystyka i ocena strategii produktu skierowanych na nowe rynki

Cechy charakterystyczne	Ekspansja geograficzna	Ekspansja oparta na modyfikacjach produktu	Ekspansja oparta na innowacjach produktowych
Istota	dążenie do wzrostu sprzedaży dotychczasowego produktu poprzez wejście na nowe rynki geograficzne	rozszerzenie rynków zbytu dla zmodyfikowanego produktu	rozszerzanie rynków zbytu dla nowego produktu
Dominujące przesłanki	ograniczone możliwości sprzedaży na dotychczasowym rynku znaczny potencjał zaangażowany w produkt	ograniczone możliwości sprzedaży na dotychczasowym rynku znaczny potencjał zaangażowany w produkt i jego modyfikacje	ograniczona chłonność dotychczasowego rynku w zakresie innowacji poszukiwanie ekspansywnie rozwijających się rynków dających szanse rozwoju innowacyjnej firmie
...	...	...	...

Źródło: Strategie marketingowe, praca zb. pod red. W Wrzoska, Szkoła Główna Handlowa w Warszawie, Warszawa 2001, s. 127.

(wzór rysunku)

Rysunek 3. Mikrotoczenie kwater prywatnych lub pensjonatów

Źródło: opracowanie własne na podstawie: M.E.Porter, Strategia konkurencji. Metody analizy sektorów i konkurentów, PWE, Warszawa 1992, ss. 21-49; G. Gierszewska i M. Romanowska, Analiza strategiczna przedsiębiorstwa, PWE, Warszawa 1997, ss. 88-107; Strategor, Zarządzanie firmą. Strategie, struktury, decyzje, tożsamość, PWE, Warszawa 1995, s. 41.

(wzór numeracji wzoru)

BEP (wg wartości) =
(wzór 1)(wzór wykazu pozycji literaturowych wykorzystanych w pracy)

Bibliografia

1. Baran R., Alianse logistyczne, „Marketing i Rynek” 1998, nr 1.

2. Berkowitz E., Kerin R., Rudelius W., Marketing, Irwin, Homewood, Ill. 1989.

3. Garbarski L., Zachowania nabywców, PWE, Warszawa 1998.

4. Kotler Ph., Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie I kontrola. Gebethner i Ska, Warszawa 1994.

5. Niestrój R., Zarządzanie marketingiem. Aspekty strategiczne, PWN, Warszawa 1996.

6. Payne A., Marketing usług, PWE, Warszawa 1996.

10. Robinson W.T., Sources of market pioneer advantages: the case of industrial goods industries, „Journal of Marketing Research” 1988, Nr 2.

11. Strategiczne planowanie marketingowe, praca zb. pod red. nauk. A. Styś, PWE, Warszawa 1999.

12. Zinn W., Parasuraman A., Scope and intensity of logistics-based strategic alliances: a conceptual classification and managerial implications, „Industrial Marketing Management” 1997, Nr 2.

2

---