WARSZTATY
Badania
www.brief.pl
Katarzyna M. Staszyńska
POCZĄTKI
badań
sondażowych
w Polsce to dopiero rok 1958.
Najprawdopodobniej pierwsze bada-
nia sondażowe opinii publicznej prze-
prowadzone zostały w Łodzi na począt-
ku 1958 r. i dotyczyły zainteresowania
wyborami do rad narodowych. Ich auto-
rem był Zygmunt Gostkowski. Spośród
pierwszych badań sondażowych lepiej
pamiętane są jednak dwa inne badania
sondażowe, Stefana Nowaka („Studenci
Warszawy” – badania nad światopo-
glądem społecznym studentów war-
szawskich) oraz badania postaw wobec
nierówności społecznych Andrzeja
Malewskiego.
Era OBOP-u
W tym samym 1958 r. powstał w Polsce
pierwszy w krajach bloku radzieckiego
ośrodek badania opinii publicznej (OBOP;
który w okresie późniejszym zmie-
nił nazwę na Ośrodek Badania Opinii
Publicznej i Studiów Programowych
Polskiego Radia i Telewizji). Pracowali
w nim wybitni polscy socjologowie
i zwłaszcza w pierwszym okresie OBOP
ułatwiał prowadzenie badań empirycz-
nych badaczom akademickim.
W latach siedemdziesiątych nastąpi-
ła eksplozja badań ankietowych w so-
cjologii akademickiej. Socjologia w Pol-
sce była zaawansowana empirycznie
i metodologicznie znacznie bardziej, niż
socjologia w którymkolwiek innym kraju
byłego obozu ZSRR i liczyła się w świe-
cie zachodnim. Drugi ośrodek badaw-
czy, rządowe Centrum Badania Opinii
Społecznej (CBOS), obecnie funkcjo-
nujące jako Fundacja, powstał jesie-
nią 1982 r. Warto wiedzieć, że pierw-
szy ośrodek badania opinii publicznej
w Związku Radzieckim (VCIOM), powstał
dopiero w 1988 r., chociaż pierwszym
krajem Europy Środkowej i Wschodniej,
w którym niezwłocznie po wojnie utwo-
rzono instytut badania opinii publicznej,
była Czechosłowacja; ośrodek ten jed-
nak zamknięto już w 1948 r., po komu-
nistycznym zamachu stanu.
Tymczasem w Polsce już w 1989 r.
powstała pierwsza prywatna firma
badawcza, Demoskop. Pierwsza między-
narodowa organizacja badawcza (GfK)
założyła oddział w Polsce w 1990 r.
Obecnie większość najważniejszych
w skali globu organizacji badawczych
ma przedstawicielstwa w Polsce.
Powrót do źródeł
Warto jednak wrócić do początków, bez
poznania których nie sposób zrozumieć
unikatowego w naszej części świata roz-
woju nowoczesnych społecznych badań
empirycznych w Polsce. Polska socjolo-
gia w okresie przedwojennym miała nie-
zwykle silne tradycje empiryczne, które
odrodziły się niezwłocznie po okresie
okupacji. Z opublikowanych niedaw-
no listów Marii i Stanisława Ossowskich
można wyczytać, że pierwsze rozmowy
na temat powstania Instytutu Badania
Opinii Publicznej toczyły się z udziałem
Stanisława Ossowskiego już na począt-
ku 1948 r. Rola małżeństwa Ossowskich
w rozwoju polskiej socjologii po II wojnie
światowej jest niezwykła. Po pierwsze,
ich aktywności naukowej i dydaktycznej
oraz kontaktom zagranicznym socjo-
logia polska zawdzięcza brak zapóź-
nienia wobec rozwoju socjologii w za-
chodnim świecie. Po drugie, ich aktyw-
ności publicznej (seminaria organizowa-
ne w ich domu po zamknięciu socjolo-
gii w Uniwersytecie Warszawskim, Klub
Krzywego Koła, Polskie Towarzystwo
Socjologiczne utworzone w 1957 r.)
socjologia zawdzięcza instytucjonaliza-
Jeszcze przed II wojną światową polska socjologia liczyła się
w świecie. W historii socjologii zapisało się wiele polskich nazwisk,
a wśród nich najbardziej znane, to wybitny antropolog kulturowy,
Bronisław Malinowski oraz socjolog, Florian Znaniecki.
54
•
Brief •
październik 2002
Polska
socjologia
powojenna
Badania opinii i rynku
Badania WARSZTATY
październik 2002
•
Brief •
55
www.brief.pl
cję, która w Polsce nastąpiła wcześniej
i znacznie bardziej wyraziście, niż w ja-
kimkolwiek innym kraju bloku.
Wiedza o metodzie reprezentatywnej
i reprezentatywne badania empiryczne
były w Polsce uprzednie wobec pierw-
szych poważnych kontaktów z metodo-
logami amerykańskimi. W chwili, kiedy
Lazarsfeld pojawił się w Polsce, socjolo-
gom naszym znane były już tomy publi-
kacji „The American Soldier” i wyda-
na w 1955 r. metodologiczna praca
Lazarsfelda wykładająca metodę anali-
zy wielozmiennowej „The Language of
Social Research”.
Lazarsfeld, występujący z ramienia
Fundacji Forda, przyjechał do Polski
w 1958 r. na zaproszenie Polskiej
Akademii Nauk. Warto pamiętać, że
program Fundacji Forda w Polsce został
zamknięty już po trzech latach na mocy
decyzji KC PZPR ze względu na zagro-
żenie środowisk naukowych „penetra-
cją ideologiczną”. Lazarsfeld znalazł
polską socjologię nasyconą badaniami.
Zaprezentowano mu badania dwóch
ośrodków socjologicznych, warszaw-
skiego i łódzkiego oraz zaproszono do
dyskusji nad powstającymi trzema pro-
jektami badawczymi, w tym nad bada-
niami Stefana Nowaka o politycznym
światopoglądzie studentów Warszawy
i postawami wobec nierówności spo-
łecznych
Andrzeja
Malewskiego.
W czasie tej wizyty Lazarfeldowi przed-
stawiono też Biuro Studiów i Oceny
Programów w Polskim Radio, które
było zalążkiem Ośrodka Badania Opinii
Publicznej. Lazarsfeld wyjechał z Polski
pod ogromnym wrażeniem wielości
badań empirycznych i ich dojrzałości
metodologicznej.
Otwarcie na świat
Aczkolwiek to nie dwie wizyty Lazarsfelda
w 1958 r. dały początek nowocze-
snym badaniom społecznym w Polsce,
otworzyły jednak dla polskich socjo-
logów możliwości kształcenia w waż-
nych ośrodkach amerykańskich i współ-
pracy z wybitnymi badaczami i metodo-
logami. Stefan Nowak, wybitny uczeń
Stanisława Ossowskiego, wyjechał do
Columbia University w Nowym Jorku
jeszcze w 1958 r., uczestniczył w zaję-
ciach na wydziale socjologii i praktykował
w Bureau of Applied Social Research. Po
powrocie rozpoczął zajęcia dydaktyczne,
które dawały warszawskim studentom
fundamentalną wiedzę o nowoczesnej
metodologii badań społecznych. Nowak
udostępnił też studentom polskim w pol-
skim tłumaczeniu obszerne fragmen-
ty cytowanych już amerykańskich prac
metodologicznych, które na długie lata
pozostały kanonem metodologicznego
kształcenia młodych socjologów.
W tym samym nurcie socjologiczne-
go dyskursu, z którego wyrośli prekurso-
rzy reprezentatywnych badań społecz-
nych, zrodziła się idea Ośrodka Badania
Opinii Publicznej. Formalnie OBOP
został powołany jako samodzielna insty-
tucja w grudniu 1958 r., choć faktycz-
nie w chwili formalnego powołania pro-
wadził już badania, a wiele innych miał
w przygotowaniu.
Zaplecze akademickie
W początkowym okresie istnienia zwią-
zana z OBOP-em była śmietanka socjolo-
gów polskich: Anna Pawełczyńska zosta-
ła jego dyrektorem, jej zastępcą Andrzej
Siciński. Wśród liczących się socjolo-
gów trudno raczej znaleźć takiego, który
w OBOPie nie robił badań. OBOP stał
się badawczym zapleczem dla socjolo-
gii akademickiej. Do 1964 r. przepro-
wadzono w nim 106 badań. Zakres
tematyczny badań obejmował zarówno
problemy społeczne, gospodarcze i mię-
dzynarodowe, jak i podstawowe proble-
my socjologii akademickiej. Już w tamtych
latach w badaniach OBOP-u uwzględnia-
no problemy konsumpcji i rynku, chociaż
nie można w żadnym wypadku powie-
dzieć, żeby tamten OBOP zajmował się
badaniami rynkowymi w rozumieniu,
jakiego używamy obecnie.
Procesowi instytucjonalizacji badań
społecznych towarzyszyła specjalizacja
zainteresowań metodologicznych polskich
socjologów. Stefan Nowak kontynuował
prace nad zależnościami przyczynowymi w
badaniach społecznych, rozwijając doko-
nania Lazarsfelda. W Łodzi Jan Lutyński
i Zygmunt Gostkowski rozpoczęli w po-
czątkach lat 60. prace metodologiczne,
które dały podstawy tzw. „łódzkiej szkole
metodologicznej”, specjalizującej się
w metodologii empirycznej. W Łodzi
przeprowadzono wielką liczbę badań
i eksperymentów metodologicznych nad
wpływem rozmaitych aspektów technik
kwestionariuszowych na jakość i rze-
telność uzyskiwanych danych. W pra-
cach łódzkich wielką wagę przykłada-
no do problemów standaryzacji narzędzi
badawczych. W pewnym zakresie prace
łódzkie były rozwinięciem i kontynuacją
eksperymentów metodologicznych pro-
wadzonych w kręgu Lazarsfelda, dawa-
ły jednak oryginalny wkład do metodolo-
gii empirycznej przez włączenie do analiz
społecznego kontekstu sytuacji badania.
Pewna liczba badań metodologicznych
mieszczących się w nurcie prac łódzkich
prowadzona była zresztą w OBOP-ie.
Utrata autonomii
W połowie lat 60. OBOP utracił
w znacznej mierze swoją autonomię,
co oznaczało kres fazy intensywnego
i swobodnego rozwoju empirycznych
badań społecznych. W drugiej połowie
lat 60. OBOP zajmował się już praktycz-
nie wyłącznie badaniami radia i tele-
wizji. Częściowe odzyskanie statusu
pozaakademickiej placówki badawczej
przyszło dopiero po wydarzeniach gru-
dniowych 1970 r.
Bez tych wczesnych doświadczeń
socjologów w badaniach społecznych,
bez wyśmienitego programu studiów
socjologicznych z gruntownym pro-
gramem metodologii badań, bez stu-
diów i eksperymentów metodologicz-
nych ani rodzime, ani zagraniczne firmy,
które prowadzą badania rynku i opi-
nii publicznej w Polsce od początku lat
90. ubiegłego wieku, nie byłyby w sta-
nie w ciągu zaledwie paru lat osiągnąć
takiego poziomu profesjonalizmu, który
zadowala najbardziej wyrafinowanych
klientów.
(W pracy nad artykułem wykorzy-
stano w szczególności „Intymny portret
uczonych. Korespondencja Marii i Sta-
nisława Ossowskich”, Warszawa, SIC
2002, „Sondaż polski” Antoniego Sułka,
Warszawa, IFiS PAN 2001, tom XLIII nr 4
„Kultury i Społeczeństwa”, 1999)
Autorka jest prezesem zarządu CASE
Consumer Attitudes & Social Enquiry;
K.Staszynska@case.pl