25. Strategia prowadzenia kampanii
wyborczych
Podział wyborców z/u na wpływ na jaki wywiera na wyborcach kampania wyborcza:
- wyborcy wcześnie decydujący się, nie zainteresowani kampanią: trzeba ich zmobilizować do pójścia
do zagłosowania
- wyborcy wcześnie decydujący się, zainteresowani kampanią: często związani z partią polityczną,
trzeba ich utwierdzić w poglądach
- wyborcy póz
no decydujący się, zainteresowani kampanią: jest to grupa docelowa kampanii
wyborczych
- wyborcy póz
no decydujący się, nie zainteresowani kampanią: trzeba ich zmobilizować żeby poszli
zagłosować
Strategie stosowane w kampaniach wyborczych:
- strategia wyczucia czasu: skoncentrowanie większości wysiłków kiedy nasz kandydat jest na fali,
prowadzi w sondażach
- strategia koncentracji: skupienie się na określonych segmentach rynku wyborczego np. na
określonych województwach
- strategia zmylenia: przewiduje unikanie bezpośredniego ataku na kontrkandydata co ma go
wyprowadzić z równowagi
- strategia kampanii negatywnej: ma odwieść wyborców od głosowania na kontrkandydata. Atakuje
się wtedy kontrkandydata ze zwróceniem uwagi na: wykształcenie, rodzina, wygląd, alkohol,
narkotyki, seksafery, orientacja seksualna, rasa, wyznanie, wiek (doświadczenie), wcześniejsze
kontakty, niejasne kontakty z biznesem, niedotrzymywanie (niezrealizowanie) obietnic wyborczych
Jak ewoluowały kampanie wyborcze?:
- kampanie zorganizowanie partyjnie
- kampanie premodernizacyjne
Są one zbudowane głównie na takim ideowym obliczu partii (program, ideologia). Bardzo dużą rolę w
nich odgrywa aparat biurokratyczny partii. Do sukcesów tych kampanii wyborczych potrzebny był
lojalny elektorat. Wykorzystywano w tych kampaniach: broszurki, manifesty, plakaty (tradycyjne
formy)
- kampanie zorganizowane wokół kandydata
Osią kampanii wyborczej staje się kandydat. Kandydat staje się produktem. Polityka się personalizuje.
Coraz większą rolę odgrywają liderzy (przywódcy partyjni). Kandydat staje się podmiotem rywalizacji
politycznej. Maleje rola lokalnych członków partii, a kampania jest jednolita na terenie całego kraju
(przygotowuje się jedną). Maleje rola wolontariuszy (osób pracujących za darmo), których zastępują
opłacani specjaliści. Takie kampanie są droższe, ponieważ w większym stopniu wykorzystuje się
telewizję.
- kampanie zorientowane wokół wyborcy
Od II połowy lat 70-tych tutaj najważniejsza by dojść do sukcesu jest możliwość zaprezentowania
swojej oferty wyborcy. Partie zachowują się jak przedsiębiorcy. Chcą jak najwięcej dowiedzieć się o
swoich wyborcach. Partie tworzą banki danych o wyborcach i dzięki temu partie dokonują
segmentacji rynku i dzięki temu mogą przygotować przekaz dla poszczególnych segmentów rynku
wyborczego. Duża rola doradców politycznych, którzy podpowiadają jak ten produkt sprzedać
wyborcy.