MARKETING

- to proces planowania i realizacji

koncepcji, cechy promocji i dystrybucji dóbr, |
usług i ideii w celu doprowadzenia do wymiany,
która daje satysfakcję jednostce i realizuje cele |
organizacji.

CZYNNIKI MIKROOTOCZENIA:

- nabwcy produktów przedsiębiorstwa |
(konsumenci lub nabywcy instytucjonalni)
- konsumenci (oferują produkt lub produkty |
zaspokajające tę samą potrzebę, działającym na
tym samym rynku) |
- dostawcy (dostawcy środków produkcji,
wykorzystywanych dla wytwarzania towarów i |
świadczenia usług bądz gotowych produktów w
celu ich dalszej odsprzedarzy) |

CZYNNIKI MAKROOTOCZENIA:

|

1) Ekonomiczne i polityczne:
- tempo wzrostu gospodarczego oraz tempo
wzrostu branż i rynków produktowych, |
- wzrost dochodów konsumentów,
- inflacja (czynnik szczególnie ważny dla |
przedsiębiorstw korzystujących z kredytów)
- kursy walutowe, |
- otwartość gospodarki (możliwość i skala
wchodzenia na rynek krajowy firm zagranicznych)
- ideologia społeczna i gospodarcza. |
2) Społeczne i kulturowe:
- trendy demograficzne, |
- przemiany w hierarchi wartości.
3) Technologiczne:
- postęp technologiczny w swojej branży, |
- postęp organizacyjny i tech. w dystrybucji.
4) Prawne i etyczne:
- przepisy prawa regulujące działalność wszystkich
przedsiębiorstw, |
- normy etyczne.

|

ZNACZENIE MARKETINGU:

Marketing jest szczególnie konieczny i przydatny |
w dziedzinach gospodarki, w których postęp
techniczny jest szybki i owocuje wieloma nowymi
produktami. Doświadczenia krajów rozwiniętych |
wykazują jednak, że marketing przyspiesza i
usprawnia procesy rynkowe, przyczynia się do |
zwostu gospodarczego i podnosi standard życia
konsumentów. |

INTENSYWNOŚĆ STOSOWANIA MARKETINGU

-

zależy w dużym stopniu od poziomu życia |
społeczeństwa w danym kraju. Wraz z
powiększeniem siędochodów realnych |
konsumentów i wyższej wydajności pracy maleje
istotnie udział wydatków gospodarstw domowych |
na dobra zaspokajające potrzeby podstawowe.

|

OBCIĄŻENIA SPOWODOWANE MARKETINGEM:

Twierdzi się, że koszty marketingi, zwłaszcza |
reklamy i działalności promocyjne, obciążają
gospodarkę, a przez ceny – konsumentów. |

-------------------------------------------------------------

KONCEPCJA PRODUKCYJNA

- zakłada, że |

konsumenci preferują produkty, które są dostępne
dzięki niskiej cenie. Dlatego właśnie firma |
powinna koncentrować się na podnoszeniu
efektywności i obniżaniu kosztów produkcji i |
dystrybucji oraz zwiększeniu podaży produktu.

|

KONCEPCJA PRODUKTOWA

- podstawą jest

założenie, że konsumenci preferują produkty, które
dostarczają im możliwe dużo wartości użytkowej, |
pełnią wiele funkcji, są wysokiej jakości i
odznaczają się innymi zalotami. Dlatego główny |
wysiłek firmy powinien zmierzać do nieustannego
ulepszania starego produktu. |

KON. PROMOCYJNO-DYSTRYBUCYJNA

- |

strategia działania opiera się na założeniu, że
konsumenci będą kupować produkt wtedy, gdy |
firma włoży duży wysiłek w jego promocję i
dystrybucję. |

ORIENTACJA MARKETINGOWA

- oznaczało

to przyjęcie przez firmę założenia, iż warunkiem |
jej egzystencji rynkowej i rozwoju jest nie tyle
jak w podejściu produkcyjnym koncentracja na |
własnych celach i ograniczeniach lecz na
potrzebach i preferencjach nabywców, określaniu
i zaspokajaniu tych potrzeb w sposób bardziej |
efektywny niz czynia to konkurenci .

|

POCZĄTEK MARKETINGU:

Za formalny początek rozwoju marketingu |
przyjmuje się rok 1911 kiedy Btller opublikował w
świecie książkę pt.: „Marketing”. Uważa się go |
także za autora pierwszej w świecie definicji
„marketingu”. |

Dotychczasowy rozwój marketingu dzielimy na

3 okresy:

1) (od 1911 - 1960) marketing bierny, pasywny. |
Był on przerwany trzema wydarzeniami:
a) wybuch I wojny światowej – cała produkcja |
zostaje nastawiona na potrzeby wojenne,
b) dominacja rynku producentów, sprzedawców, |
c) kiedy rynek producentów przekształcił się w
rynek konsumentów. |
2) (od lat 50. - 60. do przełomu dekady lat 80.-90)
Marketing dynamiczny,profesjonalny i agresywny.
3) (przełom dekady lat 80. i 90. XX w. Jest to |
najnowsze stadium rozwoju marketingu. Ten etap
nazywamy marketingem globalnym. Realizują go |
gł.ównie firmy globalne czyli ponadnarodowe.