Copyright © 2012 by
PraktycznyPoradnik.pl
&
Piotr Kolmann
Autor: Piotr Kolmann
Tytuł: Bannery od A do Z
Wydanie I
Zezwalam na kopiowanie oraz dowolne rozprowadzanie
nini
ejszej publikacji tylko i wyłącznie w formie
dostarczonej
przez
Wydawcę.
Zabronione
są
jakiekolwiek zmiany w
zawartości publikacji bez
pisemnej zgody autora.
Gorąco zachęcam Cię do zajrzenia pod adres
http://Someone.pl
, gdzie znajdziesz aktualną wiedzę na
temat e-biznesu.
Autor oraz Wydawca dołożyli wszelkich starań, by zawarte w tej
książce informacje były kompletne i rzetelne. Nie biorą jednak żadnej
odpowiedzialności ani za ich wykorzystanie, ani za związane z tym
ewentualne naruszenie praw patentowych lub autorskich. Autor oraz
Wydawca nie ponoszą również żadnej odpowiedzialności za
ewentualne szkody wynikłe z wykorzystania informacji zawartych
w
książce. Niniejsza publikacja ma charakter wyłącznie informacyjny.
Wszystkie znaki występujące w tekście są zastrzeżonymi znakami
firmowymi bądź towarowymi ich właścicieli.
Wszelkie prawa zastrzeżone.
All rights reserved.
Bannery od A do Z
Praktyczny poradnik
Copyright by
PraktycznyPoradnik.pl
&
Piotr Kolmann
2
Banner reklamowy (ang. web banner lub banner ad, zwany
również display ad) jest graficzną formą przekazywania treści zarówno
informacyjnych, jak i czysto reklamowych.
Równocześnie stanowi on
jedną z popularniejszych form reklamy w Internecie. Może przyjąć
postać zarówno statycznych obrazów, jak i dynamicznych animacji
zawierających niekiedy elementy wykonane w technologii Adobe
Flash.
Prezentacja banner
ów odbywa się z wykorzystaniem różnego
medium
– zatem może odbywać się zarówno na monitorze
komputera, jak i na papierze. W
iele osób zapomina o tym, że może on
zostać
wyemitowany
chociażby
na
wyświetlaczu
telefonu
komórkowego. W konsekwencji nie bierze tego w cale pod uwagę
w
wielu sytuacjach, które wymagałyby uwzględnienia tego faktu.
Rozdzielczości bannerów są mierzone oraz podawane
w pikselach (ang. pixel
– zbitka dwóch angielskich słów: picture +
element
), które stanowią pojedynczy punkt grafiki rastrowej.
Umożliwiają również określenie współrzędnych x/y odpowiednich dla
konkretnego miejsca.
Można więc powiedzieć, że banner jest de facto
prezentacją obrazu za pomocą prostokątnej siatki odpowiednio
kolorowanych pikseli.
W tym miejscu należy wspomnieć o samej grafice
komputerowej, której wyróżniamy dwa zasadnicze typy – grafikę
rastrową oraz grafikę wektorową. W wielu sytuacjach możemy je
rozróżnić w bardzo prosty sposób, np. po formacie pliku, w którym
został zapisany dany obrazek.
Popularnymi
formatami
zapisu
grafiki
rastrowej
wykorzystywanymi do zapisu bannerów są JPEG i GIF (można
spotkać się również z PNG, który to format obsługuje przezroczyste
grafiki, poprawi
ające znacząco estetykę reklamy oraz poziom jej
dopasowania
do tła). Wadą samej grafiki rastrowej jest to, że
rozdzielczość obrazka rastrowego nie może zostać zwiększona bez
zmniejszenia jego ostrości. Oznacza to brak skalowalności grafik
rastrowych.
Jakość takiego obrazka jest określana przez całkowitą
Bannery od A do Z
Praktyczny poradnik
Copyright by
PraktycznyPoradnik.pl
&
Piotr Kolmann
3
liczbę pikseli (wielkość obrazu), a także liczbę informacji
przechowywanych w każdym pikselu (głębia koloru). Aby zmniejszyć
jego
wagę stosuje się różnego rodzaju techniki kompresji danych –
zarówno te bezstratne, jak i stratne. Jednak nie zagłębiajmy się już
dalej w ten wątek. Nie podlega dyskusji, że wybór grafiki rastrowej do
zapisu zdjęć oraz realistycznych obrazów jest wyborem znacznie
lepszym od grafiki wektorowej.
Format plików SWF jest natomiast formatem zapisu grafiki
wektorowej, czyli grafiki obiektowej
– drugiej z podstawowych
rodzajów grafiki komputerowej. W przeciwieństwie do grafiki rastrowej
obraz nie jest zapisany w formie siatki pikseli. Jego zapis jest
realizowany
za
pomocą
figur
geometrycznych
(grafika
dwuwymiarowa) lub brył geometrycznych (grafika trójwymiarowa),
które są umiejscowione w matematycznie zdefiniowanym układzie
współrzędnych (dwuwymiarowym dla grafiki dwuwymiarowej lub
trójwymiarowym dla grafiki trójwymiarowej).
Do zalet grafiki wektorowej
możemy z całą pewnością zaliczyć
możliwość łatwej modyfikacji obrazu poprzez zmianę jego
parametrów. Pozwala to na dowolną skalowalność grafik, likwidując
tym samym spadek jakości po zwiększeniu ich rozdzielczości.
Podczas projektowania niefotorealistycznych obrazów (np. logo,
mającego średnią ilość szczegółów – brak fotorealizmu, który jest
obecny
w obrazach) będą one miały wyraźnie mniejszą wagę niż
podczas projektowania z wykorzystaniem grafiki rastrowej.
Bannery wykonane z zastosowaniem technologii oferowanej
przez Adobe Flash pomimo swojej wizualnej atrakcyjności mają
bardzo dużą wadę. Do ich poprawnego wyświetlenia wymagane jest
zainstalowanie oraz aktywowanie
na komputerze użytkownika
specjalnej wtyczki
, która to umożliwia ich prawidłowe odtwarzanie.
Z
tego powodu można być praktycznie pewnym, że taki banner nie
był, nie jest i nie będzie wyświetlany wszystkim potencjalnym
odbiorcom
. Wielu użytkowników najzwyczajniej nie potrzebuje tego
typu wtycze
k do szczęścia lub korzysta z Internetu, np. w telefonie
Bannery od A do Z
Praktyczny poradnik
Copyright by
PraktycznyPoradnik.pl
&
Piotr Kolmann
4
(dopiero najnowsze modele mogą pochwalić się obsługą Adobe
Flash). W takich przypadkach
należy liczyć się z tym, że zamiast
bannera zostanie wyświetlona prośba o zainstalowanie brakującej
wtyczki. Je
dnak niedogodność ta nie przeszkadza „fleszowym”
bannerom
w
zdobywaniu
coraz to większej popularności.
Z
powodzeniem wypierają one animacje zapisane w formacie GIF,
stając się wiodącą technologią projektowania nie tylko bannerów, ale
i
pozostałych form reklamy internetowej.
Podsumowując, bannery stanowią mieszankę treści różnych
typów, takich jak tekst, dźwięk, obrazy, animacje, Flash, czy nawet
wideo. W
iększość spotykanych dzisiaj bannerów zapisanych jest
w takich formatach
plików jak GIF, JPEG lub SWF. Który z nich jest
najlepszy? Jak widać po liczbie opcji możliwych do wyboru – zdania
są podzielone.
Jeżeli chcesz dowiedzieć się więcej na temat samej grafiki
komputerowej oraz programów, które znajdują w niej zastosowanie –
zasięgnij dalszych informacji z
odpowiednich źródeł
.
Przejdźmy
jednak dalej.
Dawniej w
łaściciele stron internetowych – oferując sprzedaż
powierzchni reklamowych
– ustalali rozmiary reklam w taki sposób,
aby w
możliwie jak największym stopniu wpasowywały się w szatę
graficzną ich stron www. Wymuszali przez to na kliencie dostosowanie
reklam graficznych konkretnie pod ich witryny
, co niekiedy wiązało się
z dodatkowymi kosztami ponoszonymi przez
reklamodawcę. Problem
ten
stawał się widoczny zwłaszcza w chwili, gdy zechciał on wykupić
reklamę w kilku różnych serwisach, a więc najczęściej u kilku różnych
wydawców. Jak każdy z nas może łatwo się domyślić, projektowanie
i dostosowywanie rozmiaru
i pozostałych parametrów reklamy pod
każdą stronę internetową z osobna jest z ekonomicznego punktu
widzenia
słabo opłacalne i uzasadnione – właściwie to wcale.
Aby temu zapobiec, w Stanach Zjednoczonych została
założona organizacja Interactive Advertising Bureau (IAB), która już
w 1996 r. znormalizowa
ła formaty bannerów (początkowo było ich
Bannery od A do Z
Praktyczny poradnik
Copyright by
PraktycznyPoradnik.pl
&
Piotr Kolmann
5
osiem, a
w 2001 r. rozszerzono ich liczbę do czternastu). Stworzyła
dobrowolne wytyczne
, stanowiące pewne ramy, w które warto
wpasować się podczas planowania, tworzenia, kupna i sprzedaży
reklamy
, a także projektowania samych stron internetowych. W prosty
sposób zmniejsza to ilość pracy, a także ją znacząco upraszcza.
Wyobraź sobie ile pracy wymagałaby konieczność stworzenia wielu
reklam o podob
nej wielkości dla różnych wydawców, np. 300×300,
300
×250, 300×225, 300×212 pikseli. Myślę, że nie wymaga to
dalszego komentarza.
Na kolejnej stronie
znajdziesz tabelę, która zawiera zestawienie
wspomnianych formatów bannerów.
Bannery od A do Z
Praktyczny poradnik
Copyright by
PraktycznyPoradnik.pl
&
Piotr Kolmann
6
Name
Nazwa
Width / px
Szerokość / px
Height / px
Wysokość / px
Aspect ratio
Stosunek szerokości do długości
Max Initial File Load Size
Maksymalna początkowa
waga emitowanego pliku
Rectangles and Pop-Ups
Medium Rectangle
300
250
1,2
40k
Square Pop-Up
250
250
1
40k
Vertical Rectangle
240
400
1,67
40k
Large Rectangle
336
280
1,2
40k
Rectangle
180
150
1,2
40k
3:1 Rectangle
300
100
3
40k
Pop-Under
720
300
2.4
40k
Banners and Buttons
Full banner
468
60
7,8
40k
Half banner
234
60
3,9
30k
Micro bar
88
31
2,84
10k
Button 1
120
90
1,33
20k
Button 2
120
60
2
20k
Vertical banner
120
240
2
30k
Square button
125
125
1
30k
Leaderboard
728
90
8,09
40k
Skyscrapers
Wide skyscraper
160
600
3,75
40k
Skyscraper
120
600
5
40k
Half page ad
300
600
2
40k
Źró
dł
o:
In
ter
a
cti
ve
Ad
ve
rtisin
g
B
u
re
a
u
,
Disp
la
y
Ad
ve
rtisin
g
Cre
a
ti
ve
Fo
rm
a
t
Gu
id
eli
n
es: A
Qu
ic
k
R
efer
en
ce
Gu
id
e
Bannery od A do Z
Praktyczny poradnik
Copyright by
PraktycznyPoradnik.pl
&
Piotr Kolmann
7
Czcionką normalną oraz pogrubioną zostały zaznaczone jednostki
reklamowe,
stanowiące rdzeń Standard Ad Units.
Czcionką pogrubioną zostały zaznaczone jednostki reklamowe,
będące częścią Universal Ad Package (UAP). Tworzy go zestaw
czterech
ro
zmiarów
jednostek
reklamowych,
u
możliwiający
reklamodawcom dotarcie
do większości wydawców, a tym samym
końcowych adresatów reklamy.
Czcionką kursywą zostały zaznaczone jednostki reklam wycofane od
28 lutego 2011 r.
Proces zmniejszania liczby rozmiarów reklam
rozpoczął się w sierpniu 2002 r. Ich wycofanie spowodował fakt, że
przestały być one powszechnie kupowane oraz oferowane na rynku.
W zamierzeniu ich redukcja ma
poskutkować zmniejszeniem kosztów,
a także zwiększeniem wydajności związanej z planowaniem,
tworzeniem, ku
pnem i sprzedażą reklamy online. Wydawcy
internetowi mogą nadal oferować i promować wycofane jednostki
reklam, jednak IAB nie będzie już udostępniał wytycznych w sprawie
ich stosowania.
Jakie to są wytyczne? Co regulują? Hmm… chyba najlepiej
będzie jeżeli posłużę się przykładami. Według wytycznych rozwijanie
się reklam po najechaniu na nie kursorem nie jest możliwe w tych
jednostkach reklamowych.
Zalecana długość animacji wynosi 15
sekund
– jeżeli zawiera ona wielokrotne pętle to pętla powinna trwać
15 sekund.
Ograniczenie to zwiększa prawdopodobieństwo, że widz
nie znudzi się i nie przestanie oglądać przed jej zakończeniem.
Maksymalna szybkość klatek animacji (ang. frame rate) wynosi 24 fps
(klatki/s, ang. frames per second).
Działająca w ramach Związku Pracodawców Branży
Internetowej IAB Polska Grupa Robocza Brand Advertisng Online
(w
jej skład wchodzą wydawcy, sieci, domy mediowe oraz agencje
interaktywne) opracowała Standard i zalecenia dla Reklamy Display
IAB Polska.
Niedawno miały miejsce zmiany w Standardzie, które
Bannery od A do Z
Praktyczny poradnik
Copyright by
PraktycznyPoradnik.pl
&
Piotr Kolmann
8
zostały wprowadzone przez jego aktualizację. Obowiązują one od
1 stycznia 2012 roku.
W dokumencie tym zawarto informacje dla
reklamodawców.
Umieszczone
w nim zestawienie określa wymagania, które dana
kreacja powinna spełniać, aby możliwe było jej wyemitowanie przez
wydawców internetowych stosujących się do wspomnianego
Standardu.
Dzięki temu reklamodawca wie, że wydawca nie może
odmówić przyjęcia do emisji jego kreacji, spełniającej wymagania co
do minimalnej i maksymalnej wagi oraz rozdziel
czości. Wydawca nie
może w takiej sytuacji wymagać od reklamodawcy ograniczenia tych
parametrów. Może to zrobić jedynie w chwili, gdy będzie ona
przekraczać wartości zapisane w Standardzie. Z punktu widzenia
reklamodawcy
Standard
skraca czas oraz ułatwia proces
przygotowywania kreacji do emisji.
Na kolejnej stronie
znajdziesz stosowną tabelę.
Bannery od A do Z
Praktyczny poradnik
Copyright by
PraktycznyPoradnik.pl
&
Piotr Kolmann
9
Typ
kreacji
Nazwa
Rozmiar
[px]
Waga
[kB]
Format pliku
Expand
Dźwięk
Uwagi
rozmiar
pliku
[px]
waga
max.
[kB]
rozwijanie
Standard
Billboard
750x100
40
GIF/JPG/SWF 750x300
40
po interakcji
użytkownika
włączany po
interakcji
użytkownika
(najechanie bądź
kliknięcie)
expand
tylko
SWF
Double Billboard
750x200
40
GIF/JPG/SWF 750x300
40
po interakcji
użytkownika
włączany po
interakcji
użytkownika
expand
tylko
SWF
Triple Billboard
750x300
60
GIF/JPG/SWF 570x600
60
po interakcji
użytkownika
włączany po
interakcji
użytkownika
expand
tylko
SWF
Rectangle/Śródtekst 300x250
40
GIF/JPG/SWF
decyduje
wydawca
40
po interakcji
użytkownika
włączany po
interakcji
użytkownika
expand
tylko
SWF
Skyscraper 120
120x600
40
GIF/JPG/SWF 300x600
40
po interakcji
użytkownika
włączany po
interakcji
użytkownika
expand
tylko
SWF
Skyscraper 160
160x600
40
GIF/JPG/SWF 300x600
40
po interakcji
użytkownika
włączany po
interakcji
użytkownika
expand
tylko
SWF
Halfpage
300x600
60
GIF/JPG/SWF 600x600
60
po interakcji
użytkownika
włączany po
interakcji
użytkownika
expand
tylko
SWF
Źró
dł
o:
Z
wią
ze
k
Pra
co
da
wc
ów
B
ra
nży
In
ter
ne
to
we
j IAB
Po
lsk
a,
S
ta
nd
ard
i
za
lec
en
ia
IAB
Po
lsk
a
dl
a
re
kla
my
d
isp
la
y
Wydawca lub sieć może ubiegać się o wydanie certyfikatu
zgodności ze Standardem. Dokument ten wystawiany jest przez IAB
Polska. Potwierdza on
, że wskazany w nim wnioskodawca,
umieszczając reklamy na wymienionych w nim stronach
internetowych, stosuje się do określonych w standardzie warunków
prezentowania reklam
. W związku z uzyskaniem certyfikatu, wydawcy
przysługuje prawo do zamieszczenia na stronach www specjalnie
przygotowanego znaku graficznego, informującego o ich zgodność
z omawianym Standardem.
Uregulowania, które zostały wprowadzone mają jeszcze jeden
ważny cel – ujednolicają nazewnictwo bannerów, a także ich rozmiary.
Przykładowo Full banner, który bywa nazywany również Traditional
Banner (banner tradycyjny) ma zawsze jeden i ten sam rozmiar
–
468
×60 pikseli. Z kolei Leaderboard, określany także nazwą Super
banner,
cechuje się rozmiarem 728×90 pikseli. Z kolei Rectangle
(banner śródtekstowy), będący prostokątną formą reklamy
zamieszcza
nej w tekście, bywa potocznie zwany bannerem w cieście.
Grupę bannerów o nazwie Skyscraper tworzą znane nam wszystkim
banner
y pionowe, które lokowane są najczęściej z boku stron
i
nternetowych. Można domyślić się tego już po samym ich kształcie
oraz
nazwie, która w języku polskim oznacza drapacz chmur. Jednak
p
orównując obydwie przytoczone przeze mnie tabelki możesz
zauważyć pewną różnicę – otóż w pierwszej z nich jedna z form
reklamy
została nazwana Medium Rectangle, która w jej polskim
odpowiedniku figuruje
już jako Rectangle/Śródtekst. Nadal ciężko tu
mówić o ujednoliconym nazewnictwie.
Dla przykładu podam Ci jeszcze formaty reklam graficznych
stosowanych w
Google AdWords, które prezentują się następująco:
Długi banner (728×90)
Banner (468
×60)
Mały kwadrat (200 x 200)
Wieżowiec (120×600)
Szeroki wieżowiec (160×600)
Kwadrat (250
×250)
Modele rozliczeniowe w e-biznesie
Praktyczny poradnik
Copyright by
PraktycznyPoradnik.pl
&
Piotr Kolmann
11
Średni prostokąt (300×250)
Duży prostokąt (336×280)
Skoro mówimy już o bannerach to warto przy okazji wspomnieć
również i o expand banner, scroll banner, web badge oraz userbarze.
Co to jest? Już piszę!
Expand banner to interaktywny banner
, który rozwija się po
najechaniu
na
niego
kursorem
myszy
, zwiększając swoją
powierzchnię reklamową. Natomiast po zjechaniu z niego kursora
zmniejsza się, przybierając najczęściej swoje początkowe rozmiary.
Przykuwa uwagę internauty dzięki temu, że raz się zwiększa, a raz
zmniejsza. Maksymalne rozmiary
bannerów tego typu to zwykle
468
×240 pikseli. Na tej samej zasadzie mogą działać również inne
kreacje, np.
Expand Billboard, Expand Rectangle, Expand
Skyscraper, Expand Corner.
Scroll banner
(banner pływający) to banner, poruszający się wraz
z
stroną internetową podczas jej przewijania. Dzięki temu po
wyświetleniu jest on stale widoczny w jednym i tym samym miejscu
okna przeglądarki internetowej. Dzieje się tak niezależnie od
przewijania
treści strony internetowej w dół lub górę, na której został
zamieszczony. Na tej samej zasadzie
mogą działać również inne
kreacje, np. Scroll Billboard, Scroll Rectangle, Scroll Skyscraper.
Web badge to banner w formie przycisku, stosowany w celu
p
romowania standardów sieciowych, a także poinformowania
użytkowników danej strony internetowej o jej zgodności z nimi. Może
stanowić również informację o, np. zgodności z określonymi
przeglądarkami internetowymi, użytej licencji w stosunku do
zamieszczonych treści lub designu, zgodności z warunkami
użytkowania, produktach wykorzystanych podczas tworzenia strony
internetowej lub produktu itd. Jego standardowe rozmiary to 36
×13,
80
×15, 88×31, 110×32, 120×60, 125×50, 180×60 pikseli. Najbardziej
rozpowszechnionymi w użytku są 88×31 oraz 80×15 pikseli, znane
również jako antipixel.
Modele rozliczeniowe w e-biznesie
Praktyczny poradnik
Copyright by
PraktycznyPoradnik.pl
&
Piotr Kolmann
12
Userbar to
mała grafika o kształcie wydłużonego poziomo prostokąta
o r
ozmiarze 350×19 lub 150×19 pikseli z czarną obwódką
o
szerokości 1 piksela. Najbardziej rozpowszechnionym i najchętniej
stosowany
m stał się userbar o rozmiarze 350×19 pikseli. Za pomocą
userbara użytkownik określa oraz upublicznia swoje preferencje
i zainteresowania. C
zęsto wykorzystywany do tworzenia sygnaturek
na forach dyskusyjnych.
Co należy wziąć pod uwagę podczas wybierania
formatu bannera?
Ciężkie pytanie, ponieważ nie można wrzucić wszystkich
reklamodawców do jednego worka. Każdy z nich ma inną wizję oraz
różne wymagania. Jednak warto, aby wszyscy wzięli pod uwagę takie
czynniki, jak:
Projekt strony internetowej
– a dokładniej miejsc, w których
możliwe
jest
umieszczenie
bannerów.
Są
one
charakterystyczne
dla każdej strony www – już na etapie ich
pro
jektowania wyznacza się specjalne strefy o określonych
rozmiarach z przeznaczeniem na zamieszczenie w nich reklam.
To
właśnie pod nie należy dopasowywać bannery. Najlepiej,
aby
były one wyświetlane u góry strony internetowej – to
właśnie tym miejscem są najbardziej zainteresowani
mediabuyerzy
, zajmujący się pozyskiwaniem powierzchni
reklamowych w wybranych mediach
. Dzięki temu banner
zostanie wyemitowany w widocznym miejscu
, które jest łatwo
dostępne dla wzroku odwiedzającego. Tym sposobem kreacja
będzie mogła wywrzeć na niego większy wpływ. I pamiętaj!
Najważniejsze rzeczy zawsze umieszcza się na początku –
Twój banner przecież właśnie taki jest! :)
P
referencje użytkowników – należy dobierać możliwe
najbardziej subtelne formy banner
ów, nakierowane na
Modele rozliczeniowe w e-biznesie
Praktyczny poradnik
Copyright by
PraktycznyPoradnik.pl
&
Piotr Kolmann
13
osiągnięcie największej skuteczności. Dobra, tylko skąd mam
wiedzieć, które wybrać? — zapytasz. Nie ma na to prostej
odpowiedzi. T
rzeba po prostu poeksperymentować. Jeżeli
planujesz wykorzystanie form reklamy
szczególnie drażniących
użytkowników – typu floating ad (reklama na warstwie,
wyświetlana nad treścią strony www – w Polsce znana jako
top-layer/medialayer), interstitials
(pełnoekranowa reklama,
wyświetlana przed załadowaniem właściwej strony www lub
całkowicie przykrywająca jej treść – przykładowe jej odmiany to
mediabreak, poltergeist, intermovie; d
ziała na zasadzie reklamy
telewizyjnej,
przerywającej
widowni
proces
oglądania
programów w trakcie
ich trwania
lub pomiędzy nimi), pop-up
(wyskakujący banner – wyświetla się „na wierzchu” okna
przeglądarki), pop-under (banner otwierany w tle – pod
bieżącym oknem – stający się widocznym dopiero po
zamknięciu, przesunięciu lub zminimalizowaniu głównego okna
przeglądarki; wyświetla się „pod spodem” głównego okna
przeglądarki), sticky ad – to przemyśl to dobrze. Może okazać
się bowiem, że najprostszy – odpowiednio dobrany – banner
będzie znacznie od nich skuteczniejszy, a koszty z nim
związane wyraźnie mniejsze.
Ważne są również preferencje co do terminu i czasu
przeprowadzenia
emisji bannerów. Pewnie nigdy nawet nad
tym się nie zastanawiałeś. Najlepsze efekty, płynące
z zastosowania
ba
nnerów
osiąga
się,
gdy
w
poszczególnych terminach wyświetla się te reklamujące
odpowiednie do tego terminu produkty.
Już pędzę
z
przykładem. Jak myślisz, czy bannery z Świętym Mikołajem
będą skuteczniejsze do promocji prezentów w okresie świąt
Bożego Narodzenia, czy może tych z okazji walentynek? No
właśnie. Dokładnie w ten sam sposób można odnieś się do pór
dnia, w których wyświetla się bannery reklamujące
odpowiednie do tego czasu produkty.
Za przykład niech
posłuży świeżutki chlebek… hmm… myślę, że o poranku
Modele rozliczeniowe w e-biznesie
Praktyczny poradnik
Copyright by
PraktycznyPoradnik.pl
&
Piotr Kolmann
14
więcej osób skusiłoby się kliknąć, aby poznać więcej
szczegółów na jego temat
:)
.
Na koniec nasuwają mi się na myśl jeszcze pytania, które
powinny znaleźć się na… ehh, na początku. Do kogo jest
skierowany banner? Kto jest jego grupą docelową? No
właśnie… pamiętaj, że preferencje różnych grup ludzi różnią
się między sobą… i to w sposób bardzo wyraźny. I jeszcze
jedno
– personalizacja. Wiedz, że ma ona zbawienny wpływ na
skuteczność nie tylko banerów. Tak, bannery można
personalizować!
Swoje preferencje
– sprawdź czy i w jakiej formie
przygotowywany banner
– który ma spełnić przecież Twoje
wymagania
– będzie się dobrze prezentował? Pod postacią
kwadratu, czy
może drapacza chmur? Który z nich robi na
Tobie najlepsze wrażenie? Czy w ogóle Ci się podoba? Czy
jest spójny z Twoją pierwotną wizją? A może ją przerósł?
Przecież tylko Ty wiesz, jak to ma wyglądać :).
Cel kampanii
– jeżeli Twoim celem jest zwiększenie
rozpoznawalności marki to warto pomyśleć o wykupieniu
bannerów o dużej powierzchni. Idealnym rozwiązaniem może
okazać się Billboard o rozmiarach 750×100 pikseli, wyświetlany
u góry strony www. Tym sposobem obniży ją o kilkaset pikseli.
Jednak z rozmiarami bannerów bezpośrednio wiąże się kolejny
podpunkt.
Budżet – głównie od niego będzie zależeć, na którą z form
bannerów będzie Cię stać. Musisz zdecydować czy lepiej
wykupić więcej odsłon małego bannera czy też mniej, ale za to
dużego. Cena, jaką należy zapłacić za emisję bannerów zależy
od wielu
różnych czynników, np. jego rozmiarów, wagi, miejsca
jego ekspozycji na stronie internetowej, liczby oraz czasu jego
emisji. Nierzadko wpływ na cenę ma również tematyka stron
Modele rozliczeniowe w e-biznesie
Praktyczny poradnik
Copyright by
PraktycznyPoradnik.pl
&
Piotr Kolmann
15
www
(zarówno tej, na której będzie realizowana emisja, jak
i strony
Landing Page
)
, a także sama technologia wykonania
bannera (statyczny obraz, animowana grafika, Flash).
Jak możesz zauważyć, bannery stanowią podstawę kampanii
reklamowych prowadzonych w Interne
cie. Wycenę oraz skuteczność
tej formy reklamy określa się, wykorzystując do tego celu różnego
rodzaju wskaźniki i współczynniki. Najważniejszym z nich –
mierzącym skuteczność bannerów – jest współczynnik CTR.
Współczynnik klikalności CTR (ang. ClickThrough Rate) –
wyrażony w procentach stosunek liczby kliknięć użytkowników
w
banner (przejść użytkowników po kliknięciu w niego) do liczby jego
emisji.
Jeżeli banner został wyświetlony dwustukrotnie i został kliknięty
czterokrotnie przez trzech
użytkowników, to współczynnik klikalności
CTR tego bannera wynosi 2%.
Współczynnik CTR bywa określany czasem jako ratio, czyli
stosunek
– odniesienie jednej wartości do drugiej. Przykładowa
relacja pomiędzy dwoma liczbami tego samego rodzaju może
wyglądać tak – 1:25. Oznacza ona, że na 25 wyświetleń reklamy
kliknie w nią jedna osoba. Wynika z tego, że jej skuteczność wyrażona
w procentach jest równa 4%.
Współczynnik unikalnej klikalności UCTR (ang. Unique
ClickThrough Rate)
– jest wskaźnikiem klikalności, do którego
obliczania bierze się pod uwagę wyłącznie unikalne kliknięcia
Modele rozliczeniowe w e-biznesie
Praktyczny poradnik
Copyright by
PraktycznyPoradnik.pl
&
Piotr Kolmann
16
użytkowników w kreację oraz wyłącznie jej unikalne wyświetlenia.
W
związku z tym można zdefiniować go jako wyrażony w procentach
stosunek liczby unikalnych kliknięć użytkowników w banner
(unikalnych przejść użytkowników po kliknięciu w niego) do liczby jego
unikalnych emisji. Bardzo często można spotkać się z podejściem, że
zamiast unikalnych wyświetleń podaje się emisję kreacji ogółem.
Jeżeli banner został wyświetlony trzystukrotnie, będąc kliknięty przez
trzech użytkowników ośmiokrotnie, to współczynnik unikalnej
kl
ikalności UCTR tego bannera wynosi 1%.
Oczywiście trudno przewidzieć skuteczność danego bannera,
gdyż zależy ona od wielu czynników, np. od tego z jaką dozą
kreatywności został stworzony, jego atrakcyjności graficznej, a także
tego
czy wyświetlany jest on w portalu z odpowiednią grupą docelową
itd.
Bez wątpienia jego skuteczność będzie znacznie mniejsza niż
jeszcze iks lat temu. Przykładowo CTR tej formy reklamy spadł ze
średnio z 3% w połowie lat 1990 do 0,5% w roku 2000 (AdKnowledge
2000) i do 0,28% w pierwszym kwartale 2003 r. (DoubleClick 2003).
Jeżeli skuteczność Twoich bannerów wyniesie 0,3% to… to
wszystko jest jak najbardziej ok.
Właśnie taką skutecznością
charakteryzuje się ta forma reklamy w dzisiejszych czasach, gdy
nauczyliśmy się jej nie zauważać. Wyobraź sobie, że na 100
wyświetleń bannera kliknie w niego 1% osób, do których został
skierowany. Z czego zakupu dokona również 1% z nich. Prosta
matematyka:
1% • 1% = 0,0001% osób, które skonwertują – dokonają
zakupu, czy zrealizuj
ą inną pożądaną akcję.
Modele rozliczeniowe w e-biznesie
Praktyczny poradnik
Copyright by
PraktycznyPoradnik.pl
&
Piotr Kolmann
17
Na myśl nasuwa się teraz pytanie: Dlaczego skuteczność
bann
erów zmalała? Sprawcą tego jest ten sam powód, który
spowodował spadek skuteczności reklam telewizyjnych. W czasach,
gdy reklam w TV było naprawdę niewiele (wiem… ciężko w to
uwierzyć, ale były takie czasy), były one chętnie oglądane przez
widzów. W dzisiejszych czasach, kiedy to panuje natłok reklam, nie
stanowią one już żadnej atrakcji. Sam dobrze wiesz, że jedna i ta
sama reklama potrafi być emitowana kilkukrotnie w ciągu kilku godzin.
Aby jakoś zagospodarować ten czas ludzie idą do kuchni zrobić sobie
k
anapkę lub do ubikacji zrobić …. Podobnie rysuje się sprawa
z
reklamą w Internecie, w szczególności właśnie z bannerami. Z tą
różnicą, że tutaj nie trzeba zagospodarowywać sobie czasu – po
p
rostu pomija się daną reklamę.
Doprowadziło to do ślepoty bannerowej (ang. banner
blindness), zwanej szerzej
ślepotą reklamową (ang. ad blindness).
Zjawisko to polega na tym, że użytkownicy w sposób świadomy lub
podświadomy automatycznie ignorują reklamy obecne na
stronach www. Co jest tego powodem? Spowodowane jest to
sposobem naszej interakcji
ze stronami internetowymi, na których
poszukujemy konkretnych informacji.
Poznaliśmy już na tyle dobrze
budowę oraz schematy stron różnego typu, że od razu wiemy,
w
których ich działach oraz sekcjach możemy z największym
prawdopodobieństwem znaleźć obiekt naszych poszukiwań.
Przykładowo jeżeli szukamy kontaktu do administratora strony www to
w pierwszej kolejności – wręcz odruchowo – przeglądamy sekcję
zatytułowaną „Kontakt” lub „O nas”. Natomiast jeżeli interesuje nas
konkretna informacj
a to szukamy jej w treści artykułu na interesujący
nas temat
, nie zważając na to, co dzieje się i co zostało zamieszczone
w bocznych modułach strony www.
Właśnie z tego powodu wymyślono reklamę śródtekstową.
Jest ona jedną z najatrakcyjniejszych form reklamy bannerowej,
ponieważ jej umiejscowienie sprzyja zdobywaniu uwagi użytkownika.
Dzieje się tak, ponieważ zlokalizowane są w najważniejszym i często
najcenniejszym elemencie stron www
– ich treści. Nie ulega
Modele rozliczeniowe w e-biznesie
Praktyczny poradnik
Copyright by
PraktycznyPoradnik.pl
&
Piotr Kolmann
18
wątpliwościom, że kolejne pokolenie tej formy stanowią reklamy
kontekstowe. C
harakteryzują się znacznie większą skutecznością niż
tradycyjne bannery, lokowane w typowych miejscach wyznaczonych
na nie na stronach www.
Ich przewagą nad nimi jest jednocześnie to,
że – poza lepszym umiejscowieniem – są dodatkowo dopasowane do
kontekstu
treści wyświetlanej użytkownikowi. Im są w lepszym stopniu
dopasowanie tym większą efektywnością mogą się pochwalić.
Wiemy już, która forma reklamy jest najbardziej uodporniona na
ignorancję ze strony użytkownika. Które z nich są natomiast
najbardziej na to narażone? Wbrew temu, czego można by się
spodziewać… najbardziej „nie zauważamy” reklam najbardziej
widocznych,
kontrast
ujących
w
największym
stopniu
z otoczeniem. Im mocniej
będzie chciała w taki sposób przyciągnąć
uwagę internauty, tym bardziej jego mózg będzie filtrował informacje
obecne na stronie www. Wynikiem tego będzie odrzucenie
nachalnych reklam
praktycznie ze 100%
skutecznością.
Jednak n
ie zrażaj się i nie rezygnuj od razu z bannerów,
ponieważ są one nadal dobrym uzupełnieniem pozostałych
materiałów marketingowych. Musisz jednak obmyślić odpowiednią
strategię, w której z głową wykorzystasz ich zalety, np. zwiększając
atrakcyjność wizualną oferty.
To,
w jaki sposób zostanie zaprojektowany banner jest więc
bardzo ważne, ponieważ będzie bezpośrednio decydować o jego
skuteczności. Wykorzystując oferowaną przez niego powierzchnię
należy zwrócić uwagę odwiedzających oraz przekazać im informację.
Informację, która zachęci ich do podjęcia dalszego działania –
wykonania akcji, np.
kliknięcia w niego, powodującego przekierowanie
na docelowy adres w Internecie.
Modele rozliczeniowe w e-biznesie
Praktyczny poradnik
Copyright by
PraktycznyPoradnik.pl
&
Piotr Kolmann
19
5 wskazówek, które warto uwzględnić podczas
projektowania bannera:
1. Powinien
mieć to coś, aby przyciągać oko (tylko bez
skojarzeń mi tu proszę… chociaż to fakt, że najlepszą skuteczność
osiągają bannery erotyczne). Efekt „przyciągania oka”, czy jak kto woli
przyciągania wzroku można osiągnąć poprzez zaprojektowanie
oryginalnego designu
– o odpowiednio dobranej, często miłej dla oka
kolorystyce.
Dzięki temu będzie się wyróżniać od reszty strony.
O
dziwo to, że zostanie on zauważony przez internautę nie musi się
w
żaden sposób przełożyć na jego skuteczność. Wręcz przeciwnie…
największą skutecznością charakteryzują się bannery, które idealnie
wpasowuj
ą się w szatę graficzną stron internetowych. Jeżeli nie jesteś
w stanie przewidzieć na jakiej stronie internetowej będzie wyświetlany
banner to
możesz rozważyć wykorzystanie przeźroczystych grafik.
Wtedy szata graficzna będzie stanowić tło bannera.
Podczas jego projektowania zadbaj
również o odpowiednio
dopasowane kolory
– tła, czcionek, obrazów, a także samego tekstu
reklamy.
Przykładowo, jaskrawe kolory – pomimo tego, że najlepiej
zwracają uwagę internauty na banner – często bywają nieczytelne
ora
z nieprzyjemne dla oczu. Jeżeli więc się na nie zdecydujesz to
posługuj się nimi umiejętnie.
Obrazy, które użyjesz podczas tworzenia bannera powinny być
dopasowane do kszt
ałtu reklamy, łatwo rozpoznawalne i wyraźne.
Zamieszczo
ny tekst powinien być czytelny, a także zrozumiały
w odniesieniu do
pozostałych składowych projektu, np. obrazów.
2.
Wezwanie do działania, czyli odpowiednia treść, której
celem jest
nakłonienie internauty do podjęcia dalszej akcji – kliknięcia
w banner. Zadanie to najlepiej
spełnią trafne pytania oraz krótkie, lecz
celne stwierdzenia.
Można pomyśleć również o wykorzystaniu prośby
lub obietnicy.
Mają one jedynie nakłonić do podjęcia dalszego
działania. Należy pamiętać, że treść powinna poruszać kwestie istotne
dla danej grupy docelowej. Nie ma
tu miejsca na zbędne informacje,
Modele rozliczeniowe w e-biznesie
Praktyczny poradnik
Copyright by
PraktycznyPoradnik.pl
&
Piotr Kolmann
20
więc użyj zaledwie kilku słów lub krótkiego zdania. Bardzo często
skuteczność bannera potrafią zwiększyć umieszczone na nim słowa
typu „kliknij” lub „darmowy”.
Nawet niewielkie różnice między wezwaniami (przykładowo
jedno słowo więcej lub mniej) mogą w znacznym stopniu wpłynąć na
liczbę
kliknięć.
Dlatego
właśnie
warto
je
skonsultować
z
copywriterem
. Jest to osoba
, która zajmuje się profesjonalnym
tworzeniem tekstów, w tym tekstowej strony różnego rodzaju reklam.
Kreuje on zarówno koncepcję reklamy, jak i dba o jej ostateczny
wygląd. Dlaczego jednak nie zostać nim samemu? Warto
samodzielnie zgłębić
tajniki warsztatu copywriterów
, w tym zapoznać
się z publikacjami na temat
pisania przekonywujących tekstów
–
zwłaszcza tych,
mających wpłynąć na zachowanie potencjalnych
klientów
. I jeszcze jedna uwaga na sam koniec. Spraw, aby wezwanie
do działania było dobrze widoczne – umieść je na przycisku lub
w innym dobrze widocznym miejscu.
3. Powinien skutecznie zwrac
ać uwagę internauty, np.
poprzez zastosowanie animacji. W przypadku, gdy projektujesz
banner animowany (np. GIF lub SWF
) to długość animacji powinna
być względnie krótka – IAB zaleca czas trwania animacji do 15
sekund.
Dzięki temu widz nie znudzi się i nie przestanie oglądać przed
jej
zakończeniem. Dziś w świecie internetowej reklamy idzie się
jeszcze dalej… dźwięk, wideo, HTML, Java itd. Kto jeszcze kilka lat
temu
pomyślałby, że możliwe będzie złożenie zamówienia w sklepie
internetowym poprzez aplikację napisaną w Javie, zawartą w…
bannerze?
4. Dopilnuj, aby banner
ważył możliwie jak najmniej przy
zachowaniu jego dobrej
(satysfakcjonującej) jakości. Rozmiar
pliku powinien być możliwie najmniejszy, ponieważ to on decyduje
o
czasie, który będzie potrzebny na jego ściągnięcie przez
przeglądarkę internetową użytkownika. Należy pamiętać, że to
przecież właśnie szybkość jest podstawową zaletą Internetu. Nie
pozwól więc, aby internauta musiał zauważalnie dłużej oczekiwać na
Modele rozliczeniowe w e-biznesie
Praktyczny poradnik
Copyright by
PraktycznyPoradnik.pl
&
Piotr Kolmann
21
całkowite załadowanie się strony. Może bowiem się okazać, że
internauta przejdzie na kolejną stronę, nie czekając na załadowanie
się nie tylko bannera, ale i samej strony www. Zmniejszy to znacząco
jego szanse na zrealizowanie powierzonego mu celu, a tym samym
Twoj
ą na odniesienie sukcesu. Jednak tak jak w życiu, tak i tu nie
należy popadać ze skrajności w skrajność. Zdarza się, że jeżeli
banner pojawi się dużo wcześniej niż pozostała część strony to…
wzbudzi on niewspółmiernie zainteresowanie internauty. No dobra…
nie przesadzajmy
:)
.
5.
Zwróć szczególną uwagę na rozdzielczość. Wybierz te
formy bannerów, które są najbardziej rozpowszechnione i uniwersalne
w zastosowaniu. Tym sposobem zadbasz o to
, abyś mógł je
wykorzystać w wielu miejscach. Zdarza się często, że niektórzy
wydawcy internetowi nie
umożliwiają wyświetlania reklam w pewnych
rozmiarach na swoich str
onach. Właśnie dlatego tak ważnym jest, aby
już na etapie projektowania wziąć pod uwagę konieczność stworzenia
bannerów we wszystkich możliwych rozmiarach tak, aby pasowały
one do wszystkich miejsc
potencjalnie dostępnych dla reklamodawcy.
Dzięki temu nie będziesz miał problemu z ich emisją na różnych
stronach internetowych.
Jak widzisz, na efekt końcowy wpływa mnogość czynników.
Trzeba mieć nie lada doświadczenie i wiedzę, aby z marszu stworzyć
świetny banner. Tak więc, aby uzyskać najlepszy efekt –
przekładający się bezpośrednio na wyniki – należy stale
eksperymentować. Z wszystkim – z kolorami, z wezwaniami do
działania, z obrazkami. Skuteczność może być bardzo różna
w
zależności od Twojego wyboru. Twórz bannery z grafiką, a także
bez niej
, z różnymi rodzajami animacji oraz zupełnie zaniechaj ich
wykorzystania. Wiedz, że nawet naprawdę niewielkie różnice
w
układzie mogą mieć istotny wpływ na współczynnik klikalności CTR,
będący miarą skuteczności każdej kreacji. Może również zwiększyć
liczbę wyświetleń strony lądowania, a także jej
współczynnik konwersji
CR
(ang. Conversion Rate).
Musisz zatroszczyć się więc
o
odpowiednie rozłożenie tekstu i obrazów, które będzie dostosowane
Modele rozliczeniowe w e-biznesie
Praktyczny poradnik
Copyright by
PraktycznyPoradnik.pl
&
Piotr Kolmann
22
do formy i rozmiaru bannera.
Podsumowując, pozwól na to, aby
bannery konkurowały ze sobą. Po pewnym czasie wyciągnij trafne
wnioski i wybierz te wersje
, które okazały się najskuteczniejsze.
Bądź świadom również tego, że bannery – jakby to zgrabnie
nazwać – wypalają się, tzn. po pewnym czasie (a uwierz mi, że
bardzo
krótkim) ich skuteczność bardzo maleje (wręcz drastycznie).
Objawia się to gwałtownym spadkiem ich współczynnika klikalności
CTR.
Dzieje się tak, ponieważ „dostępni” użytkownicy zdążyli się już
obyć z emitowanymi im bannerami. Właśnie również z tego powodu
warto zawczasu przygotować dużą ilość unikalnych kreacji. Wystarczy
tylko
teraz zastosować odpowiednią ich rotację.
Pamiętaj, że bannery charakteryzują się bardzo małą
powie
rzchnią reklamową. Skuteczność kreacji jako całokształtu
zależy w dużej mierze od jednego czynnika krytycznego –
umiejętnego
wykorzystania
właśnie
wspomnianej
już
ograniczonej powierzchni.
Zamieszczanie bannerów
Banner
jest zazwyczaj połączony linkiem z
stroną lądowania
reklamodawcy, do której bezpośrednio się odwołuje. Należy go
umieścić na stronie internetowej za pomocą kodu:
<a href="adres, do którego prowadzi banner" target="_blank"
titl
e=”tytuł”><img src="ścieżka dostępu do bannera" alt="tekst
alternatywny" /></a>
Atrybut target dla znacznika a definiuje okno docelowe dla
otwieranego dokumentu
– wybieramy ramkę docelową dla tego
odnośnika. Możliwe wartości atrybutu (nas interesują głównie tylko
dwa pierwsze):
_self
– strona zostanie załadowana w oknie lub karcie,
z
którego nastąpiło odwołanie. Jest to wartość domyślna,
a wi
ęc można całkowicie pominąć ten atrybut – efekt będzie
dokładnie ten sam.
Modele rozliczeniowe w e-biznesie
Praktyczny poradnik
Copyright by
PraktycznyPoradnik.pl
&
Piotr Kolmann
23
_blank
– strona zostanie załadowana w nowym oknie (zostanie
uruchomiona nowa kopia przeglądarki) lub nowej karcie.
_parent
_top
nazwa
Za pomocą atrybutu src (źródło, ang. source) dla znacznika img
(obraz, ang. image)
możemy określić adres źródłowy obrazka.
Tekst alternatywny (w naszym przypadku chodzi o atrybut
alt="..." dla znacznika img
) to krótki tekst, który pojawi się zamiast
pewnego elementu (w naszy
m przypadku chodzi oczywiście
o
obrazek). Stanowi on informację dla:
użytkowników niewidomych – treść tekstu alternatywnego
zostanie odczytana przez czytniki ekranu.
użytkowników korzystających z przeglądarek z wyłączoną
obsługą grafik. Zastanawiasz się pewnie po co wyłączać ich
obsługę? Dla oszczędności… transferu lub czasu załadowania
się strony) lub ich niewyświetlających, czyli przeglądarek
t
ekstowych (np. Lynx, Links, ELinks, w3m). Dzięki temu
odnośnik zachowuje swoją użyteczność i funkcję.
wyszukiwarek internetowych, które działają w sposób
automatyczny i przecież nie widzą. Roboty sieciowe nie
analizują zawartości obrazów, a jedynie ich opis alternatywny.
Pozwala im to na precyzyjniejsze zaindeksowanie grafiki.
każdego użytkownika w sytuacji, gdy z jakiegoś powodu
obrazek nie może zostać załadowany. Dzięki temu graficzna
nawigacja jest nadal możliwa.
Stanowi on obowiązkowy element znacznika img (wymaga tego
specyfikacja XHTML). Przeglądarki internetowe często wyświetlają
w
dymku treść zawartą w atrybucie alt – tak jak w przypadku atrybutu
title
. Jest to co prawda niepoprawne techniczne, ale użyteczne
w wielu sytuacjach.
Modele rozliczeniowe w e-biznesie
Praktyczny poradnik
Copyright by
PraktycznyPoradnik.pl
&
Piotr Kolmann
24
Jeszcze tylko taka m
ała wskazówka, związana z
optymalizacją
dla wyszukiwarek internetowych SEO
(ang.
Search Engine
Optimization
). W
atrybutach znaczników (np. title=”tytuł” dla znacznika
a, alt="..." dla znacznika img)
staraj się umieszczać jak najwięcej
trafnych oraz logicznych opisów, a także fraz i słów kluczowych
(ang. keyword). Dla
odnośników graficznych jest to tak samo ważne,
jak w przypadku
odnośników tekstowych tekst anchor (ang. anchor
text, link label, link text),
stanowiący widoczny i klikalny element linku
– jego opis. Pamiętaj, że obowiązuje tu znana nam wszystkim zasada
– co za dużo to nie zdrowo… dlatego, nie przesadź z natłokiem fraz
i
słów kluczowych, gdyż tym sposobem wartość pozycjonerska takich
linków na konkretny keyword ulega znaczącemu obniżeniu.
Banner
y nie cieszą się zbyt dobrą opinią wśród internautów,
a
dzieje się tak z kilku powodów. Pierwszym zarzutem w ich stronę
jest to,
że często ich sugerująca różne rzeczy treść znacząco odbiega
od tego, co użytkownik zastanie po ich kliknięciu na
stronie docelowej
.
Kolejnym argumentem przemawiającym przeciwko bannerom jest
marnotrawienie transferu i czasu. W dzisiejszych czasach, kiedy to
dysponujemy szybkim dostępem do Internetu argument ten traci
jednak
trochę na swojej mocy. Zapewne nadal wielu z nas pamięta
stosowane ograniczenia transferu
– dziś nadal obecne, chociażby
w
Internecie mobilnym. Załadowanie się bannera – poza zużyciem
transferu na jego ściągnięcie – zwiększa również czas potrzebny do
całkowitego załadowania się strony internetowej.
Z punktu widzenia internauty, kolejna wada
bannerów ujawnia
się w chwili, gdy zostaje on po kliknięciu w niego przeniesiony na
stronę reklamowcy. W ten sposób przerywa mu oglądanie bieżącej
strony www. Wada ta wynika
już z samego sposobu ich
zamieszczania.
Czy jesteśmy skazani na wszechobecne bannery? Nie,
możemy z nimi walczyć! Najnowsze przeglądarki internetowe
udo
stępniają możliwość blokowania wyświetlenia różnych form
reklamy, w tym banner
ów. Trzeba przyznać, że radzą sobie z tym
Modele rozliczeniowe w e-biznesie
Praktyczny poradnik
Copyright by
PraktycznyPoradnik.pl
&
Piotr Kolmann
25
świetnie. Na podstawie różnego rodzajów kryteriów można ustawić
blo
kowanie różnego rodzaju reklam – pochodzących zarówno
z wszystkich stron www, jak i tylko z tych wybranych
. Powstały
również specjalne wtyczki, rozszerzenia i dodatki do przeglądarek
www
, których zadaniem jest blokowanie wyświetlania niechcianych
reklam, np. AdBlock Plus dla Mozilla Firefox, AdThwart dla Google
Chrome, IE7pro dla Internet Explorer.
No nic… to już koniec. Mam nadzieję, że przyda Ci się zawarta
tu wiedza i doświadczenie, które zdobyłem w omawianym temacie.
Jednocześnie gratuluję Ci dotarcia aż do tego miejsca – końca tej
publikacji. Widzę, że poważnie traktujesz to co robisz. Bardzo cenię
sobie osoby, które nie stoją w miejscu i stale chcą się rozwijać.
Właśnie dlatego postanowiłem przygotować dla Ciebie coś
specjalnego
. Poniżej znajdziesz serię linków – użytecznych linków.
No, może za wyjątkiem tych, które zapewne teraz widzisz – w chwili,
gdy piszę te słowa jeszcze nie wiem dokąd Cię zaprowadzą. Śmiało,
sprawdź sam! Na następnych stronach znajdziesz coś równie
ciekawego :). D
o dzieła!
Trzy linki kręciołki – sam jeszcze nie wiem dokąd Cię zaprowadzą
:)
Kręciołek Śmiały
Kręciołek Mocny
Kręciołek Ważny
A, no i jeszcze jeden
– taki sam, jak ja sam :)
Kręciołek Zakręcony
Modele rozliczeniowe w e-biznesie
Praktyczny poradnik
Copyright by
PraktycznyPoradnik.pl
&
Piotr Kolmann
26
Współpraca
Serdecznie zapraszam Cię do współpracy.
Skontaktuj się ze
mną!
Jestem otwarty na wszelkie pomysły i propozycje. Jeśli chcesz
dowiedzieć się więcej na mój temat – zapraszam do odwiedzenia
mojego bloga
Someone.pl
. Nie zależy mi na ogromnej popularności –
chcę podjąć współpracę wyłącznie z osobami, które rzeczywiście
będą nią zainteresowane. Chcę, aby była ona owocna. Jeżeli miałeś
już okazję zapoznać się z moimi projektami i materiałami, to na pewno
już wiesz, czego możesz się po niej spodziewać.
Wiem, że
zastanawiasz się, czy warto ją podjąć. Powiem Ci coś. Nie dowiesz
się tego, jeśli nie spróbujesz.
Jeśli masz jakiekolwiek pytania, uwagi, sugestie, propozycje,
pomysły dotyczące tego, co przeczytałeś, czy czegokolwiek innego –
pisz śmiało
. Jeżeli uważasz, że pominąłem jakieś ważne informacje –
pisz
. Jeżeli uważasz, że coś opisałem niejasno lub zbyt ogólnikowo –
także
pisz
.
Zależy mi również na Twojej opinii. Jestem pewien, że wiesz
co zrobić – będę wdzięczny. Wyślij ją do mnie – mój adres email to
piotr@kolmann.pl
Czekam na wiadomość od Ciebie!
Polecane miejsca w sieci:
Centrum Kształcenia Uwodzicieli
– Jak myślisz, dlaczego –
w
nawiązaniu do tekstu, który
właśnie
przeczytałeś
–
zamieściłem tutaj ten link? I to
na pierwszym miejscu…
Baza
wiedzy
o
perswazji,
manipulacji i wywieraniu wpływu
– wiele przydatnych informacji,
dzięki którym skutecznie… sam
wiesz co :).
Nie
czytaj
tego!
–
Bo
współpraca
z nim
może sporo
zmienić
w
Twoim
życiu…
bezpowrotnie.
E-
biznes i to co wokoło
–
miejsce, gdzie piszę to i owo –
nie tylko na tematy e-biznesowe.
Koniecznie zajrzyj!
