MEDIA W KAMPANII

REKLAMOWEJ

Niestandardowe formy

reklamy

Dominika Meinardi

?

EWOLUCJA MEDIÓW

FORMY NIESTANDARDOWE

Przyczyny rozwoju niestandardowych form
reklamy:



chęć „odświeżenia” mediów tradycyjnych w obliczu

rozwoju
nowego medium



„znieczulenie” konsumenta na dotychczasowe

formy reklamy



chęć wybicia się z szumu reklamowego („clutteru”)



nacisk ze strony reklamodawców na innowacyjne

rozwiązania



zwiększenie kosztu reklamy mniejsze niż

zwiększenie jej efektu



coraz większe możliwości „wyłączenia przekazu”

EWOLUCJA MEDIÓW

NOWE STRATEGIE, BY DOTRZEĆ DO GRUP

DOCELOWYCH

NIESTANDARDOWE FORMY

REKLAMY

1. Niestandardowe formy w standardowych

mediach

2. Niestandardowe media

3. Reklama niestandardowa poza mediami

(ambient, guerilla)

NIESTANDARDOWE FORMY

REKLAMY

1. Niestandardowe formy w standardowych

mediach

pierwsza polska telewizja

zapachowa

NIESTANDARDOWE FORMY

REKLAMY

1. Niestandardowe formy w standardowych

mediach

NIESTANDARDOWE FORMY

REKLAMY

1. Niestandardowe formy w standardowych

mediach

NIESTANDARDOWE FORMY

REKLAMY

1. Niestandardowe formy w standardowych

mediach

NIESTANDARDOWE FORMY

REKLAMY

1. Niestandardowe formy w standardowych

mediach

NIESTANDARDOWE FORMY

REKLAMY

1. Niestandardowe formy w standardowych

mediach

NIESTANDARDOWE FORMY

REKLAMY

1. Niestandardowe formy w standardowych

mediach

NIESTANDARDOWE FORMY

REKLAMY

1. Niestandardowe formy w standardowych

mediach

NIESTANDARDOWE FORMY

REKLAMY

2. Niestandardowe media

3. Reklama niestandardowa poza mediami (ambient,

guerilla)

NIESTANDARDOWE FORMY

REKLAMY

3. Reklama niestandardowa poza mediami (ambient,

guerilla)

NIESTANDARDOWE FORMY

REKLAMY

Nowe trendy w reklamie

TRENDY

TRENDY

DEMOGRAFIA

DEMOGRAFIA

STYL ŻYCIA

STYL ŻYCIA

1. MOBILNOŚĆ
2. MULTITASKING

3. WYGODA
4. POTRZEBA
PRZYNALEŻNOŚCI

5. INDYWIDUALIZM

6. INTERAKTYWNOŚĆ

7. INTERESOWNOŚĆ

1. ZAWIŁOŚĆ WIEKU
2. ZAWIŁOŚĆ PŁCI
3. ZAWIŁOŚĆ DOCHODÓW
3. ZAWIŁOŚĆ CYKLU ŻYCIA
RODZINY

NOWE TRENDY W REKLAMIE

8. SENSUALIZM

DOJRZAŁE DZIECI

DOJRZAŁE DZIECI

NIEDOJRZALI DOROŚLI

NIEDOJRZALI DOROŚLI

MŁODZI SENIORZY

MŁODZI SENIORZY

NOWE TRENDY W REKLAMIE

1. ZAWIŁOŚĆ WIEKU

KOBIETY

KOBIETY

MĘŻCZYŹNI

MĘŻCZYŹNI

NOWE TRENDY W REKLAMIE

1. ZAWIŁOŚĆ PŁCI

KLIENT MASOWY

KLIENT MASOWY

KLIENT PRESTIŻOWY

KLIENT PRESTIŻOWY

NOWE TRENDY W REKLAMIE

1. ZAWIŁOŚĆ DOCHODÓW

• Wydłużenie fazy

kawalerskiej

• Zróżnicowane modele

rodziny (2+1, 2+ pies…)

• Zmiany w zachowaniach

przedstawicieli ostatnich faz
cyklu życia rodziny

NOWE TRENDY W REKLAMIE

1. ZAWIŁOŚĆ CYKLU ŻYCIA RODZINY

TRENDY

TRENDY

DEMOGRAFIA

DEMOGRAFIA

STYL ŻYCIA

STYL ŻYCIA

1. MOBILNOŚĆ
2. MULTITASKING

3. WYGODA
4. POTRZEBA
PRZYNALEŻNOŚCI

5. INDYWIDUALIZM

6. INTERAKTYWNOŚĆ

7. INTERESOWNOŚĆ

1. ZAWIŁOŚĆ WIEKU
2. ZAWIŁOŚĆ PŁCI
3. ZAWIŁOŚĆ DOCHODÓW
3. ZAWIŁOŚĆ CYKLU ŻYCIA
RODZINY

NOWE TRENDY W REKLAMIE

8. SENSUALIZM

1. MOBILNOŚĆ

MEDIA TRADYCYJNE

NOWE MEDIA

• Radio (przenośne i

samochodowe)

• Prasa

• Outdoor

• Indoor

• Kino

• Internet

(bezprzewodowy)

• Telefon komórkowy

NOWE TRENDY W REKLAMIE



ROZWÓJ GASTRONOMII

średni wzrost ilości placówek gastronomicznych to

2,5 tysiąca w skali roku;

w USA już

połowa żywności

dociera

do konsumenta za pośrednictwem gastronomii; Czechy –

ok. 30%

;

Polska –

ok. 13%



WIĘCEJ TELEFONÓW KOMÓRKOWYCH

’92 –

3,5 tys

.; ’00 –

7 mln

; ’01 –

10 mln

; poł. ’09 –

44,4 mln;

(

116% nasycenia

–

standard UE –

80%

)



MOBILNE BIURO

w 2008 r. udział sprzedaży komputerów przenośnych w Polsce przekroczył 50 proc.

MEDIA TRADYCYJNE

NOWE MEDIA

• TV

• Radio

• TV internetowa i

mobilna

• Prasa internetowa

• Video on Demand

• Digital signage

• Kanały RSS

• Cross-platforms

2. MULTITASKING (WIELOZADANIOWOŚĆ)

NOWE TRENDY W REKLAMIE



aż

50 proc. Brytyjczyków w wieku 16-34 lat

deklaruje, iż nawet, gdy

czekają kilka minut na autobus, chcą zająć swoją uwagę czymś
interesującym do słuchania, czytania lub oglądania;



popularność produktów „on the go”, „3 w 1”

MEDIA TRADYCYJNE

NOWE MEDIA

• TV

• Prasa

• Radio

• TV mobilna

• Wyszukiwarki

internetowe i mobilne

3. WYGODA

NOWE TRENDY W REKLAMIE



miniaturyzacja produktów, łączenie wielu funkcji w jednym przedmiocie

lub wielu usług
pod jednym dachem czy upraszczanie konstrukcji urządzeń, aby ich
obsługa zajmowała jak
najmniej czasu

MEDIA TRADYCYJNE

NOWE MEDIA

• Prasa specjalistyczna

• Prasa hobbystyczna

• Poczta elektroniczna

• Komunikatory internetowe

• Fora internetowe

• Internetowe serwisy

społecznościowe

• Patronaty nad

wydarzeniami kulturalnymi i

sportowymi

• Event marketing

• Guerilla marketing

• Branded content

4. POTRZEBA PRZYNALEŻNOŚCI

NOWE TRENDY W REKLAMIE



Z uwagi na różnorodność zainteresowań i duże zabieganie

współczesnego człowieka, coraz trudniej jest znaleźć grono znajomych,
którzy nie tylko podzielają naszą pasję, ale też mają czas, by oddawać
się jej w tym samym momencie, w którym robimy to my.

5. INDYWIDUALIZM

NOWE TRENDY W REKLAMIE



Są obszary, w których człowiek chce się czuć częścią grupy (sfera społeczna: rozrywka i to,

czym można podkreślić swój status, czyli ubiór, samochód bądź miejsce zamieszkania)
i takie, gdzie chce manifestować własne „ja” (sfera prywatna: jedzenie, wystrój domu,
sposób w jaki wypoczywamy czy inne wartości, które są dla nas życiowymi priorytetami).

MEDIA TRADYCYJNE

NOWE MEDIA

• Direct mail

• Poczta elektroniczna

• User created media/User

generated content (podcasty,

blogi, serwisy do

prezentowania materiałów

foto/video/audio)

• Video on demand

• Aplikacje do

personalizowania treści

• Widgety

• Sms-ing

5. INDYWIDUALIZM

NOWE TRENDY W REKLAMIE

MEDIA TRADYCYJNE

NOWE MEDIA

• Listy do gazet

• Telefony do audycji

radiowych i TV na żywo

• Fora internetowe

• Ekrany dotykowe

• Konkursy sms-owe

• Guerilla marketing

• User created media

6. INTERAKTYWNOŚĆ

NOWE TRENDY W REKLAMIE



Zacierająca granice fizyczne i

kulturowe
globalizacja sprawia, że rodzi się
w nas
coraz większa potrzeba
zaznaczenia swojej
tożsamości, wyrażenia własnej
opinii,
wywierania wpływu nie tylko na
to, co
oglądam i czego sami słuchamy,
lecz także
na to, co oglądają i czego słuchają
inni.

MEDIA TRADYCYJNE

NOWE MEDIA

• Bezpłatne próbki

produktów

• Sponsoring programów

• Branded content

• Widgety

• Marketing szeptany

• Outdoor z zawartością

informacyjną (tzw. info-

screen’y)

7. INTERESOWNOŚĆ

NOWE TRENDY W REKLAMIE

Ile proc. Polaków (15+) zmienia kanał, gdy rozpoczyna się blok
reklamowy?

1995 r.

-

17%

2000 r. –

37%

2006 r. –

47%

8. SENSUALIZM

NOWE TRENDY W REKLAMIE

ATL

BTL

Wykorzystanie zmysłów w marketingu

32

97%

wszystkich komunikatów reklamowych

opiera się na

2 z 5

zmysłów:

WZROKU i SŁUCHU

WZROK –

83%

Źródło: www.BRANDsense.com

Inne zmysły –

17%

8. SENSUALIZM

NOWE TRENDY W REKLAMIE

Czy zaangażowanie większej ilości zmysłów w

marketingu wpływa na efektywność reklamy?



Projekt badawczy BRANDsense (2005)



Instytut Millward Brown



600 badaczy



18 miesięcy



18 krajów



ilościowe i jakościowe



10.000 str. raportu

Źródło: www.BRANDsense.com

8. SENSUALIZM

NOWE TRENDY W REKLAMIE

Źródło: www.BRANDsense.com

Zapamiętywalność przekazu

reklamowego skierowanego

do 5

zmysłów

w porównaniu z tym

skierowanym do jednego wzrasta o…

250%!!!

SYNERGIA ZMYSŁÓW

1+1>2

8. SENSUALIZM

NOWE TRENDY W REKLAMIE

Źródło: www.BRANDsense.com

Lojalność wobec marki, która w przekazie

reklamowym apeluje

do min.

2 zmysłów

+ 30%

+ 70%!!!

do

3 zmysłów

8. SENSUALIZM

NOWE TRENDY W REKLAMIE

Dlaczego reklamodawcy nie wykorzystują kilku

zmysłów?



brak świadomości, jak bardzo wzmacnia

to przekaz reklamowy



brak możliwości technicznych mediów



przeświadczenie, że jest to drogie

8. SENSUALIZM

NOWE TRENDY W REKLAMIE

MIX 5 ZMYSŁÓW

8. SENSUALIZM

NOWE TRENDY W REKLAMIE

MIX 5 ZMYSŁÓW

od 1973
r.



2

kolory ubioru

obsługi



muzyka

na pokładzie



ciepłe

ręczniki



ergonomiczne

fotele

„BRANDED

FLYING

EXPERIENCE”



egzotyczne

potrawy



specjalnie zaprojektowany

zapach

Stefan Floridian Waters

(m.in. perfumy stewardess)

8. SENSUALIZM

NOWE TRENDY W REKLAMIE

MIX 5

ZMYSŁÓW



miniaturowe

ogródki zen

w pokojach



łagodny

dźwięk dzwonków wietrznych

na stronie

(po wejściu na stronę Omni Hotels)



„ŚRODY PEŁNE WRAŻEŃ

(goście otrzymują

olejki

do kąpieli o zapachu eukaliptusa

)



„BARY DOZNAŃ”

(

żelki o smaku mojito

w mini-barku)



zapach trawy cytrynowej i zielonej herbaty

rozpylany w hotelach

8. SENSUALIZM

NOWE TRENDY W REKLAMIE

MIX 5 ZMYSŁÓW

Sosnowiec – ŚWIĘTO OUTLETU 11-13. XI.
2005



pokazy mody



kompozycje z kwiatów



muzyka na żywo



wygodne sofy



degustacja potraw przygotowana przez restauratorów



aromat owoców (energetyzujący zapach melonów)



zapach świeżych kwiatów

8. SENSUALIZM

NOWE TRENDY W REKLAMIE

Dziękuję za uwagę!

NASTĘPNE ZAJĘCIA:

„Podstawowe wskaźniki

mediowe”