Facet sprz ta, pierze, wychowuje? I o to
chodzi

Agnieszka Kublik 2012-03-21, ostatnia aktualizacja 2012-03-21 11:34:33.0

Reklama d wigni handlu, a tak e stereotypów. Wzmacnia je, ale mo e te pomóc z nimi walczy . Powalczy?

W reklamie co drgn øo? Od kilku dni w stacjach telewizyjnych wy wietlana jest reklama søodkiego batonika dla dzieci
Kinder Pingui. Baton ma zbawienny wpøyw na zestresowanego ojca, który - uwaga, uwaga - zajmuje si domem, bo

ona pracuje. Nasz bohater opiekuje si w domu dwójk dzieci, sprz ta, pierze. Uwija si jak w ukropie i gdy ona

wraca z pracy, on wøa nie ko czy rozwiesza pranie. Na sznurku zawi nie za chwil jej ró owy biustonosz. To wygl da
jak wspóøczesny symbol emancypacji. W latach 60. feministki paliøy staniki jako symbol kobiecego zniewolenia, dzi
m czyzna go nam pierze!

To bardzo nietypowa polska rodzina. Z bada GUS-u wynika, e zam ne kobiety z dzie mi pracuj na drugim etacie
(czyli we wøasnym domu, po powrocie z pracy, czyli pierwszego etatu) 4 godziny i 45 minut na dob (m atki bez dzieci
tylko ciut krócej, bo 4 godziny 39 minut). Anna Mateja i Krzysztof Burnetko w ksi eczce "Wszystko o Ewie" podaj , e
a 91 proc. maø e stw przyznaje, e kobieta wykonuje w domu prace (gotuje, sprz ta, pierze, prasuje), których si nie
zauwa a. Ponad 90 proc. Polaków - ale te Polek - twierdzi, e dziecko to sprawa przede wszystkim kobiety: na ni
spada obowi zek pilnowania dziecka, opieka w chorobie, organizowanie mu zabaw i wyjazdów. Ojciec zajmuj cy
rozrywk wøasnych dzieci to wyj tek, wi to w rodzinie - twierdzi co trzecia kobieta i 44 proc. m czyzn.

I wøa nie dlatego reklama batonika jest tak interesuj ca. èamie codzienne stereotypy i zrywa z powielaniem ich w
reklamie.

- To novum. T reklam trzeba wesprze ! - cieszy si prof. Magdalena roda, polska feministka. - Tego powinno by 50
proc., czyli co najmniej poøowa facetów i chøopców powinna zajmowa si czynno ciami domowymi. Ale najbardziej
upupiaj ce s reklamy dotycz ce codziennej egzystencji. W nich bowiem sens ycia kobiety sprowadza si do
odbarwiania, odczyszczania, brudów i zachwytów na jak substancj , zapachem, kiblem, odbarwion plam .

Inny szkodliwy stereotyp to wiara w to, e tylko møodym i pi knym mo e si w yciu co uda . W reklamach pi kno jest
odrealnione - Photoshop modeluje proporcje sylwetki i rysy twarzy modelek (i modeli), tak by byøy regularne, bo takie
wydaj si pi kniejsze. Skóra jest gøadka, j drna i bez zmarszczek, taka jakiej w naturze nie u wiadczysz. W Anglii ju
zakazano reklam kosmetyków dla kobiet, w których retusz za bardzo zmieniø twarz modelki - tak bardzo, e np. aktorka
Julia Roberts nie przypominaøa samej siebie

U nas walk z oszustwem w reklamach kosmetyków dla kobiet wypowiedziaøa wiceszefowa SLD Katarzyna Piekarska.

Strona 1 z 3

Facet sprz ta, pierze, wychowuje? I o to chodzi

2012-03-21

http://wyborcza.pl/2029020,75478,11385198.html?sms_code=

Rozmowy Agnieszki Kublik. Iwo Zaniewski i Katarzyna Piekarska: Zaka my gøupich reklam!

W ameryka skich mediach i reklamach króluj møode kobiety - 71 proc. kobiet pokazywanych w mediach nie
przekroczyøo trzydziestki, tymczasem kobiety w tym wieku w Ameryce stanowi 39 proc. I odwrotnie - kobiety po
czterdziestce, które w Stanach jest 47 proc., w mediach stanowi 26 proc. Media pokazuj spoøecze stwo møodsze, ni
jest naprawd .

Dlatego ze zdumieniem zauwa yøam niedawno reklam linii lotniczych - do skorzystania z ich usøug zach ca
u miechni ta kobieta, której nikt nie wymazaø mimicznych zmarszczek w k cikach oka. Oczywi cie wygl da licznie -
jak pochwaøa zmarszczek.

Pi kne, bo chude? Od lat w modzie próbuje si zerwa z dyktatem wychudzonych modelek. Na razie nic z tego nie
wychodzi. Za granic , a zwøaszcza w Stanach, na pokazach mody i okøadkach magazynów dla kobiet pojawiaj si
wi ksze modelki, czyli "size plus" (powy ej rozmiaru 40). A kilka lat temu dziewczyna o peønych ksztaøtach staøa si
nawet twarz kampanii Levis.

W zeszøym roku jedna z francuskich firm kosmetycznych zerwaøa z retuszem. Przygotowaøa reklam , w której wizerunek
modelki nie zostaø zmieniony Photoshopem (møoda dziewczyna w tej reklamie nie ma idealnej cery, skóra na ramionach
te nie zostaøa komputerowo wygøadzona).

Tendencj kreowania nierzeczywistych pi kno ci stara si przeøama francuska marka Make Up For Ever. W zeszøym
roku chwaliøa si pierwsz na wiecie reklam kosmetyków do makija u bez retuszu. Faktycznie, modelka wygl da,
jakby nie byøa upi kszona Photoshopem. Gilles Kortzagadarian, dyrektor ameryka skiego oddziaøu Make Up For Ever:
"Nic nie przekonuje tak skutecznie jak pokazanie prawdy i autentyczno ci".

Tekst pochodzi z serwisu Wyborcza.pl -

http://wyborcza.pl/0,0.html

© Agora SA

Strona 2 z 3

Facet sprz ta, pierze, wychowuje? I o to chodzi

2012-03-21

http://wyborcza.pl/2029020,75478,11385198.html?sms_code=

Strona 3 z 3

Facet sprz ta, pierze, wychowuje? I o to chodzi

2012-03-21

http://wyborcza.pl/2029020,75478,11385198.html?sms_code=