15.12.2011 Szkółkarstwo - ROŚLINY OZDOBNE CORAZ WA NIEJSZE W YCIU CZ&
Szukaj: w roku: w s stkie w kategorii:
w s stkie s ukaj
RO LINY OZDOBNE
ROŚLINY OZDOBNE CORAZ WA NIEJSZE W YCIU CZA
OWIEKA
Alicja Cecot
Numer: 02/2004
Wartość sprzeda y roślin ozdobnych w Niemczech wynosi ok. 8100 mln euro rocznie, średnio 100 euro na
mieszkańca, i jest największa w Europie. Udział produktów szkółkarskich w tym rynku jest następujący:
krzewy i drzewa  16%, byliny  3%. Rośnie przy tym znaczenie tych grup roślin, podobnie jak balkonowo-
rabatowych i doniczkowych.
Wią e się to m.in. ze sposobem zagospodarowywania czasu wolnego od pracy przez statystycznego
obywatela Niemiec. Mianowicie 60% tego czasu, wynoszącego w ciągu całego ycia 350 000 godzin, spędza
się w domu, a 20%  w bezpośrednim sąsiedztwie domu, z którego zresztą połowa Niemców nie wyje d a w
czasie urlopu ("zaszywanie się" w domu  popularne i w innych krajach europejskich  określane jest
angielskim słowem cocooning, od cocoon  kokon). Notuje się jednocześnie wzrost wydatków
przeznaczanych na przyjemności, w której to grupie znajdują się właśnie rośliny ozdobne. 58% kupujących te
ostatnie posiada ogród i traktuje go coraz częściej jako "przedłu enie" mieszkania, a więc miejsce, w którym
ma być miło oraz ładnie, i gdzie przebywa się za dnia, jak w living room'ie. Takie postrzeganie ogrodu jest
przy tym szczególnie wyraz
ne u osób 30 49-letnich. Stanowi on zarazem dla niemieckiego właściciela
wa niejszy przedmiot zainteresowania ni praca, wakacje czy nawet samochód. Z powy szych
danych wynika, i du a jest pula pieniędzy, które mogą być zagospodarowane z korzyścią dla
dostawców roślin ozdobnych.
Coraz silniej zaznacza się polaryzacja, jeśli chodzi o charakter gospodarstw: największe szanse
mają albo te produkujące "masówkę", albo oferujące produkty niszowe (z grupy "premium"), które
uzyskują wysokie ceny. Niezale nie od obranego modelu działania, jakość produktów musi być jednak
wysoka w danej grupie. Przy rosnącej konkurencji konieczne jest odró nienie się od innych ogrodników
(wygrywa ten, kto zrobi to wcześniej) oraz innowacyjność, która przejawia się np. we wprowadzaniu nowych
gatunków i odmian do produkcji, poszerzaniu asortymentu. Wyprzedzanie konkurentów mo e te polegać na
zapewnieniu klientom nie tylko roślin, ale równie usług (dostawa do domu, urządzenie ogrodu). Odbiorcy ci
oczekują często całych zestawów dóbr  choćby zaaran owania włoskiego kącika  co wymaga doboru
określonych gatunków roślin, pojemników, mebli ogrodowych. Wymagają te z reguły, by prowadzenie
ogrodu było łatwe (convenience gardening).
Charakterystyczne przekształcenia rynku roślin ozdobnych wynikają równie z rosnącej pozycji du ych
odbiorców roślin ozdobnych. To z kolei jest efektem potęgi marketów. Tego rodzaju punkty sprzeda y
detalicznej, połączone w sieci handlowe, po pierwsze poszukują du ych dostawców (np. grup producentów,
które kompletują towar, według określonych norm). Po drugie, skutecznie wywierają presję
cenową, co odbija się na notowaniach na całym rynku roślin ozdobnych. (Prelekcja Ludwiga Zeitheima,
dyrektora niemieckiego oddziału S&G Flowers, pt. "Rynek roślin ozdobnych w Niemczech  fakty, trendy,
mo liwości", Podlesice 2003).
powrót
Hasło Ogrodnicze| plantpress.pl | kontakt
� 1998-2008 Plantpress Sp. z o.o.
NOTA PRAWNA
Materiały umieszczone na portalu www.szkolkarstwo.pl objęte są ochroną wynikającą z ustawy z dnia 4
lutego 1994 r. o prawie autorskim i prawach pokrewnych, a właścicielem ich autorskich praw
majątkowych jest Plantpress sp. z o.o z siedzibą w Krakowie.
Plantpress sp. z o.o z siedzibą w Krakowie zastrzega w rozumieniu art. 25 ust.1 pkt.1 ustawy z dnia 4
lutego 1994 r. o prawie autorskim i prawach pokrewnych, i dalsze rozpowszechnianie aktualnych
artykułów opublikowanych na portalu www.szkolkarstwo.pl jest zabronione niezale nie od celu w jakim
rozpowszechnienie miałoby nastąpić, lub u ytego środka przekazu.
www.szkolkarstwo.pl/article.php?id=377 1/1