Szwecja - rynek odzieży i tekstyliów

Liczba ludności	9 400 000
Przyrost naturalny	-0,4%
Ludność według wieku: 0-14 15-64 +64	16,7% 65,7% 17,7%
Współczynnik feminizacji	1,06
PKB per capita	570 150$ / 42751 Euro
Wskaźnik CPI	314,82
Wzrost cen odzieży i obuwia	+ 0,5% z 2010 na 2011 rok ( scb.se)
Średnie wynagrodze nie brutto	2000 Euro
Wydatki konsumpcyjne w ciągu roku /osobę	255 950 SEK (Household budget surver scb.se)
Realna siła nabywcza (disposbale income)	254 150 SEK
Wydatki na odzież w % w stosunku do całkowitych miesięcznych wydatków	5%
Średnia kwota przeznaczana na odzież w ciągu roku/os	638 Euro
Średnia kwota przeznaczana na odzież przez gospodarstwo domowe w ciągu roku	1995 Euro
Przedział wiekowy, w którym kobiety najwięcej pieniędzy przeznaczają na odzież/obuwie	30-49
Wiek, w którym mężczyźni najwięcej przeznaczają na odzież obuwie	20-29
Kategorie odzieży, na które Szwedzi przeznaczają najwyższe kwoty	Obuwie, odzież wierzchnia
Wartość przychodów na rynku odzieży i tekstyliów w 2010 roku	9,012 mld Euro ( 75,1 mld SEK)
Wartość przychodów na rynku odzieży i tekstyliów dla 2009	8,46 mld Euro (datamonitor.com)
Wartość importu odzieży i tekstyliów 2010	1,37 mld Euro
Wartość eksportu -II- 2010	3 mld Euro

Szwecja to drugi co do wielkości eksporter odzieży na rynku Skandynawskim( I miejsce zajmuje Finlandia )

Głównymi rynkami eksportowymi Szwecji są:

Finlandia, Dania, Norwegia, Niemcy, Holandia, UK, Polska

Głównymi importerami Chiny, Dania, Turcja, Bangladesz

Rynek domowy, jak i Europejski - zdominowany jest przez detalistę H&M

II pozycję zajmuje KappAhl

Hennes & Mauritz skupia 5 marek : H&M , COS, Monki, Cheap Monday, Weekday.

Głównym celem spółki jest wzrost ekspansynwości na rynku globalnym o 10-15% w ciagu nadchodzącego roku poprzez otwieranie kolejnych sklepów swoich marek

(Poniżej model biznesowy wykorzystywany przez koncern )

H&M posiada obecnie 2629 ( sierpień 2012) sklepów w 43 krajach świata

Zatrudnia 94 000 pracowników

W Europie jest łącznie 2098 sklepów H&M

W Szwecji posiada 174 sklepy

W Polsce 97 sklepów

Co więcej H&M jest drugim największym w Europie detalistą po Inditexie, i 3 cim po Gap-ie na świecie.

Jako kluczowy haczyk marketingowy H&M stosuje kolaborację z najsłynniejszymy porjektantami mody - tworzą oni kolekcje sygnowane swoim imieniem i nazwiskiem

Obrót dla 2010 : 129 milardów SEK ( 61,92 mld PLN ) = 15,48 mld EURO

Dane dla 2010(także w porównaniu tabeli)

Sprzedaż 126 966 000 SEK ( z VAT) = 15235920 EURO

Sprzedaż bez VAT 108 483 000 SEK =

Zysk brutto 68 269 mln SEK

Zysk operacyjny 24 659 mln SEK

Wartość aktywów przedsiębiorstwa: 59 180 000 SEK ( z VAT)

Jednostki w EURO 2010 2009

Wartość sprzedaży z VAT	15235920 Euro	14735600 Euro
Wartość sprzedaży bez VAT	10848300 Euro	10435600 Euro
Zysk brutto	8192280 Euro	7529280 Euro
Zysk operacyjny	2959080 Euro	2597280 Euro

http://about.hm.com/content/dam/hm/about/documents/en/Annual%20Report/Annual_Report_2010_p2_en.pdf

http://trade.ec.europa.eu/doclib/docs/2011/october/tradoc_148259.pdf

Na rynku Europejskim sprzedaż bez VAT wynosi:

Europa ( wyłączając Finlandię) 58 412 000 SEK= 7009440 EURO

Liderem sprzedaży ( zarówno na świecie jak i w Europie )

H&M w ciągu 2 lat 2010 i 2009 są Niemcy :

1. Dla 2010 : 25757000 SEK = 3090840 EURO

2. Dla 2009 : 25280000 SEK = 3034680 EURO

Kolejno Wielka Brytania - sprzedaż ponad 3 razy niższa

W Polsce H&M w roku 2010 zanotował sprzedaż netto w wysokości 263880 EURO

Jeśli chodzi o zatrudnianą liczbę pracowników H&M zatrudnia najwięcej w Niemczech i Szwecji

---