FPT 10.12.2012r.

Przedsiębiorstwa turystyczne a sezonowość

Sezonowość: w statystyce określa się, jako zestaw cyklicznych zmian serii danych ekonomicznych zmian te wynikają z regularnych i nieregularnych czynników wpływających na badania zjawiska. Czynniki nieregularne to: trzęsienia ziemi, epidemie, niestabilność polityczna.

Płaszczyzna sezonowości:

• Czasowa

  • Rocznych

  • Tygodniowych w ujęciu

  • Dziennych

• Przestrzenna

Przyczyny sezonowości:

• Naturalne

• Instytucjonalne (terminy wakacji, świąt)

Przyczyny naturalne:

• Temperatura

• Długość dnia

• Opady

• Odległość od równika

Wzrost temperatury o 1^®C

• Regiony nadmorskie

  • Lipiec 24783 turystów więcej

  • Sierpień 62291 turystów więcej

• Regiony alpejskie

  • Zima 30368 mniej turystów

Badania przeprowadzone we Włoszech w 2002 roku.

Wpływ temperatury:

Podobne badania przeprowadzono w innych krajach europejskich wykazały, że wzrost temperatury latem o 1*C powoduje wzrost liczby turystów o 0,8-4,5%

Zmiany klimatu

• Trudniej przewidzieć pogodę

  • Mniej wyjazdów z biurami podróży

  • Więcej wyjazdów last minute

  • Ubezpieczenia od rezygnacji z podróży

• Podaż

  • Armatki śnieżne

  • Kryte pływalnie

  • Klimatyzacja

  • Limity dostosowań

Sezonowość instytucjonalna

• Zmiany wielkości ruchu turystycznego spowodowanego działaniami ludzi i prowadzona przez nich polityką

Wakacje są najistotniejszym czynnikiem wpływającym na sezonowość rynku turystycznego:

• Pomoc w żniwach

• Tradycja w spędzaniu wspólnie urlopu

• Lato w większości państw europejskich jest najlepszym okresem do spędzania urlopu

Inne czynniki instytucjonalne:

• Presja

• Moa

• Inercja / tradycja

• Urlopy w przedsiębiorstwach

• Eventy

Aspekty sezonowości:

• Gospodarcze

  • Zatrudnienie

  • Infrastruktura

  • Kapitał

• Społeczno ekonomiczne

  • Światełko w tunelu (koniec sezonu – odpoczynek dla przedsiębiorców)

  • Odpoczynek od zgiełku

  • Doxey (1975) zbudował nawet „indeks irytacji”

  • Możliwość rewitalizacji środowiska naturalnego

Pomiar sezonowości:

• Zakres sezonowości (różnica pomiędzy największą i najmniejszą liczbą turystów w poszczególnych miesiącach)

• Wskaźnik sezonowości (iloraz największej i najmniejszej liczby turystów w poszczególnych miesiącach)

• Odchylenie od średniej w poszczególnych miesiącach

• Stopień liczby turystów w ciągu miesięcy letnich do liczby turystów w pozostałych miesiącach

Czynniki wpływające na sezonowość:

• Im większa specjalizacja tym większa sezonowość

• Długi urlop jest najczęściej brany w trakcie lata

• Kraj emisji turystów

• Kalendarz

• Ograniczenia podażowe (dostępność siły roboczej, ustawy transportowe

Sezonowość:

• Klimat miejsca emisji

• Klimat miejsca recepcji

• Czynniki socjo-ekonomiczne emisji

• Czynniki socjo-ekonomiczne recepcji

• Wzrasta ze wzrostem (turystów zwiększa się również sezonowość)

• Im dalej od dużych miast tym większa sezonowość

• Poza sezonem wyjazdy są zazwyczaj krótsze

• Marketing poza sezonem jest trudniejszy i mniej efektywny

• Region turystyczny może starać się wydłużyć sezon albo możliwie najlepiej adaptować się do sytuacji

Najpopularniejsze instrumenty polityki turystyki

• Dywersyfikacja rynku

• Różnicowanie cen

• Wspieranie turystyki krajowej i socjalnej poza sezonem

• Wspieranie pozasezonowych eventów

• Wspieranie turystyki biznesowej