VII

Reklama to informacja połączona z komunikatem perswazyjnym. Zazwyczaj ma na celu skłonienie do nabycia lub korzystania z określonych towarów czy usług, popierania określonych spraw lub idei Reklama przybiera różną postać - od rzetelnej informacji o cechach produktu, spotykanej głównie w prasie specjalistycznej, po wychwalanie produktu bez rzetelnej informacji merytorycznej o przedmiocie reklamy, co często przypisuje się reklamie telewizyjnej. Czasami reklama występuje w formie ukrytej - np. firmy organizują prezentacje własnych technologii czy też piszą artykuły do prasy specjalistycznej na ich temat - co jest na pograniczu reklamy edukacji lub ukazywane są przedmioty, będące towarami określonej marki, umieszczone w kontekście filmu fabularnego.
Czasem reklama łączona jest z korzyściami dla osób decydujących o skorzystaniu z przedmiotu reklamy - np. firmy sponsorują wyjazdy szkoleniowe lub pseudoszkoleniowe w atrakcyjne miejsca - co jest na pograniczu reklamy korupcji.
Ponieważ celem reklamy jest skuteczność ich oddziaływania na odbiorcę, dlatego można się spotkać w reklamie z treściami wywołującymi np. skandal obyczajowy lub procesy sądowe. Dzięki temu wzrasta zainteresowanie wokół reklamy a tym samym jej siła oddziaływania. Ważną cechą odróżniającą w komunikacji poprzez media reklamę od PR jest to, że reklama jest formą płatną, tzn. reklamodawca płaci mediom za nadanie komunikatu reklamowego i ma nad tym komunikatem pełną kontrolę .Zdecydowana większość reklam charakteryzuje się celami komercyjnymi. Można jednak wyróżnić również reklamę społeczną oraz reklamę polityczną. Ponadto istnieją zjawiska łączące ze sobą wymienione typy reklam - reklamy powstające w ramach kampanii marketingowych łączących cele komercyjne z celami społecznymi (tak prowadzony marketing określa się mianem marketingu społecznie zaangażowanego tego typu reklam nie należy mylić z reklamami społecznymi.

Istnieje kilka rodzajów przekazu reklamowego wykorzystywanego w marketingu politycznym np. jest to :

1. Reklama wizualna: prasa powszechna, czasopisma, partyjne, broszury i biuletyny.

2. Reklama audiowizualna: przekazy telewizyjne i spoty reklamowe

3. Reklama audytywna ?: przekazy radiowe

4. Reklam interaktywna: przekazy internetowe, filmy DVD

Reklama negatywna kiedy mówimy o reklamie negatywne mamy na myśli najczęściej sytuacje charakteryzującą się następującymi aspektami:

1. Polityka zorientowana na konflikt

2. Brak etycznych standardów

3. Sprowadzenie komunikowanie politycznego do zachowań często emocjonalnych, nierozumowych.

Skuteczność reklamy negatywnej jest mitologiczne, często wskazuje na jej relatywizm kulturowy. Wbrew politycznym przekonaniom reklama negatywna nie jest zjawiskiem nowym. Opiera się na atakowaniu charakteru przeciwnika i jego dokonań bardziej niż popierania swojego własnego kandydata . Jest to reklama która skupia się raczej na rzekomych słabościach przeciwnika, niż na pozytywnych cechach.

Podobieństwa i różnice reklamy pozytywnej i negatywnej.

Podobieństwa:

1. Prezentacja nieosobista-za pośrednictwem mediów masowych

2. Forma płatna- w Polsce jest również czas bezpłatny w mediach publicznych

3. Ujawnienie sponsora reklamy-podpisany i znany jest nadawca

4. Pełna kontrola treści reklamy przez jej nadawcę- przy zachowaniu zasad wolności słowa

Różnice:

Gdzie przebiega różnica między treścią pozytywną i negatywną, czy treść reklamy negatywne zawiera tylko inf. negatywne czy tylko prawdziwe

Funkcje reklamy negatywnej:

Służy stygmatyzacji negatywnych cech u przeciwnika politycznego, buduje się komunikat negatywny na temat charakteru osobowości, kompetencji przeciwnika, można zwrócić uwagę na cechy negatywne konkurenta które dotychczas nie były zauważane, albo te które są już znane( wizerunkowo). Przedstawienie w złym świetle dokonań i prawdziwych bądź rzekomych błędów przeciwników politycznych. Reklama negatywna służy kreowaniu postaci wroga, który w bardziej lub mniej sprecyzowany sposób zagraża kandydatowi partii albo państwu czy społeczeństwu-ułatwia porządkowanie świata na naszych i obcych. Z perspektywy wyboru reklama negatywna może też pełnić ważne funkcje-przede wszystkim stanowi źródło informacji, zwiększa wiedzę wyborcy, reklama również może przekazywać informacje które nie są podawane w mediach np. ze względów politycznych Reklama jest formatem w którym aktor polityczny ma największa sposobność udzielić informacji w konkretnych kwestiach, tak jak je widzi.

Spoty

Jak powinien wyglądać wyborczy film reklamowy? Powinien być przede wszystkim ciekawy i dynamiczny, na pewno nie może być to reklam z tzw. „gadającymi głowami”. Przy realizacji spotu wyborczego należy pamiętać o zasadach dotyczących wyglądu zewnętrznego, przemówień występów w TV. Jeśli chodzi o sprawy techniczne to film powinien być wykonany metodą „szybkiego kontaktu”, 30 sek. Film nie powinien zawierać więcej niż 10 ujęć. Obrazowi powinien towarzyszyć dynamiczny tekst, ale w 30 sek. Filmie nie powinno być więcej niż 50 słów, poza tym powinno się utrzymać film w konwencji reklamowej, jeśli chodzi o charakter tekstu to powinno utrzymać się formę narracyjną.

Ulotki

Ulotki i plakaty są rodzajem materiału wyborczego, który jest wykorzystywany jako najpopularniejszy nośnik przekazu. Ulotka i plakat to już nie tylko forma ale i treść. Należy pamiętać o zasadzie 5 tzn. % sekund tyle wyborca poświęca średnio czasu na jej przeczytanie, dlatego też ulotka powinna być:

• Przejrzysta

• Pisana duża czcionką

• Obietnice powinny być wypunktowane

• Powinna zawierać nazwę partii, logo. Przekaz, hasła, zdjęcia

• Wszystkie materiały powinny być spójne, korespondować ze sobą, dopasowane odpowiednio treść do koloru,

Internet

W erze społeczeństwa informacyjnego kampania wyborcze nie może opierać się wyłącznie na ściskaniu dłoni, wiecach przedwyborczych, czy walce o czas antenowy. Wyborca stał się bardziej wymagający, więc polityk powinien zabiegać o indywidualizowany przekaz oraz bezpośredni kontakt on-leine. Najczęściej wykorzystywany przez kandydatów narzędziem e-marketingowym jest strona internetowa. Domeny są budowane wg. prostej zasady WWW. nazwiskokondydata.pl Internet jako narzędzie e-kampani wyborczej zostało dostrzeżone dopiero niedawno, i jest wykorzystywany właściwie przez jednostki.

Demonstracja:

W Polsce większość batalii o tematyce społeczeństwa toczy się na łamach prasy, publicystycznych audycji TV i radiowych, ale czasem przybierają one formę demonstracji ulicznych. Demonstracje są dla elektoratu nie dla polityków, bo politycy maja dużo innych form przekazywani niezadowolenia. Najsłynniejsze demonstracje dotyczą grup zawodowych np. górników, pielęgniarek. Są też manifesty, parady np. marsze równości. Partie polityczne nie mogą zawłaszczać tej możliwości, która jest zarezerwowana dla ludzi. Np. marsz w Warszawie gdzie 4 partie robiły pochody jednego dnia.