RYNEK TURYSTYCZNY
PRODUCENT- PODAŻ
PRODUKT- POŚREDNIK
KONSUMENT- POPYT
PRODUCENT- PRODUKT- KONSUMENT
Jakie mamy składowe rynku turystycznego?
-podmioty rynku turystycznego po stronie popytowej i podażowej
-przedmioty rynku turystycznego czyli wszelkie dobra i usługi rynku turystycznego, które podlegają wymianie. Będą tu również wchodziły dobra którym trudno ustalić wartość rynkową natomiast które stanowią bardzo ważny element produktu turystycznego, są to m.in. dobra w stanie wolnym.
Wzajemne relacje, które zachodzą między podmiotami rynku jak również między podmiotami, a przedmiotami rynku turystycznego.
POPYT NA RYNKU TURYSTYCZNYM
-relacja między ceną dobra lub usługi, a ich ilością którą konsumenci są skłonni i są w stanie nabyć w danym odcinku czasu, przy założeniu, że wszystkie inne elementy charakteryzujące sytuację rynkową pozostaną bez zmiany
PRAWO POPYTU
Przy ceteris paribus wraz ze wzrostem ceny danego dobra, zmaleje zapotrzebowanie na dobro, a wraz ze spadkiem ceny zapotrzebowanie wzrośnie.
Jakie czynniki kształtują popyt?
1. związane z rynkiem:
- wielkość dochodów
-cena towaru
-ceny substytutów
-ceny dóbr komplementarnych
-przewidywania co do kształtowania się cen w przyszłości
2. nie związane z rynkiem:
-preferencje konsumentów (gusta konsumentów, upodobania i przyzwyczajenia, moda)
-czynniki demograficzne (liczba ludności, struktura wiekowa konsumentów, struktura płciowa konsumentów, stan cywilny, poziom wykształcenia, wyznanie)
-czynniki naturalne (warunki geograficzne, warunki klimatyczne)
POPYT TURYSTYCZNY
- jest sumą dóbr turystycznych, usług i towarów, które turyści są skłonni nabyć przy określonym poziomie cen” Hunziker, Krapf
- jest to gotowość turysty do nabycia określonych ilości dóbr turystycznych za określoną sumę pieniędzy” Kapsar
-wielkość zapotrzebowania na produkt turystyczny przy danej cenie i w danym okresie” Wodejko
SPECYFIKA, CECHY POPYTU TURYSTYCZNEGO
- przedmiotem wymiany jest produkt turystyczny, najczęściej w postaci usług turystyczny
- ocena usług przez konsumenta ma często charakter subiektywny, dlatego o jego wielkości decydują w dużym stopniu czynniki niewymierne
- turystyka nie wiąże się z zaspakajanie podstawowych potrzeb człowieka- aby doszło do konsumpcji turystycznej muszą być spełnione pewne warunki
- niejednorodność- popyt turystyczny składa się z bardzo wielu popytów cząstkowych na różnorodne dobra i usługi, niejednorodność jest jedną z podstawowych przeszkód przy próbach określenia rozmiarów tego popytu
- popyt turystyczny jest określony przez grupę specyficznych czynników zarówno ekonomicznych jak i pozaekonomicznych, o jego wielkości i strukturze decyduje ponadto wiele czynników o charakterze nie wymiernym
- sezonowość ruch turystyczny koncentruje się w czasie ponieważ każdy walor turystyczny na swój określony okres zarówno wykorzystania jak i zwiedzania (okres efektywności turystycznej)
Zjawisko sezonowości występuje w turystyce krajowej jak i w międzynarodowej i związany jest z nierównomiernym rozłożeniem ruchu turystycznego w skali całego roku.
Do najczęstszych przyczyn sezonowości zaliczamy warunki klimatyczne (temperatura, opady, nasłonecznienie) jak też tradycje związane z organizacją pracy w skali roku i organizacją roku szkolnego. Większość ruchu turystycznego występuje w przedziale od czerwca do września, natężenie występuje w lipcu i sierpniu.
-mobilność popyt turystyczny kieruje się do miejsca występowania walorów, dóbr oraz usług turystycznych (tylko tam może być realizowany). Na strukturę przestrzenną popytu wpływa nie tylko rozmieszczenie walorów ale również ich przystosowanie do potrzeb turystów dostępność komunikacyjna obszaru, zapewnienie niezbędnych warunków egzystencji.
-wzrost popytu turystycznego jest szybszy niż wzrost dochodów przy założeniu że pozostałe czynniki wpływające na jego wielkość nie ulegają zmianie.
-duża wrażliwość popytu turystycznego na zagrożenia o charakterze społecznym, ekonomicznym, a przede wszystkim politycznym (popyt turystyczny jest bardzo czułym barometrem sytuacji politycznej)
Jakie można spotkać w literaturze podziały popytu turystycznego?
Popyt efektywny- znajduje pokrycie w dochodach
Popyt zrealizowany- przedstawia sumę wartości zakupionych przez turystów
Popyt niezaspokojony
Popyt efektywny = popyt zrealizowany
Jeżeli chodzi o zrównoważony rynek turystyczny
Popyt efektywny- popyt zrealizowany = popyt niezaspokojony
Jaka jest różnica między popytem realnym a potencjalnym w turystyce?
Popyt potencjalny- to zapotrzebowanie na dobra i usługi turystyczne jeżeli wyraża on wszystkie odczuwalne potrzeby, które mogą być przez niego zaspokojone.
Jeżeli natomiast wszystkie to potrzeby znajdują odzwierciedlenie w realnej sile nabywczej mamy do czynienia z popytem realnym (inaczej efektywnym).
Od czego w takim razie zależy popyt turystyczny?
- poziom dochodów realnych
- stosunek ceny danego dobra bądź usługi do ceny pozostałych dóbr i usług czyli realna cena danego dobra bądź usługi
- gusty oraz preferencje nabywców
- trendy
Realny popyt turystyczny jest to zapotrzebowanie na dobra i usługi turystyczne przy określonej cenie, dochodach realnych oraz preferencjach konsumentów.
Potrzeby oraz motywy turystyczne
POTRZEBA- jest to stan braku czegoś i zarazem czynnik motywujący do zaspokojenia tego braku (zmiany tego stanu)
Potrzeba jest to obiektywna niezbędność rzeczy, czynności oraz zjawisk których posiadanie lub udostępnianie do wykorzystania umożliwia człowiekowi osiągnięcie lub utrzymanie pożądanego stanu biologicznego
Wszystkie potrzeby są wzajemnie uwarunkowane tzn. zaspokojenie jakiejkolwiek jednej potrzeby pociąga za sobą zaspakajanie innych potrzeb.
Hierarchia potrzeb w turystyce:
- potrzeby biologiczne- niezbędne do utrzymania organizmu, przeżycia (turystyka zdrowotna, uzdoriwskowa)
-potrzeby społeczne- potrzeba akceptacji, wspólnych działań (turystka, gdzie dochodzi do kontaktów społecznych)
- potrzeby kulturalne- uzależnione od wytwórców kultury materialnej i duchowej (turystyka kulturowa, krajoznawcza)
-potrzeby wyższego rzędu- dotyczące realizacji własnej osobowości (turystyka wypoczynkowa, luksusowa)
Na popyt turystyczny składają się następujące potrzeby:
- snu i schronienia
- żywieniowe
- przemieszczania się
- relaksu i wypoczynku
- aktywności fizycznej
- zdrowotne
- informacyjne i poznawcze
- rozrywkowe
- towarzyskie
- kulturalne
- bezpieczeństwa
- estetyczne
Wszystkie potrzeby dzielimy na:
- relatywnie trwałe
- zmienne
Wszystkie potrzeby charakteryzują się bardzo dużym zróżnicowaniem jakościowym, potrzeby są w bardzo dużym stopniu indywidualnie uwarunkowane.
Potrzeby istnieją w każdym wymiarze i na każdym etapie rozwoju. Są nie ograniczone co do czasu liczby oraz przestrzeni.
Najczęstszym kryterium podziału potrzeb jest kryterium ich ważności wg którego dzielimy na:
- podstawowe
-wyższego rzędu