30. Rozwój historyczny reklamy polegał na stopniowej ewolucji treści od przekazu czysto informacyjnego. Przedstaw dalsze etapy ewolucji treści reklamy.

Era przedmarketingowa

Od starożytności do XVIII wieku. Brak mediów masowych, prymitywne metody komunikowania się sprzedawców z nabywcami. To czas reklamowania, ale nie reklamy w dzisiejszym jej rozumieniu. Środki do zachwala towarów, którymi się wówczas posługiwano to: nawoływanie w miejscach publicznych (tzw. reklama targowa), rzeźbione lub malowane szyldy, tabliczki, pisane ogłoszenia, ręcznie malowane afisze, a już po wynalezieniu druku – efemerydy (druki o niskim nakładzie) oraz ogłoszenia reklamowe w książkach i ulotkach.

Era masowego przekazu (lub informacji masowej)

Trwała od końca XVIII wieku do połowy XX. Prasa stopniowo zaczyna być masowym zjawiskiem, pojawiają się nowe media – kino, radio, telewizja. Umożliwiło to docieranie do coraz większych grup odbiorców przy pomocy środków komunikacji masowej. Następuje profesjonalizacja i instytucjonalizacja tworzenia reklam. W połowie XIX wieku powstają pierwsze agencje reklamowe (najstarsza – agencja Palmera – w Filadelfii w 1843 roku). Pojawia się szkolnictwo reklamowe, koncepcja marketingu.

Era badań

Zaczęła się w połowie XX wieku i trwa do dziś. Jej najważniejszą cechą jest rosnąca rola badań nad konsumentem i mediami. Następuje proces demasyfikacji produkcji i konsumpcji – zamiast produkować jednakowe towary dla mas, producenci starają się zaspokoić różnicowane potrzeby rozmaitych grup konsumentów; umiędzynarodowienie mediów i reklamy.

[To prawie na pewno nie chodzi o te ery, bo w treści pytania jest ewolucja TREŚCI, czyli to króciutkie, które wstawiam poniżej, ale na wszelki wypadek też je wypisałem, a co]

Reklama współczesna ewoluowała od przekazu informacyjnego, poprzez przez informacyjny z komponentami perswazyjnymi, w kierunku przekazu perswazyjnego z pewną dawką informacji – aż do przekazów, które są czystą perswazją.

29. Co oznaczają pojęcia ‘reklama ATL’ i ‘reklama BTL’?

reklama ATL (above the line) – posługująca się prasą, radiem, telewizją i nośnikami zewnętrznymi typu billboardy lub plakaty

Reklama BTL (below the line) – reklama umieszczona w przestrzeni publicznej przy pomocy nośników innych niż media masowe. Do BTL zalicza się również reklamę w Internecie.

19. Społeczno ekonomiczne uwarunkowania powstania kultury masowej

Do powstania kultury masowej przyczyniło się wykształcenie się społeczeństwa masowego. Za czynniki odpowiedzialne za powstanie społeczeństwa i kultury masowej podaje się: wykorzenienie typowo rolniczego przywiązania do ziemi, destrukcja zwartych społeczności wiejskich, upadek religii i sekularyzacja społeczeństw powiązana z przyrostem wiedzy naukowej, rozprzestrzenianie się zmechanizowanej i monotonnej pracy fabrycznej, ustanowienie wzorów życia w wielkich miastach. Industrializacja i urbanizacja wzmogły zatomizowanie i anonimowość masy, która jest podatna na manipulację oraz stworzyły masowy rynek dla mass mediów, które są dostarczycielem kultury masowej. Procesy te pociągają za sobą masową produkcję i masowy rynek, które łącznie wspierają rozprzestrzenienie kultury masowej. Dochód jest jej determinantem – jeśli nie może przynieść pieniędzy, wówczas nie ma szans na jej tworzenie.

17. Definicja i cechy kultury popularnej

Autor książki, ze względu na nieuchronną przy tym analizę i ocenę, nie podejmuje się stworzenia takiej definicji, o czym wspomina już we wstępie. Uważa, że kultura popularna może zostać zdefiniowana wyłącznie z punktu widzenia konkretnej teorii. Podaje jednak najbardziej trafną, według niego, definicję stworzoną przez innego badacza.

definicja Hebdige’a „kultura popularna – tj. zbiór ogólnie dostępnych wytworów – filmów, nagrań, ubiorów, programów telewizyjnych, środków transportu itd.”

- dla krytyków kultury masowej kultura popularna może być zdefiniowana zarówno jako kultura ludowa w społeczeństwach przedindustrialnych, ale i jako kultura masowa społeczeństw przemysłowych

- dla Szkoły Frankurckiej kultura popularna jest częścią kultury masowej, która zapewnia stabilność i kontynuację kapitalizmu

- niektóre teorie strukturalistyczne traktują kulturę popularną jako wyraz uniwersalnych i niezmiennych struktur społecznych i mentalnych

- zgodnie z teorią postmodernistyczną – kultura popularna obrazuje radykalną zmianę roli mass mediów, które zamazują różnicę między wyobrażeniem a rzeczywistością