PODSTAWY MARKETINGU

Program wykładu

Wydział: ZARZĄDZANIA I EKONOMII Studia: dzienne inżynierskie, magisterskie

Semestr: I/II Rok akademicki: 2008/2009 Wymiar zajęć: w - 30 godz. c - 30 godz.

Cele zajęć:

• Zapoznanie słuchaczy z istotą i zasadami marketingu

• Nabycie przez słuchaczy umiejętności analizy i określania sytuacji rynkowej firmy/organizacji, segmentacji i wyboru rynku, określania instrumentów oddziaływania firmy na rynek (kształtowania kompozycji marketingowej), ustalania korzystnych relacji z klientami, formułowania celów i strategii marketingowych, wdrażania innowacji w marketingu oraz jego prowadzenia w wybranych obszarach działalności

• Kształtowanie postawy otwarcia słuchaczy na rynkowe aspekty funkcjonowania firmy/organizacji w decyzjach i działaniach oraz wyciągania wniosków z sukcesów i niepowodzeń rynkowych

Ramowy program zajęć (bloki 2-godz.):

1. Istota i rozwój marketingu

2. Makrootoczenie

3. Otoczenie rynkowe – konkurencja

4. Klienci i ich zachowanie

5. Segmentacja, wybór i pozycjonowanie rynku

6. Marketing wewnętrzny

7. Marketing zewnętrzny – produkt

8. Cena

9. Dystrybucja

10. Promocja

11. Marketing relacji

12. Formułowanie strategii marketingowej

13. Planowanie marketingu

14. Organizacja i kontrola marketingu

15. Marketing w wybranych obszarach działalności

Warunki zaliczenia przedmiotu:

• zaliczenie ćwiczeń /50%/

• zdanie egzaminu testowego /50%/

Literatura:

1. Marketing. Ujęcie systemowe. Praca zbiorowa pod red. M. Daszkowskiej. PG, Gdańsk 2005.

2. Kotler P.: Marketing. Dom Wydawniczy REBIS, Poznań 2005.

3. Doyle P.: Marketing wartości. Felberg SJA, Warszawa 2003.

4. Garbarski L., Rutkowski I., Wrzosek W.: Marketing. PWE, Warszawa 1996.

5. Przybyłowski K., Hartley S. W., Kerin R. A., Rudelius W.: Marketing. Dom Wydawniczy ABC, 1998.

Oprac. dr inż. Jerzy Koszałka

Współpraca: dr Anna Drapińska, dr Bogumił Czerwiński

Gdańsk, luty 2009 r.