POLITECHNIKA GDAŃSKA

Wydział Zarządzania i Ekonomii

PODSTAWY MARKETINGU - ĆWICZENIA

Studia: dzienne inż., mgr Semestr: letni, Rok akad. 2008-09, Wymiar: ćw – 2 godz.

Cel zajęć:

• Nabycie przez słuchaczy umiejętności identyfikacji, analizy i oceny wybranych elementów systemu marketingu w rozpatrywanych firmach / instytucjach (dochodowych lub niedochodowych) oraz formułowania kierunków usprawnień

Treść zajęć - zadań:

1. Wprowadzenie do zajęć; dobór grup, wybór firm lub instytucji – podmiotów zajęć

2. Identyfikacja i charakterystyka wybranych firm lub instytucji, w tym:

• nazwa, lokalizacja, misja, wizerunek

• określenie działalności, wyrażonej numerem PKD

• charakterystyka przedmiotu i zakresu działalności

• określenie najważniejszych zasobów: osobowych, rzeczowych, finansowych i informacyjnych

  3. Analiza i ocena otoczenia dalszego (makrootoczenia) wybranych firm / instytucji

  4. Analiza i ocena podmiotów otoczenia bliższego (rynkowego) wybranych firm / instytucji

  5. Analiza i ocena marketingu wewnętrznego firm / instytucji

  6. Analiza i ocena marketingu zewnętrznego firm / instytucji

  7. Analiza i ocena elementów marketingu relacji wybranych firm / instytucji

  8. Analiza i ocena formułowania strategii i planów marketingowych

  9. Opracowanie koncepcji usprawnienia wybranych elementów systemu marketingu firm / instytucji

Warunki zaliczenia ćwiczeń:

• Przeprowadzenie prezentacji, z identyfikacją i analizą określonego obszaru (tematu) systemu marketingu wybranej firmy / instytucji /30%/

• Rozwiązywanie wybranych problemów systemu marketingu /20%/

• Opracowanie raportów z poszczególnych zajęć /50%/

Szczególnie wysoko punktowane będą:

• Samodzielne oceny identyfikowanych elementów systemu marketingu

• Propozycje usprawnień systemu marketingu

• Zwięzła, komunikatywna prezentacja treści

Organizacja zajęć:

• Praca w zespołach 2-3 osobowych

• Raport z poszczególnych zajęć opracowuje zespół

• Osoby nieobecne na zajęciach są zobowiązane opracować raport indywidualny

Jerzy Koszałka

Gdańsk, luty 2009 r.

PODSTAWY MARKETINGU - ĆWICZENIA

Studia: dzienne inżynierskie/msu, Semestr: letni, Rok akademicki 2008-09, Wymiar: ćw – 2, Grupa: …………….

Harmonogram prezentacji

Lp.	Temat	Data	Prezentujący	Firma/instytucja
1.	Wprowadzenie do zajęć; dobór grup, wybór firm / instytucji	23-24. II. 09	-----------------
2.	Identyfikacja i charakterystyka firm / instytucji	2-3. III. 09	Wszyscy
3.	Analiza i ocena makrootoczenia		1) 2) 3)
4.	Analiza i ocena konkurencji		1) 2) 3)
5.	Analiza i ocena klientów i ich zachowania		1) 2) 3)
6.	Analiza i ocena segmentacji, wyboru i pozycjonowania rynku		1) 2) 3)
7.	Identyfikacja i ocena marketingu wewnętrznego		1) 2) 3)
8.	Analiza i ocena polityki produktu		1) 2) 3)
9.	Analiza i ocena polityki ceny		1) 2) 3)
10.	Analiza i ocena polityki dystrybucji		1) 2) 3)
11.	Analiza i ocena polityki promocji		1) 2) 3)
12.	Analiza i ocena polityki innowacji w marketingu		1) 2) 3)
13.	Analiza i ocena elementów marketingu relacji		1) 2) 3)
14.	Analiza i ocena kształtowania strategii i planów marketingowych		1) 2) 3)
15.	Prezentacja koncepcji usprawnienia wybranych elementów systemu marketingu firmy / instytucji		1) 2) 3)