ściąga marketing międzynar2, Materiały Ekonomiczna, marketing


MARKETING MIĘDZYNARODOWY

1. Podstawowe decyzje przedsiębiorstwa w marketingu międzynarodowym:

a) decyzja o rozpoczęciu działalności za granicą w warunkach otoczenia globalnego

b) decyzja na które rynki wejść

c) decyzja jak wejść na rynek, wybór strategii wejścia na rynki zagraniczne ( np. eksport, spółki joint-venture, inwestycje bezpośrednie - najbardziej ryzykowne)

d) decyzja o programie marketingowym, jak dobrać instrumenty marketingu. Mówi się tutaj o strategii:

- standaryzacji - to samo stosujemy na wszystkich rynkach

- adaptacji - dostosowanie się do rynku krajowego, na który się wchodzi

e) decyzja o organizacji marketingu, dostosowanie marketingu do przyjętej strategii (czy będą to działania scentralizowane czy globalne)

2. Motywy ekspansji na rynki zagraniczne

a) Rynkowe i marketingowe

- w sytuacji gdy rynek krajowy i jego chłonność maleje, a przedsiębiorstwo ma moc produkcyjną podejmuje ekspansję na rynki zagraniczne

- gdy występuje brak perspektyw rozwoju na rynku krajowym, przedsiębiorstwo podejmuje ekspansję na rynki zagraniczne

- np. izolujące (embargo)

- wpływają też na wybór strategii wejścia na rynek zagraniczny z barierami (mogą zachęcić lub zniechęcić)

- jeżeli w danym regionie rozpoznano już jakiś rynek to przedsiębiorstwo podejmuje ekspansję dalej

- jeżeli marka jest silna i znana to może ułatwić wejście na rynek

- w sytuacji gdy rynek ma egocentrycznych konsumentów, obca marka może utrudniać wejście na ten rynek ( w takich sytuacja często producent występuje pod marką uznanego na danym rynku krajowym, krajowego pośrednika handlowego)

b) Kosztowe (minimalizowanie kosztów działania)

c) Efektywnościowe

3. Definicje:

- (wg Griffina) ulokowanie głównie w jednym kraju, jednak znaczną część swych zasobów albo dochodów uzyskuje w innych krajach

- (wg Stankiewicza) p. m. charakteryzuje się ograniczonym zasięgiem geograficznym, działając na obszarze kilku krajów, przy czym na obszarze jednego kraju scentralizowane są kluczowe decyzje i kluczowe działalności.

- (wg Stankiewicza) działa na obszarze wielu krajów, charakteryzuje się zróżnicowaniem produktu i strategii marketingowej, rozproszoną lokalizacją produkcji i decentralizacją zarządzania (na każdym rynku produkcja jest lokalizowana)

- traktuje cały rynek światowy jak rynek krajowy (cały świat = USA, Europa, Azja płd-wsch)

- sprzedaje swoje produkty i usługi na całym świecie, ma międzynarodową sieć sprzedaży oraz wyposażenie produkcyjne, które umożliwia uzyskanie przewagi konkurencyjnej w wyniku wykorzystania skali operacji i technologii w przekroju światowym

W marketingu międzynarodowym :

- Przedsiębiorstwa koncentrują uwagę na występujących między krajami różnicach ignorując podobieństwa

- Do każdego rynku krajowego formułowana jest odmienna struktura marketingu - mix

- Rynek światowy jest to zbiór odrębnych rynków krajowych

- Każdy rynek jest ujmowany jako odmienna całość, z odmiennymi: potrzebami, sposobami myślenia oraz podejmowania decyzji o zakupie dóbr lub usług

W marketing globalnym :

- przedsiębiorstwa koncentrują wagę na występujących między krajami podobieństwach

- przedsiębiorstwa standaryzują (ujednolicają) strukturę marketingu - mix

4. Marketing międzynarodowy a marketing globalny

W marketingu międzynarodowym :

- Przedsiębiorstwa koncentrują uwagę na występujących między krajami różnicach ignorując podobieństwa

- Do każdego rynku krajowego formułowana jest odmienna struktura marketingu - mix

- Rynek światowy jest to zbiór odrębnych rynków krajowych

- Każdy rynek jest ujmowany jako odmienna całość, z odmiennymi: potrzebami, sposobami myślenia oraz podejmowania decyzji o zakupie dóbr lub usług

W marketing globalnym :

- przedsiębiorstwa koncentrują wagę na występujących między krajami podobieństwach

- przedsiębiorstwa standaryzują (ujednolicają) strukturę marketingu - mix

5. Standaryzacja czy adaptacja (podstawowy dylemat w marketingu międzynarodowym)

Zwolennikiem standaryzacji był Teodor Lewit - świat staje się wspólnym rynkiem, na którym ludzie będą oczekiwali takich samych produktów.

Korzyści wynikające z standaryzacji:

Do standaryzacji mogą zmuszać:

6. Otoczenie społeczno kulturowe

- pozycja poszczególnych członków rodziny:

buddyzm i hinduizm - najwyższą władzą dysponuje ojciec rodziny i dziadek.

W religii chrześcijańskiej - rola kobiety nie przesadza o podejmowanych decyzjach, raczej jest to czynnik ekonomiczny

Islam - mężczyzna podejmuje decyzje

Czynniki ograniczające standaryzację w UE:

  1. różnice kulturowe

  2. zróżnicowane systemy prawne

7. Informacje dodatkowe

Na egzaminie może być: adaptacja a standaryzacja, istota marketingu międzynarodowego globalnego.



Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
ściąga marketing międzyn, Materiały Ekonomiczna, marketing
ściąga z mikro (cały materiał), Ekonomia-nauka gromadząca i porządkująca wiedzę o
ściąga marketing społeczny, Materiały Ekonomiczna, marketing
Reformat-Marketing-ŚCIĄGA IV sem, biznes, ekonomia + marketing i zarządzanie
międzynarodowe stosunki ekonomiczne wykład I i II, biznes, ekonomia + marketing i zarządzanie
marketing międzynarodowy - ściąga, Marketing
sciaga z marketingu MIEDZYNARODOWEGO, ZARZADZANIE WSB W, semestr 2
Sciaga - marketing, Ekonomia, Marketing
marketing społeczny, Materiały Ekonomiczna, marketing
badania marketingowe - wykład - ściąga, Studia, Zarządzanie materiały wszelakie
marketing wykłady niestrój, Materiały Ekonomiczna, marketing
marketing rozdz 7 lojalność, Materiały Ekonomiczna, marketing
Marketing Międzynarodowy, biznes, ekonomia + marketing i zarządzanie
Reformat-Marketing-ŚCIĄGA IV sem, biznes, ekonomia + marketing i zarządzanie
Sciaga z marketingu miedzynarodowego
badania marketingowe ściąga 2, Marketing
ściąga0, Marketing
badania rynkowe - sciaga, Marketing

więcej podobnych podstron