ZAGADNIENIA DO EGZAMINU Z PRZEDMIOTU marketing, wseii, marketing - dziedzic


ZAGADNIENIA DO EGZAMINU Z PRZEDMIOTU „MARKETING”

  1. Marketing -definicja

  2. Orientacje przedsiębiorstw: produkcyjna, sprzedażowa, marketingowa, strategiczna

  3. Struktura otoczenia przedsiębiorstwa

  4. Otoczenie marketingowe

  5. Analiza zmian w otoczeniu ogólnym: zmiany ciągłe i nieciągłe (przykłady)

  6. Metody analizy zmian w otoczeniu ogólnym: ilościowe i jakościowe (do czego służą i czym się różnią)

  7. Dezintermediacjai reintermediacja

  8. Kastomizacja i kastomeryzacja

  9. Konwergencja sektorów i branż

  10. Rodzaje relacji pomiędzy przedsiębiorstwami i klientami: B2C, B2B, C2C, C2B

  11. 3 wymiary rynku: przedmiotowy, podmiotowy, przestrzenny

  12. Metarynek

  13. SJB

  14. Wielkość i pojemność rynku

  15. Determinanty pojemności ryku

  16. 3 rodzaje popytu wg S.Mynarskiego: potencjalny, faktyczny (rzeczywisty), efektywny

  17. Paradoksy: Giffena i Veblena

  18. Obliczanie pojemności rynku przy zróżnicowanym spożyciu danego dobra ze względu na wiek czy płeć

  19. Segmentacja, segment

  20. Sektor, nisza

  21. 5 warunków właściwie przeprowadzonej segmentacji

  22. 2 kryteria wyodrębnienia segmentu: identyfikacja obiektywnych cech, podejście behawioralne

  23. Zmienne opisujące cechy: czynniki geograficzne, demograficzne, ekonomiczne, socjologiczne/społeczne (przykłady)

  24. Najwyższy stopień segmentacji, indywidualizacja masowa, choiseboard

  25. SIM

  26. 4P, 5P, 7P, 4C

  27. Produkt

  28. Struktura produktu (warstwy produktu): rdzeń, produkt rzeczywisty, poszerzony, potencjalny

  29. Jakość produktu

  30. Znak towarowy (marka)

  31. Funkcje znaków towarowych: identyfikacyjna, promocyjna, gwarancyjna

  32. Cykl życia produktu: fazy

  33. Różne cykle życia produktu: modnego, sezonowego dziwactwa, recykl, cykl życia produktu poddawanego modyfikacjom

  34. Metody profilowe

  35. Macierz BCG

  36. Pozycjonowanie produktu

  37. 5 celów strategii cenowej: przetrwanie, maksymalny zysk bieżący, maksymalny udział w rynku, „zbierania śmietanki”, strategii najwyższej jakości

  38. Dystrybucja

  39. Funkcje dystrybucji: koordynacyjna i organizacyjna

  40. Kanał dystrybucji

  41. Intensywność dystrybucji: dystrybucja intensywna, selektywna, ekskluzywna

  42. Rodzaje sklepów: specjalistyczne, powszechne, wielko powierzchniowe samoobsługowe, dyskontowe

  43. Funkcje opakowania: techniczna, ochronna, informacyjna, reklamowa

  44. Promocja

  45. Narzędzia promocji: reklama, promocja sprzedaży, PR i publicity, sprzedaż osobista, marketing bezpośredni

  46. Reklama

  47. Cel informacji przekazywanych przez reklamę: kreowanie potrzeb, ukazywanie i przypominanie walorów użytkowych produktu, kształtowanie pozytywnego wyobrażenia o przedsiębiorstwie

  48. Model AIDA

  49. Rodzaje haseł reklamowych: pozytywne, negatywne, racjonalne, emocjonalne

  50. Kryteria klasyfikacji reklam: cel, przedmiot, podmiot, sposób finansowania, środki reklamy

  51. Model FCG

  52. Funkcje reklamy wg modelu FCG: reklamy informujące, emocjonalne, tworzące nawyk, dające satysfakcję

  53. Środki reklamy (wady i zalety): reklama prasowa, telewizyjna, radiowa, pocztowa, plakaty reklamowe, billboardy, reklama internetowa, reklama ambientowa

  54. Reklama a promocja sprzedaży

  55. Promocja sprzedaży

  56. Rodzaje zachęt w promocji sprzedaży (narzędzia promocji sprzedaży)

  57. Public relations

  58. Rodzaje i narzędzia PR

  59. Sprzedaż osobista

  60. Funkcje sprzedaży osobistej: przekazywanie informacji, pozyskiwanie informacji, zjednywanie sobie klientów, przekonywanie nabywców i wspieranie sprzedały, kreowanie wizerunku przedsiębiorstwa, organizowanie działalności logistycznej.

  61. Narzędzia sprzedaży osobistej

  62. Marketing bezpośredni

  63. Model DAGMAR

  64. Strategia push, strategia pull

  65. Analiza SWOT

  66. Mobilność sektora: macierz zróżnicowania rynków ze względu na układ barier wejścia i wyjścia

  67. Macierz Ansoffa (m.in.: rodzaje ekspansji, rodzaje „nowych produktów”, rodzaje dywersyfikacji)

  68. Plan marketingowy



Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
Zagadnienia do egzaminu z przedmiotu Podstawy marketing1, wsb, marketing
ZAGADNIENIA do egzaminu 2009 MARKETING, zootechnika UPH Siedlce, 4 rok 1 semest, Notatki, Marketing
Zagadnienia do egzaminu z przedmiotu, Skrypty, UR - materiały ze studiów, V semestr, Konstrukcje i b
Zagadnienia do egzaminu z przedmiotu, Żywienie człowieka
Zagadnienia do egzaminu z przedmiotu
ZAGADNIENIA DO EGZAMINU Z PRZEDMIOTU logopedia
Zagadnienia do egzaminu z przedmiotu Botanika, Semestr 2, Botanika
Zagadnienia do egzaminu z przedmiotu, gornictwo, licha2
Zagadnienia do egzaminu z przedmiotu
1Zagadnienia do egzaminu, Zagadnienia do egzaminu z przedmiotu ˙Mechanika Grunt˙w"
Zagadnienia do egzaminu z przedmiotu grafika komputerowa na semestr I, technik informatyk, soisk utk
wykaz zagadnienia do egzaminu z przedmiotu doktryny
ZAGADNIENIA DO EGZAMINU Z PRZEDMIOTU ZDROWIE PUBLICZNE
Przykładowe zagadnienia do egzaminu z przedmiotu - Psychologia osób niepełnosprawnych, Pomoce naukow
Zagadnienia do egzaminu z przedmiotu Maszynoznawstwo rolnicze, rolnictwo
Zestaw zagadnień do egzaminu z przedmiotu Technologie produkcji roślinnej, Technologia Produkcji Roś
Pytania z kryminologii - Cielecki, Zestaw zagadnień do egzaminu z przedmiotu Kryminologia

więcej podobnych podstron