Produkt- wszystko to co można zaoferować na rynkunabywcom i co jest w stanie zaspokoić określoną potrzebą lub pragnienie. Może to być przedmiot, usługa, osoba, miejsce, organizacja lub idea.
Marka- nzwa, znak symbol, wzór lub kombinacja tych elementów; nadawana przez sprzedawcę lub grupę sprzedawców w celu identyfikacji dobra lub usługi oraz ich wyróżnienia na tle produktów konkurencyjnych.