Kryteria segmentacji można zatem podzielić na:

1. Kryteria charakteryzujące konsumentów, do których zaliczamy:

1. społeczno-ekonomiczne: dochód, zawód, wykształcenie, pochodzenie społeczne
   i narodowościowe,

2. geograficzne: miejsce zamieszkania, ustrój polityczny, klimat, gleba, topografia terenu, wielkość miasta,

3. demograficzne: wiek, płeć, wielkość rodziny, faza w cyklu życia rodziny,

4. psychograficzne: styl i poziom życia, stopień aktywności, zainteresowania, opinie, upodobania.

2. Kryteria odnoszące się do produktu inaczej kryteria reakcji konsumentów na ofertę marketingową (sytuacja zakupu):

1. związane z wzorcami zakupu: częstotliwość używania, fakt posiadania innych produktów, lojalność wobec marki,

2. związane z warunkami zakupu: rodzaj preferowanego sklepu, czas zakupu, wielkość jednorazowej partii zakupu, częstotliwość zakupu, charakter zakupu, np. impulsywny,

3. związane z oferowanymi przez produkt korzyściami: wiedza konsumenta o produkcie, umiejętność postrzegania korzyści wynikających z zakupu i użytkowania produktu, predyspozycje konsumentów.

Kryteria segmentacji można zatem podzielić na:

1. Kryteria charakteryzujące konsumentów, do których zaliczamy:

1. społeczno-ekonomiczne: dochód, zawód, wykształcenie, pochodzenie społeczne
   i narodowościowe,

2. geograficzne: miejsce zamieszkania, ustrój polityczny, klimat, gleba, topografia terenu, wielkość miasta,

3. demograficzne: wiek, płeć, wielkość rodziny, faza w cyklu życia rodziny,

4. psychograficzne: styl i poziom życia, stopień aktywności, zainteresowania, opinie, upodobania.

2. Kryteria odnoszące się do produktu inaczej kryteria reakcji konsumentów na ofertę marketingową (sytuacja zakupu):

1. związane z wzorcami zakupu: częstotliwość używania, fakt posiadania innych produktów, lojalność wobec marki,

2. związane z warunkami zakupu: rodzaj preferowanego sklepu, czas zakupu, wielkość jednorazowej partii zakupu, częstotliwość zakupu, charakter zakupu, np. impulsywny,

3. związane z oferowanymi przez produkt korzyściami: wiedza konsumenta o produkcie, umiejętność postrzegania korzyści wynikających z zakupu i użytkowania produktu, predyspozycje konsumentów.

---