Analiza reklamy społecznej „Życie to nie facebook…”
R e k l a m a s p o ł e c z n a
Reklama społeczna - proces komunikacji perswazyjnej, którego głównym celem jest wywołanie społecznie pożądanych postaw lub zachowań.
Celem kampanii społecznych jest zmienianie zastanej rzeczywistości społecznej poprzez wyjaśnianie niektórych zjawisk, poszerzanie wiedzy na ich temat, uwrażliwianie na pewne kwestie, angażowanie z różne sprawy społeczne.
reklama powstała w ramach kampanii „Zaproszenie do znajomych”;
czas emisji: od 14.11.2011 do teraz;
kraj emisji: Polska;
nadawca: Polski Czerwony Krzyż;
wykonawca: Saatchi & Saatchi;
media: Internet;
cel kampanii: celem działań jest budowa świadomości, na temat zagrożeń związanych z wirusem HIV oraz negatywnych konsekwencji przenoszenia mechanizmów szybkiej i często płytkiej komunikacji internetowej do życia codziennego.
K o m p o z y c j a
odbiorca jako bohater,
wstęp: logowanie się na facebooka,
rozwinięcie: w centrum kadru jest zazwyczaj Ala - piękna, młoda dziewczyna; pokazywanie serii sytuacji typowych dla młodych ludzi,
zakończenie: erotyzm + slogan = efekt zaskoczenia,
stworzenie sytuacji w której może znaleźć się każdy.
W ramach kampanii, na facebooku, został stworzony profil Ali Skoczewskiej fikcyjnej bohaterki reklamy.
Barwy
Początek reklamy: szarości, biel, odcienie niebieskiego - konotują spokój, codzienność,
Później: różne kolory - mniej lub bardziej nasycone - zmienność, zabawa, energia, erotyzm ale i tajemnica, niebezpieczeństwo.
Kolory dominujące w reklamie i ich znaczenie:
niebieski - spokój, ład,
szary - codzienność, nuda,
biały - spokój, ład, harmonia, dystans, bezpieczeństwo, dobro, prawda, surowość,
żółty - towarzystwo, zabawa, szczęście, energia,
pomarańczowy - aktywność, spontaniczność, optymizm, młodość, nowoczesność, otwartość,
czerwony - erotyzm, cielesność, energia, odwaga, dynamika, działanie, ruch, siła,
czarny - tajemnica, żałoba, śmierć, niebezpieczeństwo.
Funkcje użytych barw:
niosą znaczenia,
współtworzą nastrój,
przyciągają uwagę,
akcentują to co najważniejsze,
utrwalają w pamięci odbiorcy to co najistotniejsze w reklamie.
Ś w i a t ł o c i e ń
Odgrywa dużą rolę w tej reklamie:
tworzy nastrój,
zwraca uwagę na to co najważniejsze - hierarchizuje,
kieruje uwagą widza,
realizm - widzimy tylko to co bohater reklamy.
P o e t y k a r u c h u
Ruch konotuje:
radość, szczęście, beztroskę,
życie,
dobrą zabawę,
ruch szybki - zabawa, zwolniony - erotyzm,
przenosi do lepszego świata,
dynamizuje reklamę,
określa target, ruch szybki, dynamiczny, taniec - ludzie młodzi,
współgra z dźwiękiem i scenerią.
Początek: brak muzyki - nuda, codzienność, brak emocji - zaciekawienie widza,
później: muzyka dynamiczna, młodzieżowa, rytmiczna ale i niepokojąca,
P o e t y k a d ź w i ę k u
muzyka zmienia się w zależności od sytuacji, miejsca - tworzy i wprowadza w nastrój,
dźwięk akcentuje, kieruje uwagę,
muzyce towarzyszą inne dźwięki: śmiechy dochodzące z imprezy, dźwięki ulicy - celem jest stworzenie realnej sytuacji.
muzyka współtworzy realizm - pojawia się tylko tam gdzie można ją usłyszeć w realnym życiu(klub, samochód, mieszkanie).
S l o g a n
Podzielony na trzy części - efekt zaskoczenia,
Pismo: ARIAL BLACK - wyraźne, proste, zwrócenie uwagi na treść a nie na formę,
Slogan umieszczony w centrum,
Biel liter kontrastuje z ciemnym tłem,
Tło rozmyte, ciemne - nie odwraca uwagi.
Język prosty, dosadny, dostosowany do młodzieży.
„Ala ma HIV” - zaskoczenie przez zanegowanie pewnego stereotypu osoby chorej - bezimiennej.
„Teraz masz i ty” - bezpośredni zwrot do widza - nawiązanie kontaktu, negacja powszechnej opinii, że „mnie to nie dotyczy”.
Prostota i dosłowność stwierdzeń.
Zmuszenie do postawienia się w sytuacji osoby chorej.
Stwierdzenia krótkie, łatwe do zapamiętania, rytmiczne, przywołujące na myśl dziecięcą wyliczankę.
Ostatnia część sloganu - ostrzeżenie, bezpośrednia rada.
Przyciągniecie uwagi dzięki erotyzmowi w tle.
M o d e l A I D A
A - Attention (uwaga) - zwrócenie uwagi odbiorcy poprzez wykorzystanie w reklamie najpopularniejszego portalu społecznościowego. Wprowadzenie przez sytuację z życia codziennego.
I - Interest (zainteresowanie) - zainteresowanie odbiorcy dzięki wciągnięciu w pewną historię, postawienie widza w roli bohatera przedstawionej sytuacji.
D - Desire (pożądanie) - reklama społeczna „sprzedaje idee”: „musisz uważać bo też możesz znaleźć się w takiej sytuacji” - tutaj wzbudzenie chęci wprowadzenia idei w życie przez połączenie erotyki z zaskoczeniem, wzbudzeniem lęku.
A - Action (działanie) - działania odbiorcy w postaci wcielenia idei w życie.
Plusy i minusy reklamy
plusy |
minusy |
|
|
3