Analiza reklamy wody mineralnej Vytautas.
Przygotowała: Adrianna Kałużyńska
Kierunek: Zdrowie Publiczne II ST. Rok I

Opis reklamy:
Internetowa reklama wody mineralnej Vytautas zaczyna się od przedstawienia produktu słowami „Woda mineralna Vytautas”. Później następuje krótki opis pochodzenia wody i składu w bardzo okrojonej formie. Następnie można zaobserwować wymieniane zalety produktu: więcej energii i zdrowia; wzmocnienie organizmu; ze względu na zawartość wapnia polepsza stan uzębienia; poprawa trawienia; poprawa samopoczucia; pomaga przy tzw. Kacu. Na końcu zawarty jest skrót wszystkich zalet produktu. W tej reklamie zawarto sporo efektów wizualnych, wstawek przerywających opis produktu. Jest to dość kontrowersyjny spot, który na stronie youtube.com cieszy się prawie 3,5 milionową oglądalnością.

Kto jest odbiorcą reklamy:
Potencjalnym klientem, czy kupcem wody mineralnej jest mężczyzna między 19 a 35 rokiem życia, który jest męski i chce utrzymać ten stan na dłużej lub chce stać się takim mężczyzną. Zastosowana została tu metoda metodę transferu. Skojarzono bowiem słowo (którego nie wymienia się wprost w tej reklamie) „Mężczyzna” ze słowem „męski, silny”. Takie określenie mężczyzny jest powszechnie propagowane w mediach.

Gdzie i kiedy odbiorca może użyć produktu:
Praktycznie wszędzie. Reklama odnosi się do zaspokojenia pragnienia dzięki wodzie mineralnej Vytuatas. Metodą bezpośredniego kłamstwa dowiadujemy się również o jej innych zaletach tego produktu („Będziesz mógł gołymi rękami złapać niedźwiedzia, piłę tarczową i meteor”), przemieszanymi z prawdziwymi informacjami na temat produktu.

Jak poczują się odbiorcy produktu:
Nadnaturalnie silni, męscy, odważni, zdrowi, bez zmartwień i kaca. Zastosowano tutaj metodę mocno zakorzenionego stereotypu prawdziwego mężczyzny, który nie może nim być bez Litewskiej wody. Jest to pozór, na który mogą nabrać się ludzie, nie posiadający dystansu do reklamy.

Co się wiąże z zakupem tego produktu:
Polepszenie stylu życia mężczyzny, zwiększenie siły, męskości, powodzenia u kobiet. Ponadto „zabija” kaca – wroga prawdziwego „samca alfa.” Wprowadzono tutaj metodę tła emocjonalnego, które wywiera na nas wpływ: rozśmiesza, motywuje (stąd język reklamy „krzyczący” do odbiorcy i wytłuszczone, wielkie litery), ośmiesza ludzi słabszych i niepijących wody ( metoda ośmieszania ).

Dlaczego i po co mięliby kupować:
Żeby stać się silniejszym, lepszym mężczyzną. Żeby poprawić swoje zdrowie, by mieć więcej energii na rzeczy „niemożliwe”.

Kto to kupi i kim się stanie po zakupie wody:
Kupi to mężczyzna, który czuje się „tylko mężczyzną”. Ma on swoje problemy, których chce się pozbyć, chce prowadzić zdrowy tryb życia. Jest jeszcze grupa konsumentów, którzy kupią ten produkt tylko ze względu na reklamę, by zaspokoić ciekawość („czy ta woda rzeczywiście smakuje jak pot koński?”).

Co może być powodem braku popytu:
Niechęć do reklamy pod względem ośmieszania ludzi słabszych i kobiet („Nie dawaj jej Vytautasa – ona jego rozleje!”).

Kto i w jaki sposób może zaprosić do zakupu produktu:
Człowiek, któremu woda posmakowała i poleca ją ze względu na smak; który ma dosyć prymitywny pogląd na świat, ulega stereotypom, które są głęboko zakorzenione w jego umyśle.