Podstawowe rodzaje podaży turystycznej:
pierwotna - walory turystyczne
wtórna (komplementarna) - dobra komplementarne i usługi turystyczne
Zależność podaży turystycznej od popytu, ceny i czasu:
w krótkim czasie - podaż jest stała, cena zależy jedynie od popytu
w dłuższym czasie - wraz ze wzrostem ceny następuje wzrost podaży
pewne elementy podaży produktu turystycznego wykazują małą elastyczność względem ceny
podaż jest regulowana przez maksymalny popyt w szczycie sezonu; gdy popyt spada podaż nie jest w stanie zmniejszyć się w takim samym stopniu (lub w ogólnie nie jest w stanie się zmniejszyć, np. całoroczne obiekty noclegowe)
podaż może wpływać na popyt (np. rozbudowa infrastruktury turystycznej i popularyzacja regionów wpływa na wzrost przyjazdu turystów)
Cena - suma pieniędzy za którą konsument nabywa towary lub usługi od producentów lub sprzedawców wraz z prowizją za wykonanie usługi pośrednictwa
Cena postulowana - suma pieniędzy za którą oferujący produkt jest gotowy go sprzedać
Cena transakcyjna - suma pieniędzy za którą dokonano transakcji
Cena podstawowa - cena publikowana (strategiczna)
Cena zróżnicowana - cena negocjowana, obniżona
Fukcje cen:
agregacyjna - sprowadzają do wspólnego mianownika nakłady i wyniki
informacyjna - stanowią podstawę optymalnego wyboru
są narzędziem kształtowania popytu i podaży turystycznej
przywracają równowagę poprzez grę popytu i podaży na rynku turystycznym, konkurencję i zmianę cen
Renta = dodatkowy (niezasłużony) dochód
Renta producenta - dochód jaki może uzyskać producent znajdujący się w sytuacji korzystniejszej od innych producentów
Renta konsumenta - nadwyżka dla konsumenta, mniejszy wydatek pozwalający na dodatkowy zakup
Renta turystyczna - dodatkowy dochód wynikający ze szczególnego położenia i szczególnych walorów turystycznych (określa ekonomiczną wartość tych walorów)
Renta turystyczna różniczkowa - nadwyżka, której źródłem jest dodatkowy napływ turystów
Czynniki wpływające na zwiększenie renty turystycznej:
czynniki naturalne (istniejące walory turystyczne)
budowa infrastruktury turystycznej
psychologia konsumenta - turysty (skłonność do wydawania)
położenie i renoma miejscowości
odległość
unikalne walory religijne, lecznicze lub artystyczne - renta monopolowa
Czynniki mogące wpłynąć na zmniejszenie renty turystycznej:
konkurencja
rozwój komunikacji (zmniejszenie renty z tytułu odległości)
rozwój nowych miejscowości i regionów (zmniejszenie renty z tytułu renomy)
namiastki kontaktu bezpośredniego, np. transmisje telewizyjne
Kształtowanie cen:
Żądaj tyle, ile jest w stanie znieść rynek
Wysoka cena rodzi przekonanie o wysokiej jakości usług
Niska cena rodzi podejrzenie o ukrytych wadach lub o nierzetelności firmy
Podejrzenia zwykle nie budzi "cena promocyjna"
Poziom cen nabywca zwyczajowo wiąże z miejscowością, krajem i firmą
Koniunktura - sytuacja wynikła z określonego zbiegu okoliczności
Badanie koniunktury w gospodarce - badanie i prognozowanie sytuacji w gospodarce - metoda testu koniunktury