1
Temat II
PODAŻ TURYSTYCZNA
2
Podaż turystyczna jest to ilość produktu turystycznego,
którą producenci są gotowi wyprodukować i zaoferować do
sprzedaży przy danej cenie i w danym okresie
3
Produkt turystyczny może być rozumiany dwojako:
• w znaczeniu wąskim – oznacza to, co turyści kupują, np.
transport, nocleg, wyżywienie. Elementy te mogą być
nabywane oddzielnie lub w formie pakietu
4
• w znaczeniu szerokim – stanowi kompozycję tego, co
turyści robią oraz walorów, urządzeń i usług, z których przy
tym korzystają
Produkt turystyczny może być rozumiany dwojako:
Dla turysty całkowitym produktem turystycznym jest
suma wrażeń i doświadczeń, jakich doznał od momentu
opuszczenia miejsca stałego zamieszkania do powrotu do
niego
5
Rys.1. Struktura produktu turystycznego
D o b r a i u r z ą d z e n ia
t u r y s t y c z n e
U s łu g i
t u r y s t y c z n e
P r o d u k t t u r y s t y c z n y
6
Określenie „turystyczny” ma charakter umowny. Zarówno
bowiem wśród dóbr, jak i usług, znajdują się takie, które
mają charakter paraturystyczny, tzn. że ich istnienie
nie jest związane wyłącznie z obsługą turystyki.
7
Rys.2. Struktura dóbr i urządzeń turystycznych
W a lo r y t u r y s ty c z n e
P o d s ta w o w e
S i e ć tr a n s p o r to w a
Ś r o d k i t r a n s p o r tu
B a z a n o c le g o w a
B a z a ż y w i e n i o w a
B a z a to w a r z y s z ą c a
K o m p le m e n t a r n e
D o b r a i u r z ą d z e n i a tu r y s ty c z n e
8
Kluczową rolę w kształtowaniu podaży turystycznej
odgrywają walory turystyczne.
Wynika to z następujących głównych powodów:
• Walory turystyczne stanowią dominujący cel podróży
turystycznych mimo występowania innych motywów;
• Walory turystyczne stanowią najważniejszy czynnik
decydujący o lokalizacji pozostałych elementów podaży
turystycznej;
• Walory turystyczne stają się we współczesnym świecie
coraz częściej czynnikiem ograniczającym dalszy rozwój
podaży.
9
Rys.3. Struktura walorów turystycznych
N a t u r a ln e
A n tr o p o g e n i c z n e
W a lo r y tu r y s ty c z n e
10
Część walorów jest rezultatem działalności człowieka w
zamierzchłej przeszłości, niedalekiej przeszłości i współcześnie.
Dotyczy to takich walorów jak:
• zabytki (wykopaliska, starożytne miasta, zamki, pałace itd.),
• tradycje (zwyczaje, folklor, rzemiosło, tradycje religijne itd.),
• inne (architektura współczesna, targi, wystawy itd.).
Walory antropogeniczne
11
Duże znaczenie walorów naturalnych ma poważne skutki
ekonomiczne: stanowią one główną przyczynę sezonowości w
turystyce.
Walory naturalne (przyrodnicze)
12
• wypoczynkowe (np. wybrzeża, jeziora, góry, aquaparki),
• krajoznawcze (poznawcze) (np. miasta historyczne,
krajobraz, obszary przyrodnicze),
• specjalistyczne (np. jaskinie, stacje narciarskie).
Wszystkie one mogą mieć charakter walorów naturalnych
(przyrodniczych) bądź antropogenicznych.
Podział walorów turystycznych z punktu widzenia pełnionej
funkcji.
Rozróżnia się walory:
13
Rys.4. Struktura usług turystycznych
P o d s ta w o w e
K o m p le m e n t a r n e
U s łu g i tu r y s ty c z n e
14
Usługi podstawowe – te usługi, które umożliwiają
dojazd, pobyt i powrót z miejsca czasowego pobytu.
Są świadczone przez komplementarne dobra i urządzenia
turystyczne.
15
Usługi komplementarne są świadczone w związku z
podstawowymi dobrami turystycznymi (walorami) oraz
czasem wolnym.
Ułatwiają one dostęp do walorów (przewodnictwo,
wypożyczalnie sprzętu, kolejki linowe, wyciągi itd.) oraz
dostarczają usług, które najogólniej można określić
pojęciem usług rozrywkowych.
16
Cechy charakteryzujące podaż turystyczną i produkt
turystyczny:
1. Produkt turystyczny jest elastyczny strukturalnie, co
oznacza, że może w swej ostatecznej postaci przybierać
różnorodne formy w odniesieniu do jego składu.
2. W skład produktu turystycznego wchodzą urządzenia
związane z infrastrukturą ogólną państwa.
17
3. Wiele urządzeń komplementarnych, istniejących w celu
świadczenia usług podstawowych ma charakter inwestycji
kapitałochłonnych.
4. Część podaży ma charakter paraturystyczny (transport,
usługi bytowe).
5. Komponenty produktu turystycznego są komplementarne, co
powoduje, że podaż turystyczna ma charakter łączny
(produkcja jednego komponentu powoduje automatycznie
podaż innego lub innych).
18
6. Podaż turystyczna charakteryzuje się wysokimi kosztami
stałymi i stosunkowo niskimi kosztami zmiennymi. Stąd
sprzedaż usług dodatkowych (krańcowych) może mieć
miejsce przy niewielkich kosztach.
7. Podaż
turystyczna
jest
sztywna
w
układzie
przestrzennym, co wynika z faktu, że o jej lokalizacji
decyduje występowanie walorów turystycznych, których
zasoby są ograniczone.
8. Sztywny charakter podaży turystycznej wyraża się
również tym, że popyt zawsze musi udać się do miejsc jej
występowania.
19
9. Podaż turystyczna lokalizowana jest w miejscach o niskich na
ogół walorach dla produkcji materialnej.
10.Z charakteru popytu, ale również walorów przyrodniczych,
wynika sezonowe wykorzystywanie podaży.
11.Prawidłowości dotyczące kształtowania się głównych
strumieni ruchu, szczególnie zagranicznego powodują, że
podaż turystyczna jest importochłonna.
12.Istnienie i funkcjonowanie podaży turystycznej uzależnione
jest od działalności praktycznie wszystkich sektorów
gospodarki.
20
O. Lange stwierdza, że usługi są czynnościami
związanymi z zaspokajaniem potrzeb ludzkich
(pośrednio lub bezpośrednio), ale nie służącymi
bezpośrednio do wytwarzania przedmiotów.
Usługi mogą być kierowane na osobę lub przedmioty.
21
Tab.1. Usługi materialne
Usługi skierowane na
osobę
przedmiot
1. Medyczne
2. Kosmetyczne
3. Gastronomiczne
4. Noclegowe
5. Transportowe
1. Konserwacyjno-
reparacyjne
2. Pralnicze
3. Porządkowe
4. Transportowe
22
Tab.2. Usługi niematerialne
Usługi skierowane na
osobę
przedmiot
1. Oświatowe
2. Informacyjne
3. Kulturalne
1. Finansowe
2. Prawne
3. Ubezpieczeniowe
4. Konsultacyjne
23
Do najważniejszych cech produktu turystycznego, które
wynikają z udziału w nim usług, należą:
1. Konsumpcja produktu turystycznego jest zawsze aktem
jednorazowym, nawet jeśli korzysta się z identycznego
pakietu w tym samym miejscu i w tym samym czasie.
2. Różnorodność produktu turystycznego – każde świadczenie
usługi jest unikalne zarówno dla jej producenta, jak i klienta.
3. Nabywanie produktu turystycznego opiera się często na
wyobrażeniu, idei o produkcie oraz o miejscu czasowego
pobytu.
24
4. Produkt turystyczny jest nietrwały, jego konsumpcja musi
odbywać się w określonym miejscu i czasie. Popyt (klient)
musi przemieścić się tam, gdzie produkt ten jest świadczony.
5. Produkt turystyczny nie może być magazynowany chociaż
jego świadczenie może być rezerwowane, ale również w
określonym miejscu i czasie.
6. W
przypadku
produktu
turystycznego
ma
miejsce
jednoczesność aktu produkcji (świadczenia) i konsumpcji.
25
7. Nabycie produktu turystycznego oznacza tymczasowe prawo
jego użycia w określonym miejscu i w określonym czasie.
8. Cechy (ocena) produktu turystycznego są kształtowane w
bezpośrednim kontakcie między świadczącym a klientem.
26
MIERNIKI PODAŻY TURYSTYCZNEJ
Umownym miernikiem wielkości podaży turystycznej jest
baza noclegowa – im bardziej rozwinięta jest baza noclegowa
miejscowości czy regionu recepcyjnego, tym większa jest ich
podaż turystyczna.
27
O wykorzystaniu bazy noclegowej jako miernika podaży
turystycznej decydują w szczególności dwie przesłanki:
1. Baza noclegowa, poza nielicznymi wyjątkami, jest bazą
sensu stricte turystyczną, chociaż i tu występują obiekty
paraturystyczne
(np.
tzw.
pokoje
gościnne
wykorzystywane sezonowo).
2. Baza noclegowa nie może być lokalizowana i rozwijana w
próżni.
Baza noclegowa jako miernik podaży turystycznej
28
Najczęściej, w literaturze i w praktyce, przyjmuje się, że o
atrakcyjności turystycznej decydują trzy następujące elementy:
1) walory turystyczne,
2) dostępność komunikacyjna,
3) zagospodarowanie turystyczne.
Atrakcyjność turystyczna jest sumą subiektywnych i
obiektywnych ocen poszczególnych elementów podaży
turystycznej, mieszczącą się w granicach wyznaczonych przez
określony poziom cen i dochodów.
Atrakcyjność turystyczna jako miernik podaży turystycznej
29
Przy pomiarze walorów turystycznych korzysta się z takich
wskaźników jak:
•udział terenów mających walory naturalne w ogólnej
powierzchni regionu czy państwa,
•liczba zabytków wpisanych do rejestru UNESCO,
•liczba i powierzchnia parków narodowych,
•liczba i powierzchnia jezior,
•stan zanieczyszczenia środowiska
•itd.
Atrakcyjność turystyczna jako miernik podaży turystycznej
30
Wykorzystuje się dane dotyczące transportu, traktowanego
jako całość i w podziale na poszczególne gałęzie.
Atrakcyjność turystyczna jako miernik podaży turystycznej
Chodzi tu przede wszystkim o:
•sieć transportową,
•jej gęstość,
•powiązanie z głównymi regionami recepcyjnymi,
•częstość połączeń tych regionów z głównymi regionami
wysyłającymi, zarówno w kraju, jak i za granicą.
31
Przy ocenie danych dotyczących transportu występują dwa
zasadnicze problemy.
Po pierwsze, muszą to być informacje dotyczące przewozów
osobowych.
Po drugie, transport jest dziedziną służącą całej gospodarce, a
zatem w dużym stopniu ma charakter paraturystyczny.
Atrakcyjność turystyczna jako miernik podaży turystycznej
32
Ocena zagospodarowania turystycznego – wykorzystuje się
takie dane jak:
•liczba obiektów gastronomicznych (restauracje, bary szybkiej
obsługi, kawiarnie itd.);
•liczba obiektów kulturalnych;
•infrastruktura techniczna (ogólna i specjalistyczna);
•instytucje infrastruktury społecznej.
Atrakcyjność turystyczna jako miernik podaży turystycznej
33
Infrastruktura
techniczno-
ekonomiczna
społeczna
komunikacyjna
ochrony
środowiska
podstawowa
specjalistyczna
w zakresie
bazy noclegowej
w zakresie
bazy
gastronomicznej
w zakresie
bazy uzdrowiskowej
w zakresie
infrastruktury
turystycznej
34
PODSTAWOWA KLASYFIKACJA BAZY NOCLEGOWEJ
35
Rys.5. Klasyfikacja bazy noclegowej wg WTO
H o t e le
M o te le
P e n s j o n a ty
Z a j a z d y
H o te la r s k a
P o z o s t a łe
o b ie k ty
U z u p e łn i a ją c a
( k o m p le m e n ta r n a )
B a z a n o c le g o w a
36
W nowych zaleceniach WTO dotyczących terminologii
turystycznej podjęto temat klasyfikacji bazy noclegowej.
Wprowadzono pojęcie obiektu noclegowego, w którego ramach
wyróżniono
turystyczny
obiekt
noclegowy,
proponując
następującą jego definicję:
„... jest nim każdy obiekt, w którym regularnie lub sporadycznie
nocują turyści.”
37
Turystyczne obiekty noclegowe dzielą się na dwie duże grupy:
•turystyczne zakłady zakwaterowania zbiorowego,
•obiekty zakwaterowania indywidualnego.
38
Rys.6. Struktura turystycznych zakładów
zakwaterowania zbiorowego
H o t e le i in n e
o b ie k ty h o t e la r s k ie
O b ie k ty
s p e c j a li s t y c z n e
I n n e o b i e k ty
z a k w a te r o w a n ia z b i o r o w e g o
T u r y s ty c z n e z a k ła d y
z a k w a t e r o w a n ia z b i o r o w e g o
39
Pojęcie hoteli i innych obiektów hotelarskich jest potraktowane
szeroko bowiem tę grupę obiektów tworzą:
•hotele,
•hotele apartamentowe (samodzielne mieszkania zamiast
pokojów),
•motele,
•zajazdy,
•hotele nadmorskie,
•kluby oferujące miejsca noclegowe i podobne zakłady
świadczące usługi hotelarskie w szerszym zakresie niż
codzienne ścielenie łóżek oraz sprzątanie pokojów i mycie
urządzeń sanitarnych.
40
Inne obiekty hotelarskie, to:
•domy z pokojami do wynajęcia,
•pensjonaty,
•rezydencje turystyczne oraz podobne obiekty noclegowe
podzielone na pokoje i prowadzące ograniczone usługi
hotelarskie, w których zakres wchodzi codzienne ścielenie
łóżek oraz sprzątanie pokojów i mycie urządzeń sanitarnych.
41
W skład obiektów specjalistycznych wchodzą:
•obiekty lecznicze,
•obozy wakacyjne i ochotnicze obozy pracy (praca w rolnictwie,
obozy harcerskie, obozy związane z ochroną środowiska itp.),
•środki transportu publicznego (miejsca sypialne w pociągach i
na statkach),
•ośrodki konferencyjne.
42
Inne obiekty zakwaterowania zbiorowego, to przede wszystkim:
•kempingi,
•pola namiotowe,
•schroniska młodzieżowe i turystyczne,
•domy wycieczkowe,
•ośrodki wypoczynkowe zakładów pracy,
•hotele robotnicze,
•domy studenckie,
•internaty.
43
Rys.7. Obiekty zakwaterowania indywidualnego
W ła s n e
o b ie k ty
m i e s z k a ln e
P o k o je
w y n a j ę te
p r z y
r o d z i n ie
M i e s z k a n ia
w y n a j ę te
p r y w a tn ie
W y n a j ę te
n i e o d p ła tn ie
u k r e w n y c h
lu b z n a j o m y c h
I n n e
k w a t e r y
p r y w a tn e
K w a te r y p r y w a tn e
44
Pozycja „własne mieszkania użytkowników” w potocznym
rozumieniu sprowadza się do pojęcia „drugich domów”.
45
Reasumując,
za
turystyczne
zakłady
zakwaterowania
zbiorowego należy uznać wszystkie obiekty, które nie są
obiektami zakwaterowania indywidualnego w rozumieniu
przyjętym na rys.7.
46
Baza noclegowa może być dzielona według co najmniej dwóch
jeszcze ważnych kryteriów:
•dostępności (obiekty ogólnodostępne lub zamknięte),
•sezonowości (obiekty całoroczne, obiekty sezonowe).