Zasady (koncepcje) marketingu:
Przedsiębiorstwo uznaje w swojej działalności kluczową pozycję konsumenta
Nie ma nowoczesnego marketingu bez badania rynku
Podstawę zarządzania marketingowego stanowi system informacji marketingowej
W działalność marketingową przedsiębiorstwa wkomponowany musi być proces innowacji
Przedsiębiorstwo marketingowo zorientowane rozpatruje elementy rynku we wzajemnym powiązaniu