rozwoj marketingu sportowego Etapy, Marketig sportu


Rozwój marketingu sportowego przebiega podobnie jak w innych dziedzinach biznesu. Pierwszy etap rozwoju to tzw. marketing masowy. Firmy starają się docierać do  dużych grup nabywców i przez to wykorzystywać efekt skali obniżają koszty produkcji i marketingu - stwarzając szansę konkurowania ceną. Drugi etap rozwoju to segmentacja - jest efektem wzrastającej konkurencji rynkowej. Przedsiębiorstwa mogą lepiej dostosowywać produkty i inne działania marketingowe do poszczególnych grup konsumentów. Marketing partnerski to inaczej forma zindywidualizowania nabywcy i utrzymywanie długofalowych z nim relacji. Współczesny etap powiązań między biznesem a sportem to forma aliansów strategicznych w dziedzinie ko-marketingu. Partnerami są często klub sportowy i jego sponsor. Umowa sponsoringowa jest wtedy przekształcana w porozumienie, które można określić mianem aliansu strategicznego.
Istota nowych mediów w marketingu sportowym
Organizacje sportowe wykorzystują obecnie do działań promocyjnych nowe media, z których szczególne znaczenie ma Internet.  Media elektroniczne w znakomity sposób umożliwiają dotarcie do grup potencjalnych klientów jednocześnie obniżając jednocześnie koszty związane z pozyskaniem odbiorcy przekazu. Warto na tym etapie skoncentrować się na charakterystyce witryn strony WWW w marketingu klubu sportowego.
Przy konstruowaniu strony WWW należy zwrócić uwagę na tzw. zasadę 6C:
• Capture - przyciągnięcie internautów oznacza, że organizacja sportowa w różny sposób rozpowszechnia adres swej witryny
• content - oznacza całą treść, zawartość witryny, która musi być atrakcyjna dla internautów
• community - tworzenie tzw. Społeczności wirtualnych, czyli możliwości komunikowania się klubu z kibicami on-line.
• Commerce - wykorzystywanie witryn klubowych do prowadzenia sprzedaży : produktów klubowych a także innych produktów : np. media reklamowe innych firm.
•  Customer orientation - zorientowanie na klienta
• Credibility - tworzenie zaufania i wiarygodności organizacji sportowej, m.in. dzięki podtrzymywaniu interaktywnych kontaktów z kibicami klubu.

Aby witryna spełniała swoje funkcje, musi się charakteryzować określonymi cechami, do których można zaliczyć :
• Krótki czas ładowania stron
• Precyzyjnie określony cel i charakter witryny
• Właściwie zredagowaną treść
• Odpowiednie opracowanie graficzne
• Zawartość merytoryczna witryny
• Łatwa nawigacja po stronie WWW
• Brak ograniczeń dostępu
• Istnienie odnośników e-mail w postaci tekstowej
• Odpowiednią czytelność w większości przeglądarek internetowych
• Aktualność odnośników
Poza tym siec stwarza dobre możliwości prowadzenia reklamy przez kluby i inne organizacje sportowe. Istnieje możliwość reklamowania imprez sportowych oraz produktów klubowych, które można kupić za pośrednictwem Internetu, jak i w sklepie klubowym



Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
geneza i etapy rozwoju marketingu, testy
czynniki umożliwiające rozwój marketingu międzynarodowego, Marketing
1. Pojęcie, geneza i rozwój marketingu, Pojęcie, geneza i rozwój Marketingu
MM 07-08 L 1. Istota i Rozwoj Marketingu, rr
Rozwój marketingu w sektorze usług medycznych
bezpieczenstwo- tandemy, Marketig sportu
Istota i rozwój marketingu wykład
rozwój mowy, Etapy rozwoju mowy dziecka, Etapy rozwoju mowy dziecka
ETAPY ROZWOJU PSYCHOSEKSUALNEGO, 2. Czlowiek, etapy zycia, mlodziez
regulamin walki sportowej, MEDYCYNA O, MED SPORTU

więcej podobnych podstron